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全球电商市场动态
第22周（2024-05-27至05-31）
Alibaba
阿里巴巴
01
淘宝618百亿补贴推出大牌全家桶 888元起售
5月30日，天猫618活动加码，淘宝百亿补贴新增30000套大牌"全家桶"，包含戴森、松下、美的、九牧等品牌，售价一口价888元。消费者在淘宝App搜索“淘宝百亿秒杀”即可参与抢购。5月31日上午10点起，淘宝推出家电家居大牌“全家桶”，如戴森卷发棒、松下冰箱、美的空调等，均一口价888元。晚上8点，98吋索尼电视、日立冰箱等爆款家电也将以888元促销。
此外，31日晚8点起，淘宝将追加30000套“王炸全家桶”，包括美妆、夏日清爽、小米全家桶等特惠组合，价格从799元到1999元不等。
02
速卖通“超级爆发日”助力6万商品销量增长3倍
速卖通2024重点项目“超级爆发日”正式上线，已有超6万商品因参与活动实现销量3倍增长。商家通过出价报名，每月8号、18号、28号揭晓结果，成功后可获得平台流量支持、官方补贴、广告资源和网红推广等多项专属服务，商品还可在Lazada、Daraz等多端平台同步售卖。目前，该活动已向全体全托管卖家开放。
03
速卖通联合菜鸟开通欧洲杯专线，5月足球用品销量同比增长80%
为迎接2024欧洲杯，速卖通联合菜鸟在广东东莞设立一体化欧洲专仓，简化发货流程。数据显示，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙和法国是销量最高的国家。从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比增长300%以上。速卖通还将结合欧洲杯推出互动促销活动，并送出1000张欧洲杯门票。菜鸟欧洲专仓将率先在西班牙、法国、德国、荷兰和葡萄牙上线，后续扩展到更多欧洲国家。菜鸟全球智慧物流网络已覆盖200多个国家和地区，2023财年处理跨境包裹超过15亿件。
04
阿里巴巴国际贸易平台柬埔寨国家馆9月上线，助力柬商品全球推广
柬埔寨商业部大臣占尼莫宣布，阿里巴巴国际贸易平台柬埔寨国家馆将于今年9月在第21届中国-东盟博览会上正式上线。该平台将帮助柬埔寨企业，尤其是中小企业，展示和推广其特色产品如胡椒和燕窝，扩大国际市场影响力。此举是柬埔寨推动数字经济发展战略的一部分，旨在通过与阿里巴巴的合作，加速数字基础设施建设和企业数字化转型。2023年10月，柬埔寨商务部与阿里巴巴签署世界电子贸易平台（eWTP）合作协议，进一步支持柬埔寨多行业的数字化发展。
JD
京东
01
京东618目标：80个品牌销售额超10亿，15万中小商家增长50%
在京东618启动发布会上，京东集团CEO许冉宣布，今年618的目标包括：超80个品牌销售额超10亿，15万个中小商家销售额增长超50%，销售额过百万的商家数量增长超100%。京东拥有6亿活跃用户、2万名客服和数十万快递小哥，计划通过百亿补贴、2元包邮活动等吸引消费者。京东物流将在30城常态化运营无人车队，实现最快9分钟送达。京东还将推出AI数字人直播技术，帮助商家低成本开播。
02
京东618期间发布12大AI品类，预计推动超300万用户换新AI设备
在京东618开门红前夕，京东发布了包括AI电脑、AI手机、AI耳机等在内的12大AI品类，并设定了“AI普惠百万用户”的目标。京东预计在整个618期间推动超过300万用户换新AI设备。为实现这一目标，京东将推出一系列优惠政策和服务升级，包括以旧换新补贴和免费试用权益等。同时，京东将在站内流量分发和产品导购方面进行全面升级，重点投入3亿流量支持AI品类的发展。通过这些举措，京东希望为用户提供更高效便捷的智能生活体验，并推动AI硬件市场的发展。
03
京东集团与重药控股达成战略合作，推动医药电商和供应链数字化
5月23日，京东集团与重药控股签署战略合作协议，双方将在健康、物流、数字化转型、供应链金融科技等领域展开深度合作。京东将利用其在企业采购数字化解决方案和物流管理方面的优势，为重药控股提供一站式全链路服务，提升采购效率并降低成本。未来，双方将持续深化在医药电商、医疗服务、医药物流等领域的合作，共同打造高效、安全的数字基础设施，推动“医药+物联网”生态的发展，提升消费者体验。
Douyin
01
抖音电商2024年一季度销售额突破7000亿元，同比增长超50%
抖音电商在2024年第一季度实现了销售额超过7000亿元，同比增长超过50%。其中，1月和2月的累计同比增速超过60%，但3月增速下降至40%以下，主要原因是消费环境和开春时间较晚。2023年，抖音电商销售额单月增速保持在50%-70%之间，动销商品数从3000万上升至6000万。抖音电商通过调整算法推荐机制、搭建货架电商和低价战略来应对流量有限问题，并推出独立电商平台“抖音商城版APP”和AI购物小助手以提升用户体验。
Kuaishou
01
快手电商618开门红：泛货架支付订单量同比增长67%，动销商家数增32%
快手电商发布618大促开门红战报，5月20日至25日期间，平台动销商家数同比增长32%，动销新商数同比增长25%。泛货架支付用户数同比增长59%，支付订单量同比增长67%；搜索支付用户数同比增长60%，带动搜索支付GMV同比增长65%。短视频挂车支付GMV同比增长76%。平台单日销售托管GMV突破1000万元，有效降低商家运营难度。
Xiaohongshu
01
小红书电商部门整合，直播带货增长12倍
