3月21日，上海市旅游发展大会举行。会议提出，要坚持守正创新、提质增效、融合发展，努力打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区，加快建成世界著名旅游城市。上海市委书记陈吉宁作动员部署，上海市委副书记、市长龚正主持会议，文化和旅游部副部长高政出席会议并讲话。
会议提出，要着力提升旅游产品和服务供给质量。加快提升传统地标，形成更多必来必看的城市品牌。持续丰富都市旅游内涵形式、凸显特色优势。强化“文旅+”“+文旅”意识，形成全城开花、遍地是景、处处可赏的生动局面。深化分众定位，开发互动性场景、体验性项目。
会议明确，要着力推动文旅商体展深度融合，提升附加值、延长消费链。优化顶层设计，推动活动共办、宣传共推、政策共享、审批互认、保障联动。着力培育更有竞争力和吸引力的特色旅游。红色旅游要创新载体，工业旅游要盘活资源，乡村旅游要提升运营水平，古镇旅游要坚持“一镇一方案”，邮轮旅游要丰富拓展岸上增值服务。