与全球央行“购金热”相比，金价持续上涨逼退了消费者的购金热情。
据北京商报消息，世界黄金协会公布数据显示，2024年全球金饰消费同比下降11%，其中，中国市场2024年金饰消费量同比下降24%，同比减少了151吨。
金饰消费量下降，也无形之中加大了金店的生存压力。
2月26日，发布截至 2024年12月31日止六个月中期业绩，收入101.21亿港元。股东应占溢利强劲增长了15%，达到了11.576亿港元。
虽然公司业绩预期不佳，但是公司的业绩销售情况并不乐观。周大福公布的经营数据显示，2024年4月—9月，中国内地同店销售额下滑25.4%，按件数算的销量减少了30%。2024年10月—12月，周大福同店销售跌幅收窄，但销售额同比降幅仍超过16%，同店销量同比下滑幅度仍接近30%。
销量下滑压力下，周大福存货周转天数也在变长，截至2024年9月底，周大福存货周转天数超过400天，相较2023年初300天左右存货周转天数大幅增长。
存货周转天数变长，也加剧了周大福的生存压力。
周大福官方数据显示，截至2023年末，周大福在全球的门店总数为7655家。其中，中国内地的周大福珠宝品牌门店数量为7519家。截至2024年12月末，周大福在全球的门店总数降至7065家，一年时间内闭店近600家。
周大福仅是当下金店闭店潮的一个缩影，相比周大福业绩增长，、、等头部金饰企业的日子更加艰难。
Wind数据显示，周生生2024年前三季度营业收入108亿元，同比下滑13.5%；归母净利润8.55亿元，同比下滑21.95%。
老凤祥2024年前三季度营收525.82亿元，同比减少15.28%；归母净利润17.76亿元，同比减少9.6%。
六福集团2024年4-9月营业收入54.49亿港元，同比减少27%；经营利润5.36亿港元，同比减少53%。
行业头部企业业绩普遍承压，却在逆市中展现出强劲的增长势头。2月20日，老铺黄金发布正面盈利预告，预计2024年全年净利润将达人民币14亿元至15亿元，较2023年的约人民币4.163亿元增长约236%至260%。
作为目前国内黄金市场的一匹黑马，老铺黄金的崛起主要得益于公司对其产品的不断优化与创新，古法黄金的产品策略深得人心。与当下多数消费品热卖“卷价格”不同，老铺黄金单品价格高昂。
老铺黄金高价策略始于2017年，老铺黄金通过远高于同类金饰的价格，强化了产品的奢侈品属性。2025年2月25日，老铺黄金正式完成新一轮涨价，价格调整幅度在5%～12%左右。公开资料显示，上一次涨价在2024年9月，涨幅达到5%～10%。
一年多次调价的同时，涨价前夕，老铺黄金还对销售产品进行限购，2025年2月25日前，每位顾客在老铺黄金门店购买饰品类产品每日限购一次，每次购买同款产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件。
产品持续涨价+饥饿营销的模式，消费者并不陌生。产品价格上对标奢侈品的同时，销售渠道方面，公司36家门店主要位于SKP系和万象城等高端商场，同样是对标国际一线奢侈品的定位。
繁荣表象之下，最终还是需要产品力“说话”。
2019年和2022年老铺黄金创新性推出手工镶嵌钻石的足金黄金产品和“金胎烧蓝”工艺，突破了传统黄金首饰的工艺边界。也进一步抬高了古法制金的技艺，凭借时尚化产品设计吸引了不少高端消费者目光。
2024年“双11”期间，老铺黄金登顶天猫珠宝销售榜TOP1，成交额同比增长近400%。2025年春节期间，下线门店出现排队潮，也进一步推动了品牌热度。
随着老铺黄金的关注度持续上涨，公司古法工艺与一口价定价模式也引发不少质疑。首先，对于这种古法工艺，业内人士指出，老铺黄金的制金技艺并非首创，老铺黄金招股书显示，公司超四成产品由代工厂商生产。
分析古法金工艺，主要包括搂胎、刳胎、擀胎、锤揲、花丝、錾花、失蜡浇铸、金银错、宝石镶嵌等。古法金工艺虽然复杂，但并非不可复制。随着老铺黄金热度不断上涨，越来越多的黄金品牌开始布局古法金市场。
目前，周大福、周生生、周六福纷纷推出古法工艺品牌。未来，随着黄金市场的竞争加剧，将有更多品牌采取简化工艺来模仿古法金的效果，消费者在选择时面临更多替代品，这将进一步稀释老铺黄金仿古法金的“含金量”。