作者 | 云鹏
编辑 | 漠影
2023年中国618电商大战已经正式落幕。
历年“618”、“双11”两场电商大促节，对于消费电子行业来说都是提振士气的关键节点，今年也不例外。
值得一提的是，今年的618也是疫情后的首场电商大战，是消费电子行业回暖的2023年进入“下半场”的时间点。
去年，市研机构普遍预测2023年下半年将成为消费电子产业走出严冬的关键时段，此次大促能否“开个好头”，备受行业玩家关注。
拨开战报中的重重“文字游戏”，一个更真实的手机618战场跃然呈现在我们眼前，一个个“第一”背后，或许有更多细节值得挖掘。
疫情后首场618，背后藏着哪些行业趋势变量？带着诸多问题，我们深扒了十余份手机战报，对话手机经销商、京东平台员工、市研机构分析师等多位手机行业从业者，尝试找到答案。
01.
苹果：把8000元的手机卖到销量“第一”
在细数安卓手机厂商的各种“第一”和“冠军”之前，我们不妨先关注一位“低调的王者”——苹果。
其实历年大促苹果公司都不会发战报，但是在各类销量、销售额排行榜中，苹果总是显得“一枝独秀”。
没错，苹果能够把一部八九千元的手机卖到销量第一，超过一众安卓千元机、百元机的销量。
一位京东内部人士告诉智东西，苹果有这样的表现他们已经“习惯”了，只能说这是苹果的正常发挥，苹果“一直很猛”，并没有什么超出预期的动作。
当然，这一方面体现出苹果产品本身具有的极强竞争力，另一方面，这不禁令人思考，目前全球经济环境的确不好，消费者购买力呈现下降趋势，但这并不代表高端产品一定会销售疲软。
苹果用事实告诉了所有人，只要产品具有足够吸引力，贵并不是问题。
02.
小米：“第一”拿到手软
亮出194亿元支付金额
苹果在智能手机行业中的“统治力”不必多言，因此我们还是尽快将目光回到国内安卓手机阵营中，看看有哪些值得细品的战报亮点。
首先，如果说从“拿第一”的角度来看，小米这次显然是第一拿到手软。
从AIoT市场布局规模、产品品类以及实际销量表现来看，小米目前是国内智能手机厂商中走的更靠前的一位。
根据京东手机竞速榜数据，在累计销量排名前十的机型中，Redmi有四款机型上榜，分别位列于第三、第六、第八和第九名，也是安卓阵营中跻身前十最多的品牌。
Redmi这些百元机、千元机产品的“性价比”是其核心优势，Redmi手机在销量层面的优势较为明显，也一直是小米手机出货的主力。
这次我也与朝阳区、顺义区、海淀区等地的多家小米之家员工进行了交流，小米之家员工普遍反映今年618的销售“还不错”、“卖的很好”。小米新的高端旗舰机小米13系列也成为销售主力之一。
一位小米员工告诉智东西，今年618他们内部氛围感觉会轻松一些，压力感没有那么大了，整体表现基本符合他们的预期。
据京东内部人士透露，小米今年是比较“有钱”的，一些“一两千万的招商费都出了”，在大促招商费用方面的支出要超过华为、荣耀、OPPO、vivo等厂商，位于第一梯队。
03.
荣耀：6000元以上安卓旗舰“第一”
经销商们尝到了甜头
提到小米，冲击高端市场一直是这些年雷军的主要目标之一，不过在这次的618大战中，安卓的高端机市场，着实被荣耀“秀”了一把。
不过在价格稍低一档的4000元到5999元价位段，小米13位列销量第三，是安卓阵营中销量最高的机型。
今年荣耀Magic5 Pro搭载了荣耀的第一颗自研射频增强芯片C1，同时基于青海湖电池技术实现了5450mAh的电池容量，比较明显地提升了手机的续航，此外，其影像、屏幕的DXOMARK评分均位列全球第一。
能够看到，当手机厂商真正在一些核心技术上取得突破时，其产品在高端市场的表现就会有正向反馈。
在主流的2000元到2999元档位，荣耀的数字旗舰荣耀90、荣耀80、荣耀70系列都有不错的表现，多款机型跻身销量前十。
整体来看，荣耀京东自营的手机销量同比增长了66%，而荣耀商城手机品类销量同比增长了212%。
如果说荣耀刚刚独立之初的高同比增长是因为“基数低”，那么今年荣耀的增长，就显得更有“质量”。
一位在手机行业从业20余年的荣耀经销商告诉智东西，今年618荣耀的整体销售表现确实不错，在他看来，今年荣耀的产品主打“性价比”，所有新品都采用这个逻辑来做。
他特别提到，今年荣耀对客户的支持力度很大，比如建店会有相应的支持，会有促销员以及新品方面的扶植，从新品到高利润产品，都有产品货源的保障。
“荣耀今年市场竞争力强了一些，毕竟品牌独立也三年多了，也有了一些自己的阵地。”这位经销商告诉智东西，去年的一些问题今年已经解决的差不多了，比如曾经的“压货”情况，今年已经没有了。
可以说，不论是千元机、百元机的激烈搏杀，还是在顶级高端旗舰机市场中的博弈，荣耀都成为国内安卓手机阵营中小米、OPPO、vivo的强劲对手。在逐渐形成自己的销售“阵地”后，荣耀后续的表现依然值得关注。
04.
