被称为“非洲手机之王”的传音控股（688036.SH），在9月30日正式上市前，却突然遭华为起诉！
据澎湃新闻报道，9月29日，传音控股董秘室相关工作人员证实，公司确实遭到了华为的起诉，理由是华为称传音侵犯了著作权，华为索赔的金额为2000万，“我们看到媒体报道说立案了，但我们目前还没有收到法院的正式文件。”
据悉，华为起诉传音的主要原因是传音部分机型的开机画面使用了华为的画面。
对于起诉传音一事，华为官方暂无回应。
01
上市在即，遭遇千万级诉讼
一份来自于深圳中级人民法院受理案件通知书显示，9月23日，华为诉深圳传音控股股份有限公司、深圳传音制造有限公司、深圳市泰衡诺科技有限公司、惠州埃富拓科技有限公司、深圳市智讯科拓科技有限公司、重庆传音科技有限公司著作权权属、侵权纠纷一案已经立案。
有知情人士称涉案金额在千万元级别。就在9月26日，据上交所披露，传音控股将于9月30日在科创板上市交易。发行价格定为每股35.15元，共发行8000万股，占总股本10%，募集资金总额28.1亿元。按照2018年度扣非前归母净利润计算，对应发行后总股本口径，市盈率为42.78倍。
在科创板的拟上市公司当中，涉及信息技术企业大多数是半导体和软件方面，部分拥有“隐形冠军”的市场地位，这些企业的终端下游客户都是消费电子品牌企业。从事手机业务的传音控股则是一个例外，
这是科创板品牌消费企业（to C）的稀缺标的，其特色是一家立足非洲和印度手机市场的企业。
对于这次华为起诉传音控股，是否影响传音控股上市，威诺律师事务所杨兆全律师表示，
关键要看诉讼涉及的金额、技术的重要程度以及侵权表面证据是否明显。
如果涉及金额不大、涉及的技术为非核心技术、侵权证据不充分，应该不会影响公司上市的进程。
广东广和律师事务所王家毅律师则认为，传音控股已经获准IPO，并确定首发开盘日期，华为诉传音控股，对传音控股而言是一个重大的或有事项，预计传音控股首发不会因为个别事件受到实质影响，况且这个事件还是未确定事件。但是，
这可能会影响上市后的股价表现。深圳一位私募基金经理则向记者称，预计传音控股首日上市依然可以上涨，但涨幅应该会比其他公司小。
此前，2018年，传音控股拟借壳新界泵业登陆资本市场，但宣告失败。此次传音控股申请于科创板上市，日前也围绕核心技术、产品出口方式等问题对第三轮审核问询进行了回复。从业绩表现来看，传音控股过去三年营收复合增长率达到近40%。
但关于是否符合科创板定位、核心技术先进性等问题，市场仍存在一些讨论与争议。
02
在非洲市场占据绝对优势
被称“非洲手机之王”
公开资料显示，传音控股成立于2013年，主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营，主要产品为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机，产品全部销往海外，销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。这家公司在这两年以来声名鹊起，主要得益于外界冠以的响亮称号——手机领域的“非洲之王”。
图片来源：传音控股招股书
传音旗下的三大手机品牌
根据 IDC 统计数据，2018年传音控股手机出货量全球市场占有率达7%，排名第四。
全球全品类手机出货量和市场占有率情况 图片来源：传音控股招股书
在非洲市场占有率高达48.7%，远超其他手机厂商，排名第一。
图片来源：西南证券研报
从地区构成来看，传音控股的主营业务收入也主要来自于非洲市场，2016-2018 年，公司在非洲的收入分别为 96.1 亿元、150.6 亿元、171.4 亿元，年均复合增速达 33.2%，在主营业务收入中占比分别为 88.62%、76.86%、77.30%。
