你看到的：营收连续两年过千亿成中国新势力唯一！
你看不到的：全年净利润大跌超3成，前景不理想？
近日，理想发布了2024年财报：全年营收1445亿元，同比+16.6%，继2023年之后营收再次破千亿，是目前唯一连续两年营收过千亿的中国新势力品牌。
全年交付量超过50万辆，同比+33%，远超最大对手问界。同时现金储备增加至1128亿元，财务状况相当健康。
销量、营收和现金储备是最直接反映企业经营状况的指标，从这个角度看，理想度过了非常成功的一年。
然而成功的表面之下却存在不可忽视的隐忧：虽然理想仍是为数不多能盈利的新势力，但净利润急剧下滑，Q4净利润为35亿元，同比-38%；全年净利润80亿元，同比-31.9%，毛利率亦有小幅下降。
理想的解释是“产品组合和定价策略的变化。”
很高情商的说法，实际是理想凭借性价比较高的入门车型L6有效带动了品牌销量——全年销量中的近4成来自于此，但一定程度上减少了用户对利润更高的高端车型的需求，加上同行竞争，L8和L9的销量分别跌了33%和24%。
在内卷加剧的行业环境下，理想不得不通过降价保持竞争力：去年4月，理想宣布全系降价，MEGA降3万，L系列降1.8-2万元，到年底又加码3年免息政策，粗略计算至少拿掉理想数十亿利润。
理想今年还要面对更大的挑战，一是来自于外部：新款问界M9上市72小时超2.1万辆，全新问界M8预售2周预定超7万，无不在为理想加压。
二是来自内部：理想早前表示销量主力L系列今年不会推出新款，只有硬件升级的“智驾焕新版”，这是为了将重点放在i系列纯电车型上。理想对纯电的第一次尝试—MEGA基本宣告失败，但理想认为失败的是造型而不是纯电，这次干脆直接梭哈纯电。
市场表现出来消费者对高端纯电动车不太感冒，万一新系列再次遇冷，主力阵容又因没有明显升级而导致竞争力落后，岂不是赔了夫人又折兵？
“沙发彩电大冰箱”是理想发家致富的财富密码，但理想已意识到这套成功模式太容易被复制，零跑就是很好的例子。于是理想这两年将重点转向自动驾驶，甚至要转型AI公司，通过真正的核心技术构建品牌壁垒，这思路是对的。
但如果因为产品策略错误而失去销量的领先地位，那理想是否还有足够资源投入到继续研发之中？未来又怎么跟小米、华为这些科技巨头竞争？
版权声明
本文部分图片源自网络
如涉及版权问题，请作者持权属证明与本公众号联系
- VIVO应用商店vivo手机应用商店下载「VIVO应用商店」
- 苹果越狱了还能还原吗 苹果越狱好还是不越狱好苹果手机越狱有什么好处和坏处「苹果越狱了还能还原吗 苹果越狱好还是不越狱好」
- 苹果手机密码忘记了怎么解开？教你几种可行的解决方案苹果手机忘记密码「苹果手机密码忘记了怎么解开？教你几种可行的解决方案」
- 手机蓝牙功能的妙用，被很多人忽略了，不会用就白白的浪费了手机蓝牙有什么作用「手机蓝牙功能的妙用，被很多人忽略了，不会用就白白的浪费了」
- 有哪些情侣游戏排行榜推荐2022 适合情侣玩的游戏推荐适合情侣一起玩的手机游戏「有哪些情侣游戏排行榜推荐2022 适合情侣玩的游戏推荐」
- 手机清理管家极速版手机清「手机清理管家极速版」
- “棋士”落子，王宝强在“舒适区”演出宽阔天地
- 荣耀哪个手机好华为和荣耀手机哪个好「荣耀哪个手机好」
- 1001休闲旅游需求保持强劲 挪威邮轮(NCLH.US)Q4利润超预期
- 1002从《偷偷》到《难哄》，哇唧唧哇新时代的青春剧“头牌”
- 1003“周六福”不姓周，六年四战IPO
- 1004截至2月底上交所ETF总规模超2.7万亿 股票ETF突破2万亿
- 1005边缘计算上新！英特尔借助开放生态系统，加速边缘AI创新
- 1006稳定币市场格局生变：USDC份额翻倍，新秀USDe异军突起
- 100710年中场核心不退役，33岁德布劳内：我会继续踢球，还不知道去哪
- 1008专家访谈汇总：两月涨幅超30%的核聚变，能引发能源革命吗？
- 1009苹果越狱了还能还原吗 苹果越狱好还是不越狱好苹果手机越狱有什么好处和坏处「苹果越狱了还能还原吗 苹果越狱好还是不越狱好」