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五月玫瑰花开，恰逢2024玫瑰产品博览会与“五一”假期的双重盛事，节会“强强联合”，平阴文旅产业“多点开花”。而位于玫瑰镇东部玉带河畔的芳蕾•玫瑰花乡景区早早开启了“花式宠客”模式，以“花香革命”引领旅游新风尚，为游客们带来了一场别样的旅游盛宴。

随着2024平阴玫瑰产品博览会的盛大开幕， 情歌王子邰正宵的一首“九百九十九朵玫瑰”带领众多市民游客循着歌声感受玫瑰香气；五一期间，“M²玫瑰之乐”主题音乐会、芳蕾玫瑰音乐节、五彩梦展演等主题活动接连举办，王北车、南方凯以及来自中央音乐学院AM实验室的近20名央音青年，用音符串联起人海.....艺术展演、花海观光、研学拓展、文创集市，文化味足、烟火气浓、体验感好，仅“五一”期间，芳蕾•玫瑰花乡景区入园游客达9.6万余人，旅游综合收入158万。

节庆的喧嚣过后，五月的芳蕾玫瑰花乡景区依旧格外热闹，漫步在芬芳四溢的玫瑰田中，游客们穿梭拍摄，在线下、线上掀起一波的赏花热潮。而位于园区内的玫瑰博览中心、无动力儿童乐园更是成为了游客们争相打卡的热门地点。

为了让游客们住得下、住得好，芳蕾以“情感”为纽带，从服务到设施都进行了精心升级。位于园区内的芳蕾国际假日酒店不断研发并提升酒店服务产品，推出特色玫瑰精油套房；粉色火山成为景区内的新晋网红打卡点。此外，景区还推出“平阴玫瑰”文创雪糕和玫瑰伞，完美将景区建筑与玫瑰花巧妙融合，让游客在尝美食、赏美景的同时，感受玫瑰文化的魅力。一系列独具特色的文旅产品让游客们能够从容地“快进慢游”，深度体验玫瑰之美。

“游客喜欢什么我们就打造什么，将风景转向场景，与游客产生共情是我们致力打造的文旅新业态。”芳蕾·玫瑰花乡景区负责人孙伟对推出的一系列文旅产品介绍道，“下一步，我们预计丰富户外露营等旅游业态，进一步打造丰富多彩的沉浸式体验，为游客提供N种享受自然的方式。”

芳蕾在文旅产业的道路上不仅致力于产品的持续创新升级，更坚定地将“以文塑旅，以旅彰文”作为核心理念，积极擦亮平阴玫瑰品牌。

近年来，芳蕾在推动研学游方面积极探索，自2021年起，便着手打造研学游项目，研发了一系列研学课程，6个研学游板块涵盖玫瑰文化、手工体验、航空航天、红色教育、军事拓展等多个方面，研学突出玫瑰元素，丰富花文化内涵，赋予花文化宣传、科普教育等功能。

“把饼皮擀一擀，把馅料放到饼皮上……”来自平阴县实验学校的一年级研学队伍正在体验制作玫瑰鲜花饼。这便是芳蕾精心策划推出的“寻玫瑰芳香 探飞机奥秘”主题研学实践活动，研学中孩子们可以感受红色文化、亲近生态自然、体验非遗传承、接受科普教育……在这里，旅途不再仅仅是简单的行走，而是成为了一个真正意义上的“行走的课堂”。

如今，芳蕾的研学游项目取得了显著成果，成功入选“山东省省级中小学省研学基地”和“2024年济南市科普教育基地”名单。五一期间，景区累计接待了来自泰安、聊城、济宁等周边地区的研学团队达1.2万人次，有效拉动了景区收入60余万元。

这一成绩的背后得益于芳蕾对于“以文塑旅 以旅彰文”理念的坚持。“文化是新文旅产业恒久的生命力和最终归宿。”山东芳蕾田园综合体有限公司总经理李柱斌细数园区建设时，一直在强调“宣传玫瑰文化”这一核心。平阴玫瑰独具的风味以及平阴的乡风乡情，为芳蕾注入了无尽的创意灵感，由此萌生出了一系列可沉浸、可触摸、可体验、可消费的文旅体验项目。“我们希望通过发展文旅进一步宣传平阴玫瑰，让更多的人了解并爱上平阴玫瑰，真正实现共融，共生，共美，共富。”

当“浪漫与芬芳”成为场景预设的基调，芳蕾玫瑰花乡景区以其独特的魅力，挣脱传统束缚，探索出了全新的自我定义和表达方式。从一片普通的玫瑰花田，到融合生态农业、花海观光、研学拓展、文化体验、康养医疗等多元素的综合性旅游胜地。近4年时间，芳蕾·玫瑰花乡景区的“转变、重塑”不仅成为了平阴新文旅赋能乡村振兴的典范之作，更是平阴文旅产业繁荣发展的生动写照。

平阴正以玫瑰为纽带，以文旅为桥梁，精心雕琢出“平阴玫瑰”这张璀璨夺目的“新名片”，展示着她的独特魅力与无限可能。