时间的流逝是不可避免的。每年，一些新技术都会把钉子钉在棺材上。
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无论是马车换成汽车，还是计算尺换成计算器，最终都会过时。
如果你听听谣言，这一次，它是搜索引擎优化。安息吧，SEO：1997-2022。
只有一个小问题。
搜索引擎优化仍然活跃和踢。它在今天和以往一样重要。如果有的话，它甚至可能更重要。
如今，53% 的网站流量来自自然搜索。
事实上，谷歌的第一个搜索结果平均有 26.9% 的移动设备点击率和 32% 的桌面设备点击率。
是什么帮助 Google 确定哪些结果属于搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部？搜索引擎优化，当然。
需要更多证据吗？我们有更多的统计数据来支持它。
由于谷歌搜索算法的不断更新，整个SEO领域正在经历快速的演变。
完全忽略搜索引擎算法所经历的许多小变化，我们在过去十年中看到了几次重大更新。一些更重要的是：
- Panda – Panda 于 2011 年 2 月首次上线，专注于质量和用户体验。它旨在消除黑帽 SEO 策略和网络垃圾邮件。
- Hummingbird – 2013 年 8 月推出的 Hummingbird 使搜索引擎的核心算法更快、更精确，以应对移动搜索的增长。
- RankBrain – 于 2015 年春季推出，该更新于当年 10 月宣布。RankBrain 将人工智能 (AI) 集成到所有查询中，使用机器学习为模棱两可的查询提供更好的答案。
- BERT——最初于 2018 年 11 月发布，并于 2019 年 12 月更新，此更新有助于 Google 更好地理解自然语言。
- Vicinity – Vicinity 于 2021 年 12 月实施，是 Google 五年来最大的本地搜索更新。使用邻近定位作为排名因素，本地企业在查询结果中的权重更大。
这些更新中的每一个都改变了 Google 的工作方式，因此每个更新都要求 SEO 专业人员重新考虑他们的方法并调整他们的策略，以确保他们获得所需的结果。但是仍然需要他们的服务。
既然已经确定 SEO 并没有死，它提出了一个问题：所有这些死亡谈话首先来自哪里？
其中大部分是基于毫无根据的猜想和疯狂的猜测。事实是 SEO 处于过渡状态，这可能很可怕。
这种转变是由三件事驱动的：
- 人工智能和机器学习，尤其是 Google RankBrain。
- 缩小 SERP 上的有机空间。
- 数字个人助理和语音搜索。
您可能已经认识到 AI 对世界的影响。
从语音助手到预测性医疗保健再到自动驾驶汽车，这项激动人心的新技术已经开始出现在各处。
很长一段时间以来，它一直是 SEO 的热门话题。
不幸的是，大部分信息都是从阅读专利、分析搜索引擎行为和完全猜测中收集到的不完整信息。
很难掌握与搜索引擎相关的人工智能正在发生的事情的部分原因是它的不断发展。
但是，我们将研究两个可识别的趋势：机器学习和自然语言。
机器学习就是它听起来的样子：正在学习的机器。
对于更复杂的定义，它可以被描述为“一种自动化分析模型构建的数据分析方法……人工智能的一个分支，其基础是系统可以从数据中学习、识别模式并在最少的人工干预下做出决策。”
对于 SEO 而言，这意味着收集和分析有关内容、用户行为、引用和模式的信息，然后使用这些信息来创建更有可能准确回答用户查询的新排名因素。
您将需要阅读本文以更深入地解释其工作原理。
机器学习在确定如何对网站进行排名时使用的最重要因素之一是我们的另一个趋势——自然语言。
从一开始，计算机就使用独特的语言。而且由于它与人类不使用的语言非常不同，因此用户意图与搜索引擎提供的内容之间总是存在脱节。
然而，随着技术变得越来越先进，谷歌在这一领域取得了长足的进步。
对于 SEO 专业人士来说，最重要的是 RankBrain，它是 Google 的机器学习系统，它建立在我们之前提到的 Google 核心算法 Hummingbird 的重写之上。
近十年前，谷歌有远见地认识到移动设备是未来的潮流。预见到这对搜索意味着什么，蜂鸟专注于理解会话语音。
RankBrain 以此为基础，将谷歌从一个遵循概念之间链接的搜索引擎转移到查看它们所代表的概念。
它将搜索引擎从匹配查询中的关键字转移到更精确地识别用户意图并提供更准确匹配搜索的结果。
这意味着确定哪些词对搜索很重要，而忽略那些不重要的词。
它还开发了对同义词的理解，因此如果网页与查询匹配，它可能会出现在结果中，即使它不包含搜索的关键字。
RankBrain 和机器学习对长尾关键词的影响最大。
过去，网站通常会在其内容中塞入特定但很少搜索的关键字。这使他们能够出现在这些主题的查询中。
RankBrain 改变了谷歌处理这些问题的方式，这意味着主要关注长尾关键词不再是一个好策略。它还帮助消除了寻求这些术语排名的垃圾邮件发送者的内容。
搜索引擎是一门大生意，没有人可以否认这一点。
自 2016 年以来，谷歌逐渐蚕食自然搜索结果，转而支持付费广告。那是从侧边栏中删除赞助广告并放在 SERP 顶部的时候。