vivo拿下折叠屏“第一”
OPPO一加“合体出战”
此前有媒体报道称vivo在此次618大战中有些“隐身”，但实际上，不论是从战报来看，还是京东内部人士透露信息来看，vivo并未“缺席”此次618。
比如从大促投入角度来看，据京东内部人士透露，vivo和iQOO两个品牌的投入规模在千万元左右，要多于realme、荣耀和欧加系。
具体来看产品表现，继去年发布首款折叠屏旗舰机后，今年上半年vivo再次发布了两款折叠屏新机，其中就包括一款小尺寸竖着折叠屏手机vivo X Flip。vivo相较于华为、小米、OPPO、荣耀，入局折叠屏市场是较晚的一个，但此次618的表现着实可圈可点。
目前华为、OPPO、vivo、摩托罗拉、三星等厂商均已布局小尺寸竖向折叠屏手机，根据业内曝料信息来看，苹果未来大概率也会推出“折叠屏iPhone”，可以说，折叠屏品类未来必然会继续成为手机厂商们的兵家必争之地。
虽然OPPO的折叠屏手机OPPO Find N2在折叠屏销量排行中位列第三，但这次618折叠屏并没有在OPPO的战报中被重点提及。
此次OPPO特别提到了OPPO K10x在拼多多平台的1000元到1500元档位手机销量和销售额取得了“双冠军”。OPPO和一加也是为数不多的重点强调了拼多多平台销量的品牌。
此外，OPPO的顶级旗舰新机OPPO Find X6 Pro在天猫的6000元以上档位安卓手机中位列销售额和销量双第一。
据了解，不同手机厂商在电商平台的投入侧重上也有所不同，这也是避开“友商”锋芒的一种做法。
05.
4G旗舰机“第一”：2023年
华为仍能把6000多元的4G手机卖爆
在国内这几家头部手机厂商之中，今年618华为的表现虽然称不上抢眼，但其在高端机市场中的坚挺表现依然令人印象深刻。
在5G商用四年之际，华为依然可以把超过6000元的4G安卓旗舰手机打造成“爆款”。
智东西与几位手机经销商了解到信息，华为今年依旧是定位高端市场，并且在品牌策略上走的还是比较成功的，华为折叠屏对于流量的牵引作用是比较明显的，一定程度上可以带动其他机型的销售。
一位线下购买华为手机的消费者王先生告诉智东西，最近一两年5G的重要性实际上是在下降的。“现在买手机，大家一个是认牌子，一个是看价格，可接受价格范围内，品牌的影响很大，很多人就是认苹果、认华为。”他如是说到。
06.
新生后“第一次”出战618的魅族
这次“不差钱”
在今年618手机大战中，有一位老玩家成为了“新面孔”，它就是魅族。
去年7月，吉利和魅族正式牵手，吉利旗下湖北星纪时代正式持有魅族科技79.09%的控股权，并取得对魅族科技的单独控制，但魅族科技会作为独立品牌继续保持运营。
去年由于魅族并未发布新旗舰机，因此在618大促中的爆发力相对有限，今年618战报中抢眼的“高增长”数据自然就成了重点。但我们要清楚，这与其去年同期较低的基数有很大关系。
可以看到，在得到“输血”后，魅族在手机市场的博弈中可以更加“放开手脚”，在产品促销方面可以更有底气，这对于从新起点开始攀登的魅族来说，是较为重要的。
07.
结语：疫情后的首场手机618
新玩法、新面孔都值得关注
市研机构普遍预测今年下半年将成为智能手机产业回暖的关键时段，从此次618的结果来看，综合多位业内人士观点，手机市场的整体表现应该说是“正常发挥”，虽然“严冬”的气息消散的一些，但真正的显著“复苏”仍需时日。
不过，不论是小米荣耀在高端市场的博弈，在千元机、百元机市场的血拼，还是华为在旗舰机市场依旧坚挺的表现，抑或是老炮魅族的“新秀”，以及vivo在折叠屏市场的新突破，都让我们感受到智能手机市场依旧酝酿着许多变量。
盛夏之后，进入秋季，智能手机市场会迎来新一波“新机潮”，苹果的iPhone 15系列年度旗舰会给市场带来怎样的新变量？年底的“双11”电商大促是否会成为智能手机行业真正“爆发”回暖的新节点？都值得进一步关注。
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原标题：《618手机混战收官：小米“第一”拿到手软，华为4G继续卖爆》