根据彭博社的报道，为了促进内部广告业务的发展，苹果计划在地图应用中投放搜索广告，未来企业可以通过向苹果付费，让其营业地址在搜索结果中的排名更加靠前，从而获得消费者的关注。
在以前，许多网友会拿安卓系统与苹果iOS进行对比，除了流畅度之外，许多网友吹捧iOS的一点就是没有广告，不用担心误触某个广告banner就会自动下载应用或跳转至某个网站。
然而从前几年开始，苹果也陆续在自家的应用中增添广告，比如在新闻和股票应用中。如果你这两款应用使用得比较少，那么苹果在App Store上的广告可能会更让你印象深刻。
在2021年7月，苹果在中国大陆地区的App Store中上线了搜索广告，许多用户在搜索App后首先出现的并不是自己想要的App，而是广告推荐的App，如果一不小心可能就点了下载按钮，下错了App。
苹果iPhone的硬件毛利率长期维持在35%至40%，远超其他手机厂商，因此目前苹果向用户推送广告，主要还是集中在自家应用上，相较于安卓来说，已经是非常克制。