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从《狂飙》高启盛看小灵通的前世今生小灵通手机「从《狂飙》高启盛看小灵通的前世今生」

   日期:2025-01-29     移动:http://keair.bhha.com.cn/mobile/quote/9129.html

《狂飙》故事的第二个阶段:2006年,以“莽村拆迁”为主线,高启盛“小灵通业务爆仓”为支线推进剧情,以高启强强占建工集团(后改名强盛集团),高启盛和警察李响同归于尽结束。

其中,高启盛对趋势判断失误,几十万部小灵通手机形成库存,现金流断裂。高启盛为了填补小灵通决策的损失,铤而走险,选择贩毒,一路狂飙,最终走向毁灭。

通过高启盛的视角再打开曾经不可一世的小灵通业务,又是一番完全不同的感受。

2000年春节后不久,高启盛以实习的名义回到京海,撺掇高启强创业卖小灵通。

这个节骨眼中国电信业正在经历重组。2000年前后因中国通信市场基础薄弱、亚洲金融危机爆发等综合原因,官方决定暂缓3g移动牌照发放,并进一步推动了电信行业的重组。重组后的电信行业以中国移动、中国联通、中国电信三家体量最大。

中国移动:1997年香港回归后,中国电信(香港)公司率先在港交所和纽交所上市,于2000年改名为中国移动(香港)公司。改名后的中国移动(香港)公司于2000年前后逐步收购了中国电信的全部GSM移动业务,大力发展。

中国联通:2001年,中国联通拿到CDMA移动牌照,开始大量建网,并于2002年开始运行。后面中国联通成为了全球CDMA建网最大的运营商。

中国电信(包含分拆之后的中国网通):被剥离了全部移动业务的中国电信作为曾经的“老大哥”,看着独立后的中国移动和成立不久的中国联通靠着2g移动业务一路高歌猛进,而自己只能守着固网业务“吃老本”,自然不会甘心。

于是乎,小灵通作为中国电信的业务补充,被引入中国市场。

1998年1月,浙江余杭区正式开通小灵通。彼时中国移动向上级投诉:他们认为小灵通是移动业务,中国电信“违规”了。而中国电信则坚持小灵通是固话技术,双方僵持不下。

2000年6月,原信息产业部下发通知,将小灵通定位为“固定电话的补充和延伸”,这相当于默许了中国电信可以经营小灵通业务。于是乎,小灵通靠着“市话价格”、“单向收费”等性价比优势开始在全国疯狂扩张。

高启盛正是在这个节骨眼开始了小灵通创业,可以说结结实实地踩在风口上。

后来的故事我们都知道了,高启盛靠着小灵通业务捞到了第一桶金,打开了商业世界的大门,并且在几年之后将门店数量扩张到12家,业务覆盖广东全省,成为省内排名靠前的经销商。

小灵通业务在中国发展飞速:

2002年8月,小灵通在中国大陆200多地市开通,用户数超过600万;

2003年9月,UT斯达康宣布中国UT斯达康小灵通用户人数突破1500万大关;

2006年10月,中国大陆小灵通用户达到历史顶峰,9341万户。

狂飙第二阶段的故事发生在2006年,高启盛也是在这一年囤积了几十万部小灵通,资金周转不开,从而走上了贩毒的不归路。

翻看2006年前后小灵通的历史,高启盛的决策是有迹可循的。

2005年之前的小灵通手机是不支持机卡分离的,想换手机就得换新号,俗称“烧卡”。同一个电话号,用户使用时间越长,换号所带来的影响越大,这成为限制新用户换机的一个因素。

2005年5月,机卡分离的小灵通手机上市,并率先在广东省商用。高启盛的12家门店全部在广东省内,近水楼台先得月,成为最早一批机卡分离小灵通手机的经销商。

小灵通手机的使用年限是2-3年。高启盛2000年开始从事小灵通业务,在2006年,除了新增的客户之外,老客户换机也是一个新的增长点。在小灵通用户中,有一些用户也有高端需求,比如更时尚的外观、彩屏、拍照甚至上网。这些高端小灵通手机可以给经销商创造巨大的利润。

2003年北京的一篇报道显示:UT斯达康的一款彩屏机卖到3580元,比建议售价足足高出元1280元,经销商的利润可见一斑。

2005-2006年,国内小灵通用户增长了1200万。这1200万个用户中,一定有不少是高启盛的客户。

由此不难推测,高启盛应该是先靠着小灵通的机卡分离赚到了一笔钱,由此他判断这是一个新增长点,所以决定all in,大干一场,一口气囤了几十万部小灵通手机。

然而,一路顺风顺水的高启盛显然不了解一个原则:“危”和“机”永远是并存的。

在小灵通业务疯狂增长的时候,国内通信市场也日趋成熟。彼时,华为、中兴等中国通信企业在海外3g业务一路高歌猛进,华为仅2006年一年就签了28个wcdma/hspa合同,增量全球第一。对国家来讲,推进3g的时机也悄然而至了。

当时关于3g的各种新闻也是铺天盖地而来。

比如2004年3月21日,中国电信宣布与上海贝尔、阿尔卡特联合,3g试验网已搭建完成,等待信息产业部检验。

比如2005年11月,安徽亳州电信分公司的马春山发表文章已经开始探索3g时代的营销建设:当这个姗姗来迟的犯揭开它并不神秘的面纱之后, 如何完善和创造营销渠道以适应, 保持中国电信常青的魅力将是每个电信人的责任和义务。

比如2006年3月,中国电信董事长王晓初在业绩发布会上表示:今年的TD-SCDMA (中国电信的3g牌照)测试是以运营商为主,中国电信在河北省保定市刚刚启动,目前仍在购买设备建基站阶段,大概5月份可以进行测试。

3g在中国的落地,俨然已经成为业内人士的共识。显然,高启盛是不看新闻的,大概率也不知道3g的到来对小灵通业务意味着什么,也不太清楚为什么有厂家愿意给他原来一半的价格。他只看到了机卡分离带来的新机会,只关注了低价拿货,被眼前利益迷惑了双眼,最终库存积压爆仓,走向不归路。

2008年3g牌照发放后,三大运营商开始建设3g网络。

为了全面推广3g业务,政府给了运营商大量的补贴,并要求运营商将3g的资费降下来。比如山西电信2009年宣称:全省电信资费平均水平要在2008年下降13.67%的基础上,今年再降12%左右。

对用户来讲,3g资费下降意味着同样的价格体验更高端的服务。在新技术的降维打击下,小灵通已穷途末路。

2009年2月,根据工信部的相关统计,截止2008年底,中国大陆小灵通用户数已降至6893.1万户,比高峰期少了2500万。

2010年,小灵通确认2011年1月1日起正式退市为3g让路。

随着小灵通一起退出市场的,还有UT斯达康这样靠着小灵通业务发家的通信公司、以小灵通手机为主要业务的手机制造商、还有像高启盛这样转型失败的小灵通经销商。

关于高启盛,他原本有机会通过稳健经营、识别风险,完成从小灵通赛道到3g移动手机赛道的切换,从而进入3g、4g移动终端爆发的风口上的,奈何其心术不正、利欲熏心,最终也自食其果,走上了违法犯罪的不归路,直至毁灭。



作者:灭蚊队队长

参考资料:

①电脑与电信:《中国3g起泡》

②知网:《中国电信营销建设浅谈》

③21 世纪经济报道:《王晓初:中国电信已有完整的3G计划》

④知网:2009年《山西十原则规范3G资费》

⑤北京青年报:2003年《小灵通为何价格混乱》

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