近年来，全球彩电市场正经历一场“尺寸革命”，百时巨幕液晶电视的崛起成为行业最引人注目的现象之一。根据Counterpoint Research的数据，2024年全球85英寸液晶电视出货量达到633万台，同比增长75%；而100英寸电视的出货量更是飙升至50万台，同比增长4.8倍。这一趋势的背后，是大尺寸电视价格的持续下降、中国彩电巨头的强势推动以及消费者对沉浸式观影体验的追求。
百吋巨幕液晶电视市场爆发的三大驱动力
对于，百吋巨幕电视在市场端变得“越来越香”的“推力”，有行业人士分析认为可能来自以下几个因素的“共同驱动”。
大尺寸电视价格持续走低，推动市场普及
Counterpoint Research的数据显示，2024年全球液晶电视价格普遍下降，且越是大尺寸，降幅越明显。以100英寸电视为例，其价格较2022年下降了30%，全球平均价格降至1416美元（约合人民币1万元左右）。这一价格的下探，使得百时巨幕电视从“奢侈品”逐渐走向“大众消费品”，吸引了更多中高端消费者的关注。
从细分尺寸来看，55英寸电视的全球平均价格为442美元（约合人民币3270元），65英寸为616美元，75英寸为874美元。价格的下降，尤其是大尺寸电视的“亲民化”，直接刺激了市场需求。消费者在同等预算下，更倾向于选择更大尺寸的电视，以获得更震撼的视觉体验。
中国彩电巨头的强势推动
中国彩电品牌在全球市场的崛起，为百吋巨幕电视的普及提供了强劲动力。海信、TCL、创维等巨头通过技术创新、规模化生产以及全球化布局，不断降低大尺寸电视的制造成本，并推出更具性价比的产品。
可以说，在百时巨幕推进赛中，中国方案已开始全面“领先”。无论在85/86英寸、98/100英寸，甚至在110+英寸超巨幕电视的“卡位”上，以海信、TCL、创维、小米为首的中国品牌都在积极“布局”并逐步“抢跑”。这背后则是随着LCD面板供应链转移到中国，中国电视企业基于面板创新竞争力，大幅提升了超大型产品的技术能力。
消费者对沉浸式体验的需求升级
随着家庭娱乐需求的升级，消费者对电视的追求已从“看得到”转向“看得爽”。百吋巨幕电视凭借其超大屏幕和沉浸式观影体验，成为家庭影院的理想选择。尤其是在4K、8K超高清内容的普及下，大尺寸电视的优势更加凸显。
此外，当下居家娱乐需求的增长，也进一步推动了大尺寸电视的市场需求。消费者更愿意在家中打造影院级体验，而百时巨幕电视正是这一趋势的最佳载体。
点评：2025年，得益于需求的增加和生产能力的提升，大尺寸电视显示市场和公共显示市场正在快速扩张。Omdia预计，2025年85英寸及以上的电视和公共显示器出货量将增长34%，而100英寸及以上的市场也将继续保持强劲增长势头。
百时巨幕液晶电视的崛起，不仅是技术进步的体现，更是市场需求变化的直接反映。随着价格的下降和技术的成熟，大尺寸电视逐渐从高端市场走向大众市场，成为家庭娱乐的核心设备。中国彩电巨头的强势推动，不仅加速了这一进程，也提升了中国品牌在全球市场的影响力。