想要在 Facebook 上培养忠诚且参与度高的追随者？想知道什么类型的内容可以发展社区？
在本文中，您将了解如何使用 Facebook 开发社区。
您的社区已在 Facebook
Facebook 比以往任何时候都大。据meta官方数据显示，日活跃用户已接近20亿。在 meta 系列应用程序中，数量超过 30 亿。Reels 是增长最快的内容类型——每天在 Facebook 和 Instagram 上播放超过 1400 亿个 reels。
这些惊人的数字表明，尽管 Facebook 可能不再是这个街区的新手，但社交营销人员仍然有大量机会来寻找曝光率、参与度、潜在客户和转化率。
现在流行说 Facebook 即将出局。但正如 Ben Thompson 在他的文章 meta Myths中全面论证的那样，事实并非如此。
Facebook 仍然是世界上最大的社交网络。Facebook 广告仍然是金钱可以买到的最具针对性的广告。增长放缓的唯一原因是，这个星球上只有这么多人。
的确，广告和参与的模式已经改变。与您的受众建立真实、有机的联系变得比以往任何时候都更加重要。
Facebook 营销如何改变
哪些指标在 Facebook 上很重要？
对于社交营销人员来说，过去关注的是关注者数量、影响力和帖子浏览量。Facebook 本身鼓励内容创作者沉迷于这些虚荣心指标。
随着关注点从个人用户转移到社区，不同的指标变得很重要。您的覆盖面和关注者数量仍然是有用的数据，但要获得真正的结果，您应该首先关注您的参与率、小组活动和转化率。
这种转变反映在社交营销人员使用该平台的方式上。例如，曾经有一个每天都在抽出内容的商业页面是必不可少的。但现在，许多企业主将他们的 Facebook 页面保持在最低水平。他们的时间和精力都集中在 Facebook 群组上。
2023 年的 Facebook 算法
Facebook 及其相关应用程序——包括 Instagram、Messenger 和 WhatsApp——也已经转移了他们的重心。
过去，该算法旨在向人们展示他们朋友的内容和他们关注的页面。但随着时间的推移，它已经转变为“发现引擎”模型，算法会根据人们的兴趣、观看历史和行为来推荐内容。
您的 Facebook 新闻提要现在最多包含 15% 的推荐内容。在 Instagram 上，这一比例更高，马克扎克伯格曾表示，meta 的目标是到 2023 年底将这一数字翻一番。
新的发现模型意味着营销人员如果想要实现任何有机影响，就必须创建高度吸引人的内容。这就是我们看到 Reels 和 meme 页面势不可挡地崛起的部分原因；专注于参与度和可观看性的内容。
这也意味着人们越来越多地转向群组寻找相关的、熟悉的内容。用户已经从算法的一时兴起中了解到群组是一个安全的空间。营销人员已经了解到，群体可以为他们提供覆盖面、参与度和忠诚度的完美组合，从而带来更多转化。
在接下来的几节中，我们将探讨如何通过 Facebook 群组开发您的 Facebook 社区，以及如何使用 Reels 视频内容与用户建立联系。
如何在 Facebook 上发展社区
在 Facebook 上发展社区有三个关键：
关联
在 Facebook 上发展社区首先要与您的受众建立真正的关系。你是怎样做的？
通过成为他们在您的利基市场中最值得信赖、最值得信赖、始终可靠的专业知识来源。
如果你是健身教练，你必须成为他们最喜欢的教练。如果你开办在线课程，你必须成为他们的第一信息来源。如果您通过在线订阅销售婴儿食品，您必须成为婴儿营养和发育方面的权威。等等。
您可以通过发布有价值、相关且一致的内容来展示这种专业知识。您的内容需要包含这三样东西才能开始建立社区。
回复
您发布的内容很重要，但不是全部。请记住，影响力和观看次数不像以前那么重要了。注重质量而不是数量。
脸书群组
Facebook Groups 在本次讨论中有自己的部分，因为它对开发在线社区非常有价值。
除了作为可靠的内容中心之外，群组还可以让您与观众进行深入对话。它们甚至使您的听众成员能够相互交谈，这是真正自我维持社区的关键部分。
