2025年4月1日起，多家银行宣布将信用消费贷产品年化利率统一上调至不低于3%，标志着持续已久的消费贷“价格战”迎来拐点。这一调整不仅反映了银行对风险的重新考量，也预示着消费贷市场将从低息依赖转向可持续的生态构建。
近年来，消费贷市场竞争激烈，银行纷纷推出低利率产品以抢占市场份额。根据融360数字科技研究院的数据，2025年2月，全国性银行线上消费贷平均最低可执行利率为2.91%，较去年同期下降28个基点，刷新历史低点。部分银行甚至将利率压至2.4%左右，低于央行公布的1年期贷款市场报价利率()。然而，这种低价竞争模式并未持续太久。随着银行净息差收窄至1.52%的历史低位，部分银行面临“高息揽储—低息放贷”的负循环，资金成本与收益倒挂压力加剧。
此次利率上调不仅是银行应对经营压力的举措，更是监管层对金融风险防控的主动调整。过低利率可能导致消费者产生“利率幻觉”，盲目借贷，加重个人债务负担。同时，低息消费贷也可能被套用、挪用，违规流入房地产市场或资本市场，催生金融空转风险。因此，利率上调被视为对不可持续模式的及时纠偏，旨在引导市场回归理性，增强银行的商业可持续性。
利率上调对消费者和银行均产生了直接影响。对于消费者而言，借贷成本上升，需更加理性地评估自身还款能力，避免过度负债。对于银行而言，竞争焦点将从低息依赖转向场景渗透与体验升级。部分银行已开始与房产、家装品牌合作，将贷款嵌入选房、装修等环节，通过“金融+民生”的闭环，精准激发消费需求。此外，科技赋能也成为银行发展消费贷的重要动能。通过人工智能等技术，银行能够构建用户画像，精准推送至潜在客群，动态调整利率并实时监测资金流向，拦截套利行为于“第一公里”。