结果，有机结果被推到了页面的下方，或者“在首屏下方”，借用了一个不合时宜的成语。
从 Google 的业务角度来看，这是有道理的。互联网已成为全球经济的重要组成部分，这意味着越来越多的公司愿意为广告投放付费。
由于这种看似取消优先级的结果，有机搜索引擎优化专业人士被迫开发创新的新策略，不仅要出现在首页，还要与付费广告竞争。
本地搜索的更改也影响了 SERP。在为用户提供更多相关结果的永无止境的追求中，谷歌在搜索结果中添加了一个本地包。这组附近的三个企业似乎满足了查询。它们列在结果第一页的顶部，并附有显示其位置的地图。
这对于与民族品牌竞争的本地企业来说是个好消息。然而，对于 SEO 专业人士来说，这给他们的工作带来了新的麻烦。
除了为本地搜索结果创造竞争之外，这也为本地付费搜索广告打开了大门。
这些并不是将有机结果推到页面下方的唯一因素。根据搜索，您的链接可能还必须与以下内容竞争：
- 购物广告。
- 自动扩展。
- 精选片段。
- 视频或图像轮播。
- 新闻报道。
此外，Google 已开始直接回答问题（并建议相关问题和答案）。这催生了一种被称为“零点击搜索”的现象，即在没有点击到另一个站点的情况下以 SERP 结束的搜索。
2020 年，近 65% 的搜索没有获得点击，这对于任何以生成它们为生的人来说都是个麻烦事。
考虑到这一点，随着自然结果越来越低，很容易看出为什么一些 SEO 专业人士变得沮丧。但精明的网络营销人员认为这些不仅仅是挑战——他们认为它们是机遇。
例如，如果您无法将链接放在 SERP 的顶部，则可以使用结构化数据标记来获取精选片段。虽然这在技术上不是 SEO 策略，但它是一种产生点击和流量的方式，这是最终目标。
不久前，记笔记或列出你的购物清单意味着找到一些纸并用笔在上面写字。像穴居人。
值得庆幸的是，那些日子已经一去不复返了，或者至少在他们的路上，已经被技术所取代。
无论您是使用 Siri 播放您最喜欢的歌曲、询问 Cortana 月亮的重量，还是让 Alexa 检查 Apple 股票的价格，现在只需使用您的声音即可访问大部分互联网。
2020 年，全球使用了 420 万台数字个人助理设备。随着越来越多的人采用 Amazon Echo、Sonos One、Google Nest Hub 等，预计到 2024 年这一数字将翻一番。
用户甚至没有自己的智能扬声器之一来使用语音搜索的强大功能。90% 的 iPhone 用户使用 Siri，75% 的智能手机用户使用 Google Assistant。
随着这些虚拟助手的出现，我们已经看到语音搜索的大幅增长。以下是有关语音搜索的一些有趣事实：
- 根据 Think with Google 的数据，全球 27% 的人口在移动设备上使用语音搜索。
- 从 2018 年到 2021 年，语音购物增长了 213%。
- 2021 年，有 1.27 亿美国人使用车载语音助手。
科技不伟大吗？
这取决于你是谁。如果您从事 SEO 工作（并且因为您正在阅读本文，我们将假设您这样做），这会产生一些问题。
毕竟，如果不涉及点击，您如何为您的网站带来点击？
答案很明显：您需要针对语音搜索进行优化。
语音控制设备不像手动搜索那样操作，因此您的 SEO 内容需要考虑这一点。
再次执行此操作的最佳方法是提高您的信息质量。您的内容必须是对某人问题的最佳回答，确保其排名靠前并获得您需要的口头点击（这是一个术语吗？）。
而且由于人们已经发现更具体的查询会产生更具体的响应，因此您的内容填补这一利基非常重要。
总的来说，特异性似乎是 SEO 的一个增长趋势，因此仅仅拥有一个“出售 T 恤”的网络副本已经不够了。
相反，您需要深入了解目标正在搜索的内容，例如“中号加菲猫 T 恤 + 黄色 + 长袖”。
现在我们已经了解了悲观主义者和愤世嫉俗者错误地宣称 SEO 消亡的主要原因，让我们回顾一下我们在此过程中学到的知识：
- 谷歌永远不会满足于它的算法。它总是觉得有发展空间，并提高其精确回答搜索查询的能力。这远非 SEO 的丧钟，而是确保了它向前发展的重要性。
- 机器学习，尤其是关于自然语言的机器学习，可以让谷歌更好地理解搜索背后的意图，从而提供更相关的选项。您的内容应该专注于回答查询，而不仅仅是包含关键字。
- 长尾关键词对于回答特定问题很重要，特别是在特色答案部分，但只关注它们是一种过时且无效的策略。
- 自然搜索结果失去了付费广告和其他功能的空间。然而，这为聪明的 SEO 专业人士提供了通过本地搜索等方式登上榜首的机会。
- 零点击搜索占所有搜索的近三分之二，这会损害 SEO 数字，但允许您使用结构化数据将突出位置作为特色片段。
- 语音搜索和个人数字助理的使用正在增加。这需要重新思考 SEO 策略并优化语音搜索可以找到和使用的内容。
您是否注意到贯穿整个作品的主题？这是进化，适者生存。
为确保您不会丢失重要的网络流量，您必须像往常一样不断监控 SEO 情况并适应变化。
随着新机会的出现，您的策略需要变得更加复杂。它需要准备好快速转向。
最重要的是，您需要记住，您的内容仍然是最重要的。
如果您能最好地回答查询，您的网站将获得您所寻求的流量。如果不能，则需要对其进行返工，直到可以为止。