以下是您可以通过 Facebook 群组建立社区的几种方式：
在下一节中，我们将详细介绍如何设置和运行您的 Facebook 群组。
Facebook 群组如何运作
如果您是 2023 年使用 Facebook 的社交营销人员，那么您应该完全专注于为您的 Facebook 群组吸引新的查看者、关注者和客户。
您 Facebook 帖子和业务页面上的号召性用语应该是加入您的群组的邀请。一旦人们注册并成为小组成员，您就可以担心销售和转化了。
您可以采用多种不同的方法来运营 Facebook 群组。你可以经营一个只为品牌的粉丝和追随者服务的团体……
您可以运营一个仅限会员的群组，为已经购买产品或为服务付费的用户提供独家内容和交流机会……
或者你可以运行以上所有的！Facebook 群组非常灵活，正如我们将在下面看到的，有许多不同的群组可见性和审核选项。我们还将快速了解其他可用于群组营销的社交平台。
1. 选择 Facebook 群组类型：公开还是私人？
您可以选择公开或私密您的 Facebook 群组。
在公共组中，任何人都可以查看帖子和成员列表。该组对搜索引擎也是可见的。Facebook 正在测试公共团体的一个选项，甚至可以接受来自非 Facebook 用户的帖子！它们是传播信息和开始发展社区的好方法。
私人群组有一个私人成员列表，只有成员可以发帖或发表评论。通常，新成员必须申请加入，您可以向他们提出符合条件的问题，以确保他们是您的目标受众。
您还可以使用小组问题来进一步产生潜在客户。例如，当有人加入产品用户的私人群组时，您可以要求他们提供电子邮件地址作为入门问题。然后，您将能够通过电子邮件活动和小组互动来培养这种领先优势。
2. 管理您的 Facebook 群组
让您的 Facebook 群组中的每个人都感到安全、受欢迎和包容非常重要。这就是适度和版主进来的地方。
以下是一些帮助您取得成功的提示：
其中一些规则可能听起来很严格。但他们会帮助您保持友好、专注的团队，从而取得成果。
3.创建在 Facebook 上推广社区的内容
一旦您的群组不断壮大，您就需要通过定期发布有趣且有用的内容来保持它的活跃度。在这里，我们将重点关注群组的视频帖子、问题和特殊功能。
视频贴
与 2023 年的所有其他社交网络一样，Facebook 都是关于短格式垂直视频的。大多数卷轴都在 90 秒以下；您在其他地方发布的视频最多可以播放 3 分钟。
视频内容最重要的指标是保留率。全程都在看人吗？尝试不同的视频长度并观察人们不断退出的点，然后制作恰好该长度的内容。你的留存率会上升，算法也会相应地奖励你。
以下是一些可以提高视频内容参与度的其他方法：
问题
提问是在社区中激发对话并保持团队定期活跃的好方法。
尝试这些技巧以获得更多参与度：
4. 团体的特殊功能
最后，群组具有一些特殊功能，可帮助您在 Facebook 上发展社区。以下是您应该使用的最重要的工具。
社区聊天 就像包含整个群组的私人 DM。这增强了团体社区的亲密、友好的感觉。
Feed 频道 是您的主要 Facebook 群组中的子群组，有点像 Discord 频道。它们也可以包括音频聊天。
@everyone 标签， 就像在 Slack 上标记@everyone 或@here 一样，将向组中的每个成员发送通知。这是一个强大的工具，但可能不受欢迎。仅在绝对有价值时才使用它，例如通知人们现场活动即将开始。Facebook 限制您每天只能使用一个@everyone 标签。
到 2023 年，meta 和营销人员都在很大程度上倾向于群体。因此，我们可以期待看到更多功能，这些功能将帮助您开始对话、建立联系并在社交媒体上创建一个自我维持的社区。现在是将 Facebook 群组纳入您的社交媒体策略的好时机。
5. Facebook 群组的替代品
到目前为止，我们主要讨论了 Facebook 群组。但是还有其他专门针对群体的社交网络。其中一些甚至是为向群体营销而设计的。
如果您不喜欢 Facebook，请尝试以下其中一项：