成本飙升、消费下降、线索质量低……在竞价推广过程中总会遇到各种各样的问题。
面对这些问题如何进行优化呢？为什么账户优化之后效果非但没有提升，反而越来越差？
这极大可能你的sem优化思路不对！
那么，什么才是正确的sem优化思路呢？本期内容将通过一组真实的数据，教会大家正确的sem优化思路，掌握这个sem优化思路，账户之后遇到问题再也不用怕。
大多数人在优化竞价推广账户的时候，总是会根据数据的变化去寻找sem优化思路，均价提升了就去降均价，点击率下降了就去优化点击率……一直都是为了优化数据而去优化账户，这是一种非常错误的sem优化思路，真正的sem优化思路是提升转化的优化思维。
我们拿“平均点击价格提升”为例：
看到均价提升了，大多数竞价员的sem优化思路就是给这个关键词降价，但是通过降价降低平均点击价格的时候，能否真正提升你的账户效果呢?未必吧!
所以，正确的sem优化思路是：什么样的操作才能提升账户效果，要根据问题去推断数据，带着数据的思维去解决问题。
下面我们就以“消费和成本同时飙升”这个问题，带大家来看正确的sem优化思路是怎样的，具体如何根据问题去推断数据。
想要解决问题，一定要先确定需要解决哪些问题。
“消费和成本同时飙升”涉及到两个数据：消费、转化成本，通过数据来说：
消费突然增加，主要与平均点击价格、点击有关，要么平均点击价格增加、要么点击增加;点击又与展现和点击率有关，点击增加了，具体还要看点击还有展现率。
转化成本突然增加，要么抵达率下降、要么转化率下降。
主要是根据账户自身数据，结合刚才列出来的可能导致问题的原因，逐一进行排查，找到问题根源。
以下面这组数据为例：
由数据我们可以看到，该账户消费不断增多、对话成本不断增加的同时，平均点击价格增加
根据上一步推断出来的原因，所以消费方面，首先可以确定是平均点击价格增加的原因。
然后看转化成本，根据数据我们可以看到转化率并没有太大变化。
所以，就这个账户而言，导致消费和转化成本升高的主要原因就是：平均点击价格增加
然后就是进入后台看下数据，查看具体哪些数据出现了问题。对比下两个不同的时间数据，一旦进行数据对比，就可以发现哪些数据出了问题
通过排查找到了问题所在，下一步就是确定优化目标了。
想要把平均点击价格控制在多少钱?确定增量的方向?可以通过数据的对比确定增量的方向：比如提升某个计划点击率。
确定好转化目标之后，接下来就是具体的优化实操了。
这就是通过数据分析，排查问题sem优化思路的一个正确实操过程，看完之后相信大家对于sem优化思路已经有所掌握，按照这个sem优化思路去分析去优化，一定能够让你事半功倍。
看完上面这些内容之后，相信大家肯定会有一个明显的感受：一个正确的竞价推广思路和思维，比账户操作要重要的多！
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