在百度竞价推广中，关键词的匹配方式是至关重要的一环，它直接影响着广告的展示和点击效果，百度竞价中关键词的匹配方式有哪些呢？
一、(黑帽seo)匹配（Exact Match）
(黑帽seo)匹配是最严格的匹配方式，只有当用户搜索的关键词与广告中设置的(黑帽seo)关键词完全一致时，广告才会展示，设置了“手机品牌苹果”为(黑帽seo)匹配关键词，那么只有用户输入“手机品牌苹果”时，广告才会出现，这种匹配方式可以确保广告的相关性较高，避免了不必要的展示，但也可能会限制广告的展示范围，错过一些与关键词相关的搜索意图。
二、短语匹配（Phrase Match）
短语匹配介于(黑帽seo)匹配和广泛匹配之间，当用户的搜索关键词包含广告中的短语关键词，且短语关键词与搜索词顺序一致时，广告就会展示，设置了“手机品牌苹果”为短语匹配关键词，那么用户输入“手机品牌苹果手机”“苹果手机品牌”等包含“手机品牌苹果”的短语时，广告会展示，这种匹配方式在一定程度上扩大了广告的展示范围，同时也能保证一定的相关性。
三、广泛匹配（Broad Match）
广泛匹配是最宽泛的匹配方式，只要用户的搜索关键词与广告中的关键词相关，广告就有可能展示，设置了“手机品牌苹果”为广泛匹配关键词，那么用户输入“苹果手机”“新款苹果手机”“苹果手机价格”等与“手机品牌苹果”相关的关键词时，广告都可能会出现，这种匹配方式可以让广告获得更广泛的展示机会，但也可能会导致一些不相关的展示，降低广告的点击率和效果。
四、否定匹配（Negative Match）
否定匹配是一种用于排除特定关键词或短语的匹配方式，通过设置否定关键词，当用户的搜索关键词包含否定关键词时，广告将不会展示，设置了“手机品牌苹果 -iPhone 13”为否定匹配关键词，那么当用户输入“iPhone 13 手机品牌苹果”时，广告不会展示，而其他包含“手机品牌苹果”但不包含“iPhone 13”的搜索词，广告仍会展示，否定匹配可以帮助广告主更(黑帽seo)地控制广告的展示范围，避免不必要的展示和浪费。
在实际的百度竞价推广中，通常会结合多种匹配方式来进行广告投放，可以先设置(黑帽seo)匹配关键词，确保广告的相关性和准确性；然后再设置短语匹配和广泛匹配关键词，扩大广告的展示范围；通过设置否定匹配关键词，排除一些不相关的搜索词，提高广告的效果和转化率。
百度还提供了一些高级匹配选项，如同义匹配、核心包含匹配等，这些选项可以进一步细化关键词的匹配方式，满足不同广告主的需求。