抖音会让你上瘾吗？
从新的一年起，我的亲戚和朋友问我是否不能播放抖音。现在很多人都咨询过我，并将产品放入抖音中。当抖音被描述为“破碎的竹子”时，抖音的发展并不夸张。不幸的是，我很抱歉，我是90岁的阿姨谁不玩抖音。
当小咖啡秀没有让我感兴趣时，那么当前的振动声就不会，包括快手。我非常努力地跟上这个趋势并下载了两个软件，但使用时间超过了10分钟，这让我非常沮丧。它变老了吗？对年轻人来说，这不是一个高潮。多次重复下载和卸载，我终于决定放弃自己。因为它可能会刺激我的观点。
我第一次听到抖音是因为去年的“中国有嘻哈”，抖音是这个节目的标题之一。说唱歌手将在抖音上发布他们的说唱作品，一方面扩大他们的影响力，另一方面也为抖音带来交通和可见度。没有人认为“中国有嘻哈”将成为过去一年的现象级网络。随着这种势头，振动声音在短时间内成为热门话题。这个破碎的营销活动必须说是非常漂亮的。
我认为它类似于前两年的实时应用程序，所以我没有兴趣尝试它，我没有太注意它。从新年伊始，我周围的亲戚和朋友都提到了“摇晃”的频率，我意识到这个产品已经完全解雇了。至于为什么我现在没兴趣呢？我想可能有几个原因：
1.泛娱乐的产品，如抖音，快手和一些现场应用程序，除了让我笑，我不能收获任何其他东西，这是浪费时间;
我是一个非常注重真实体验的人。这些产品的大部分输出都是性能展示的内容。其他人尽一切努力专注于这件事，这对我来说毫无意义;
3，同质化的内容太多，无非是美女装，低领儿童表演天赋，男士舞蹈表演等等，更是审美疲劳;
4，带有唾液的视频，这是非常糟糕的街道，我有音乐干净，打开我要立即关闭;
在信息爆炸的时代，我想尽可能多地做。朋友圈，知道，知识星球，我在我的Evernotes中有很多文章挤压时间观看，但也无法撼动声音。
详细说来，我不能给抖音添加太多东西。当然，从工作的角度来看，这并不妨碍我研究这个产品并将其用于实践。在抖音中做营销有什么影响？根据我的观察，如果公司想要使用抖音进行营销活动，我认为你需要考虑以下几点：
1.您的产品属性是否与抖音相匹配？
“海水煮番茄和牛肉饭”已成为前来商店的连接器代码。 “焦糖奶茶+大麦+布丁+少冰+无糖。”成为可可奶茶的秘密，是郑州一家不知名的奶茶品牌。 “回答”茶在抖音上变得流行，排队购买奶茶的团队从早到晚看不到头部。
这些食物在抖音中非常受欢迎，吸引了食品和饮料品牌来竞争这种表达。例如，西北，星巴克和必胜客等后来的品牌也尝试过抖音。
如果你仔细观察，你会发现这些受欢迎的产品，除了食物，都有很高的DIY属性。人均有很多想象力可以添加一些创意游戏，例如前面提到的海钓和椰子奶茶。超过一百个海底捞火锅店，订一碗3美元的大米，用非钱碎牛肉和番茄汤组成美食。在每人10元的茶叶店，订购一杯普通的茶，用一系列的配料，你可以根据个人喜好变成一个价值几十件的定制奶茶。
这些食物圈中的小游戏并不新鲜，只是摇动声音的汽车，立即产生强烈的化学反应，形成病毒传播。在线的人看到了一些狩猎技术，他们很想知道，结果，他们形成了一个很好的转变。
在这个时候，你可能会问，那么我们自己的产品是不是可以工作？事实上，我在上一篇文章中提到了一些DIY属性。这意味着产品本身具有很强的可塑性，并且具有玩弄技巧的基础。如果你说“我在卖厕所，我该怎么玩抖音？”我想到了，除了马桶上的DIY名字和促销，我想不出其他的伎俩。关键是DIY属性。不强，更重要的是，产品太重，购买频率太低但价格不低，导致门槛太高。在抖音上观看视频，然后想买一个厕所，完成这个过程的说服力有多强？ ！