图片来源：西南证券研报
在非洲市场一家独大， 传 音又是如 何做到 呢？深耕非洲市场的传音控股仔细琢磨非洲人群的手机使用偏好。
1、定位中低端价位产品，售价便宜
传音控股的招股书中也说明，公司始终坚持深耕以非洲为代表的全球新兴市场，定位中低端价位产品。从毛利率来看，2016年度、2017年度、2018年度公司综合毛利率分别为20.59%、20.97%、24.45%。公司2018年度净利率不到3%。
从披露数据来看，传音控股手机产品均价不高，2018年功能机每部平均售价65.95元，智能机平均每部售价454.38元。
非洲的电商平台Jumia在售的传音手机（“₦”为尼日利亚货币奈拉，100元人民币折合5390奈拉）
2、技术上适应非洲人群
在招股书中特别提到了两项“与其他竞争对手相比较的技术优势”，其中有两个技术：“深肤色拍照”和“手机硬件新材料”。
针对以深肤色为主的非洲市场，在美颜自拍方面，传音控股称“行业内其他厂商较少拥有深肤色人像数据库及较少开发针对深肤色人像数据的定制算法，”因此公司自主开发基于本地化场景数据开发分类训练模型算法、实际场景开发参数调优算法，
开发深肤色美颜功能的产品重点解决非洲印度深肤色用户的拍照美颜问题。
根据眼部和牙齿对焦成像的美肌模式帮助非洲消费者拍出巧克力肤色
针对高热多汗的非洲自然环境，在指纹解锁方面，传音控股“建立首个基于非洲消费者汗液酸碱度的数据库，并开发基于非洲环境的表面防腐蚀涂层技术”，还“定制开发指纹的防汗防油污算法”，称其“日常残留油污、易出汗手指使用指纹解锁手机成功率优于同配置竞品行业平均水平”。
针对非洲本地运营商数量众多，很多非洲用户都有两张、三张甚至四张手机卡的情况，传音还在非洲推出了双卡双待、三卡三待甚至是四卡四待的手机。另外，还给能歌善舞的非洲人们定制音乐手机、调大手机扬声器等。
3、“农村包围城市”、洗脑营销
除了在技术上适应环境，传音在销售上更是不遗余力。从踏足非洲开始，就拿出了“农村包围城市”战略，从贫穷落后的地方做起。原因很简单，这些地方，当时的手机巨头三星和诺基亚都瞧不上。
为了打开在这些贫困地区的知名度，传音营销方式可谓简单粗暴，铺天盖地的电视广告、路边电线杆小广告、刷墙广告、甚至销售人员会背上一袋手机去田地里推销。
一度夸张到，在撒哈拉沙漠以南，只要有墙的地方，就涂有传音旗下Tecno手机的广告，不止让传音在非洲一炮而红，甚至带火了当地的油漆企业。一位通信行业记者曾经形容在东非商品大市场卡里亚库（Kariakoo）看到的情景， “我看到了铺天盖地、从近到远、密密麻麻、让我永远不会忘记的Tecno。全世界都是Tecno⋯⋯”
如今，传音手机的广告已经到了“只要有墙的地方，就有传音的广告”的地步。通过这种简单粗暴的营销方式，传音把自己的渠道渗透到了非洲大大小小村落。
在招股书上看，与传音控股占比3%的研发投入相比，传音控股的销售费用的确不菲，占比达到11%，销售人员占比也是达到了公司的三成以上。
图片来源：传音控股招股书
在激烈的手机市场上另辟蹊径，选择以非洲市场为切入点杀进赛道，传音不可谓不用心。
03
专利薄弱成重大掣肘
“非洲之王”正遭“围剿”
在即将上市的关键节点，传音的技术和专利薄弱的问题再次成为焦点，这也是这家公司长久以来的最大不确定性。
此次华为的一纸诉状，很可能正式开启传音在专利上的不利战局。
招股书显示，传音及其子公司已取得国家知识产权局在中国境内拥有的专利共计 630 项，其中发明专利 97 项，实用新型专利 385 项，外观设计专利 148 项。在著作权方面，传音控股及其控股子公司拥有 286 项计算机软件著作权，与生产经营相关的核心软件著作权 69 件。
