要点：了解SEM的定义与SEO的区别，能找出SEM广告位展现位置
大纲：ROI及五量四率
内容：ROI是什么及公式、展现量、点击量、到达量、转化量、成单量、点击率、到达率、转化率、最终转化率
要点：让学生学会计算ROI，了解五量四率定义及公式，会计算
大纲：常见付费形式
内容：网络上常见的付费形式、网络上常见的广告位、百度常见付费形式、百度常见广告位
要点：熟悉网络上及百度的付费形式、广告位
大纲：物料准备与账户搭建
内容：物料准备阶段：关键词准备、创意准备、URL准备、帐户搭建阶段：添加关键词、添加创意、账户设置、帐户推广阶段：推广质量标准、数据报告、账户数据分析
要点：熟练掌握竞价账户的物料构成及物料准备，能够熟悉账户搭建的流程 大纲：账户注册
内容：在百度上注册帐号
要点：要求学生学会注册百度推广帐号
大纲：开通百度账户
内容：讲解开通百度账户流程、开户需要提供的材料、开户费用
要点：了解百度账户开户流程及所需要的文件 大纲：账户层级
内容：账户层级组成
要点：掌握百度账户各层级关系及组成
大纲：关键词拓展
内容：关键词拓展
要点：掌握关键词拓词技巧，拓词工具使用
大纲：关键词分组
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大纲：搭建账户结构
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要点：掌握账户的三要素，账户结构的层级关系，能够搭建一个简单的账户结构，添加关键词
大纲：关键词出价
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要点：掌握关键词的出价规则，能够独立修改关键词出价，运用推广实况来查看关键词价格变化 大纲：讨论
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大纲：关键词的匹配模式
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要点：课程目标：掌握URL的分类，能够对账户中URL设置进行操作 大纲：优化思路
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要点：掌握帐户优化思路，掌握数据分析方法 大纲：质量度
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