此外，抖音的目标用户是动态时尚的第95和第00，如何通过15秒抓住他们的心，并反思他们的产品的可操作性。总之，具有单一产品形式，低频率和高价值的产品不适合在抖音上进行营销。通过上述案例分析，不难看出大多数这些产品只是刚才需要的快速移动产品。如果你想强制执行它，这并非不可能，但努力比食品和饮料行业大得多，转换率令人担忧。
第二，你的产品是否足够热门？
除了上面提到的餐饮业，游戏产业的“耶稣生存”（俗称鸡肉游戏），苏飞在快速发展的行业，哈尔滨啤酒，雪佛兰在汽车行业，一加在手机行业，三星，小米等。甚至一些像MK这样的奢侈品牌都尝试过抖音。
如今，热鸡游戏，通过综艺节目冠军，各种海，陆，空广告等营销手段，迅速抓住了以往“国王荣耀”在社交媒体上的地位和知名度。
用户继续改变他们的姿势并继续在“耶稣生存”上振动。在＃eat鸡＃的挑战下，他们在“鸡肉视频”中排名第一，因为他们被称赞近140万，表明球员受伤并向队友寻求帮助。相反，它有助于现场。标题是“一个家庭最重要的是整洁，”充满讽刺和戏..此次活动吸引了近80,000名抖音用户参与挑战。
抖音中鸡肉游戏的良好表现很大程度上归功于其强大的时尚性。即使您没有通过抖音传播，您也会经常在微博和朋友中看到用户自发照片的截图，或者以短视频的形式分享。只是抖音本身具有病毒传播的“体质”，这增加了鸡的游戏并加速了爆炸。
雪佛兰汽车首先与你说的相反吗？从表面上看，这款车确实符合我的第一点提到的低频和高价值的特点，但它不能忽视汽车的其他性能。如果你通过vibrato的营销活动获得一百万的曝光率，即使最终的销售额仅增加1％，那么这项投资仍然值得。
汽车的利润率比快速消费者的利润率高出许多倍。但如果你花5000元，请发一个15秒的视频来推广酷皮的销售，最后比平常多卖100碗（假设酷皮的价格是5元），销量增加50％，它也是一种损失。的。为了收回投资，连续10天比平常卖出100碗，并且在价差扩散后会逐渐减弱。没人能保证这种连续性。
通过官方案例，数据非常好，但实际的转换效果是什么？我们不知道。以上列出的都是一些知名品牌。他们自己有主题属性。对于一些尚未成为主题的产品，他们需要支付相同数量的人力资源和资源才能成为指数。
3.您的营销目标是什么？
对于许多中小品牌而言，每项营销费用都应该处于最前沿。大量风险并不代表良好的销售业绩。这是两个类别的问题，例如之前的屏幕级案例。如今，许多大品牌已将营销战场转移到社交媒体上，以扩大品牌影响力，提升品牌声誉，塑造品牌年轻形象，并拥抱年轻人的心。
同时，它将带来一定的促销活动。这是一个渐进的过程，甚至可能没有正相关。但是，值得投资品牌形象。
之所以有大大小小品牌打击社会营销战场，是希望通过四四种方式，用最少的投资来撼动最大的市场。如果它违背了原意，就不再值得继续投资了。
从可口可乐中删除了CMO的位置，并将其替换为首席增长官。 （我会告诉你主要成长官是什么，让我知道它是什么。）去宝洁取消营销部门并将营销部门改为品牌管理部门。每个人似乎都在醒来。我知道浪费了一半的浪费广告费用。至少在数据驱动的环境中，我们知道一些浪费的原因。无效的广告欺诈和媒体公司正逐渐在日益透明的市场环境中逐步淘汰。
中小品牌并不像资源那么强大。其次，主要目标仍然是增长，即转换率。最无保障的社交媒体传播是转换，这取决于产品本身的性质。当一个新品牌想要尝试新的营销方法时，必须明确，我的目标是接触或转型？你不可能两种方式。如果是转换，新品牌的风险相当大。
上面的列表只是某些行业中一些比较成功的案例，不同的领域有不同的游戏方式。甚至会有新的案例推翻我上面所说的话。在不断变化的市场环境中，有许多不同形式的沟通。我坚信内容和创造力的本质不变，以及它如何适应新的沟通方式。