对比起行业的竞争对手，传音在技术和专利的积累上，可以说相差甚远。
以华为技术有限公司为例，其专利数达到了十万个。OPPO方面的数据显示，截至2019年9月11日，OPPO全球专利申请量超过38000+件，授权数量超过12000+件。vivo所在公司维沃通信有限公司的专利数量也达到了10000+。
在手机公司的国际化方面，专利算得上是比产品本身更为重要的竞争力，不少公司都曾经在国际化的征途中，遭遇过专利问题。
2014年12月份，印度德里高等法院裁定，小米侵犯了爱立信的标准核心专利组合（SEP），并下发了禁令，要求小米停止在印度销售和进口手机。2018年，酷派集团控告小米公司侵犯其专利权，涉及200多项发明专利。
专利战败局最为典型的手机公司则是HTC。
2010年3月苹果在特拉华州及ITC起诉控告HTC的Android系统侵害其专利，到2012年HTC付出了巨额的代价才得以解决。外界普遍认为，这场专利战是HTC走向衰退的节点。
据界面新闻，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧说，如果传音只在非洲市场销售功能手机，专利问题应该还好，因为很多2G很多专利已经失效，成为公开技术，无需付费，
如果进入了智能手机领域，风险就会变得越来越大。
非洲作为手机领域的蓝海市场，目前还处于萌芽阶段。因此功能机成为了用户的主力机型。但随着智能手机的开始提高，包括3G、4G和5G上，涉及的技术和专利将会变得越来越多。
传音控股也在招股书中提到，智能手机的占比开始增加：“2019年1-6月，公司智能手机销量为1657 万台，功能手机销量为3815 万台。智能机销售量及销售金额、占比不断上升”。
图片来源：西南证券研报
“智能手机占比越高，风险越大，潜在的需要支付专利费规模也会变大，尤其是遭遇一些NPE（非专利实施实体）机构专利围剿的概率越大”，李俊慧说。按照手机行业的标准，如果仅仅给高通付专利费，成本是整机的3.25%左右，如果再加上其他潜在可能收取专利费的厂商，每台手机的专利费成本大概在8%-10%左右。
传音也已经在招股书中提到了专利问题的带来的资金风险。2019 年 月末、2018 年末和2017年末，公司财务报表所示预计负债项目余额分别为人民币 8.17 亿元、7.45 亿元和 5.35 亿元，包括售后质保费和专利使用费。
传音称，专利使用费系公司销售的自有品牌手机，可能存在未获授权情况下使用第三方标准专利，按照未来可能支付的金额计提。由于公司在预计售后质保费和专利使用费金额时需要重大会计估计和判断，预计金额对经营成果影响较为重大。
不仅仅是华为起诉，在上市前夕，证监会已经关注到了传音控股在核心技术方面和现有研发体系是否具备持续创新能力的问题，并也进行了重点问询。
李俊慧说，传音现在这种情况，典型的既无招架之力，更无还手之力，就是坐等被起诉，双方谈判和解。
因为专攻非洲、南亚、东南亚、中东和南美等新兴低端用户，因此传音一直游离在了相对空白的边缘市场。
随着全球手机市场的饱和，各大公司也将纷杳而至到这些市场中，这意味着传音无法偏安一隅，
“非洲之王”的称号也将遭遇更大的挑战。
而在群雄逐鹿的过程中，专利会是竞争当中最为关键性的“武器”之一。李俊慧说，传音如果主打非洲低端手机，技术在竞争中的作用有限，但如果要慢慢提高智能手机占比，就需要传音加大技术投入，包括自研技术和适当的专利并购等。
面对日趋激烈的非洲手机市场，传音以往野蛮生长的方式早已无法适应新的科技竞争市场，初创时的草莽与冲动或许也该随着上市的钟声一并结束了。