小红书将买手运营与商家运营业务合并，组成电商运营部，由银时负责并向COO柯南汇报。此举旨在提升运营效率，聚焦直播带货。今年618期间，小红书电商直播订单数同比增长8.2倍，直播成交GMV增长6倍，店播数量和GMV分别增长3.8倍和4.2倍。2024年4月，开播商家数同比增长5倍，店播用户数增长12倍，月销过百万商家数增长7.4倍。平台全力扶持直播，尤其是店播的发展。
Channel
01
微信视频号直播电商并入开放平台，2023年GMV达1000亿元
微信视频号直播电商团队将并入微信开放平台团队，旨在进一步融入微信生态，促进业务发展。视频号直播电商自2021年成立以来，已细分为运营、安全、产品三个部门。2023年，视频号电商GMV达到1000亿元，较2022年增长3倍，订单数量增长超244%。微信视频号活跃用户规模达到8.13亿，超过抖音和快手，用户使用时长同比增长超80%。腾讯高管表示，视频号在微信生态内仍有巨大上升空间。
Amazon
亚马逊
01
亚马逊展示型推广广告助企业卖家曝光率提升47%，客单量最高增18%
亚马逊推出针对企业级买家的展示型推广广告功能，旨在帮助企业卖家高效、低成本地触达高价值客户。数据显示，使用该广告的产品曝光率比仅使用关键词搜索广告高出47%。通过展示型推广广告，企业卖家的产品可在亚马逊站内及第三方平台广泛展示，并自动适应不同设备和广告位。设置企业价格和数量折扣后，美、欧、日三站卖家的平均客单量分别提升18%、4%、9%，订单转化率分别提升33%、20%、13%。
02
亚马逊Prime会员新增价值120美元Grubhub+外卖服务，节省数亿美元
5月31日，亚马逊宣布美国Prime会员可免费享受每年价值120美元的Grubhub+外卖服务。该服务覆盖全美50个州的数十万家餐厅，提供零配送费、更低的服务费和各类独家优惠。自2022年推出以来，Prime会员已通过免除订阅费和折扣节省了数亿美元，每年平均节省300美元。即日起至6月2日，Prime会员使用代码“PRIME5”在Grubhub订单中可节省5美元，适用于金额超过25美元的订单。
03
亚马逊墨西哥任命Pedro Huerta为新区域经理，推动6亿产品选择计划
5月27日，亚马逊墨西哥宣布Pedro Huerta为新任区域经理。Pedro于2011年加入亚马逊，在出版、电视和音乐领域有丰富经验。他计划通过人工智能技术和创新商业模式，提升客户购买体验，推动当地卖家和企业发展。目前，亚马逊墨西哥提供超过6亿种产品，并在2024 Amazon Conecta活动上宣布其卖家数量同比增长52%，达到近2.7万名。公司还推出了三个新的最后一英里配送项目，创造了32000个间接就业机会。
Suning
苏宁易购
01
苏宁易购零售云获4.8亿元战略引资，推动下沉市场业务快速发展
苏宁易购宣布旗下零售云完成4.8亿元战略引资，投资方为中信金融资产管理江苏省分公司。此轮融资将通过中信信托设立的信托计划，主要用于支持零售云业务和公司日常运营。苏宁易购表示，此次融资将有助于优化供应链、提升加盟商运营效率，并推动公司从B端销售体系向C端运营能力转型。同时，融资还将改善公司流动性，支持主业发展。截至目前，苏宁易购对子公司提供的担保余额为25.69亿元，占2023年度归母净资产的22.59%。
Flipkart
Flipkart
01
Google注资2900亿卢比，Flipkart估值达360亿美元
2024年5月28日，Google向印度电商巨头Flipkart注资2900亿卢比（约合3.5亿美元），但未获得董事会席位。这笔投资使Flipkart的估值达到360亿美元。Flipkart计划通过与Google的云合作扩展和现代化其数字基础设施，并准备将总部从新加坡迁至印度，为IPO做准备。尽管Flipkart的收入在2023财年增长至5582.3亿卢比，但亏损也扩大至489.7亿卢比。公司正通过裁员等措施削减成本，并计划在20个印度城市扩展当日达服务。
02
Flipkart旗下Shopsy任命Prathyusha Agarwal为新CEO，进军儿童市场
2024年5月31日，Flipkart旗下社交电商平台Shopsy宣布任命Prathyusha Agarwal为新任CEO。Shopsy于2021年推出，旨在与Meesho和Amazon Bazaar竞争低价商品市场，如服装、小型电子产品和厨房用品。此次任命后，Shopsy还推出了儿童夏季系列产品，涵盖0至12岁儿童的服装、玩具、时尚和文具等。该平台的儿童产品在二线城市如Cuttack、Varanasi、Guwahati和Muzaffarpur需求强劲，未来计划进一步扩展儿童产品种类。
Mercadolibre
Mercadolibre
01
Mercadolibre将在巴西推出贷款和物流服务，目标年收入超153.6亿雷亚尔
Mercadolibre Inc宣布将在巴西推出贷款和物流管理服务，以扩大市场份额。公司首席运营官Stelleo Tolda表示，巴西业务占公司总业务约一半，预计今年收入将超过巴西最大的电商公司B2W Cia de Varejo SA。巴西电商市场预计今年将增长12%，达到约500亿雷亚尔（约合153.6亿美元），尽管经济危机深重。Mercadolibre去年在18个国家的收入达8.44亿美元，同比增长近30%。公司还计划为巴西和墨西哥的小企业提供营运资金贷款。
Allegro
Allegro
01
Allegro 2024年Q1营收24.7亿兹罗提，净利润增长54%
波兰电商巨头Allegro公布2024年第一季度财报，显示营收24.7亿兹罗提，同比增长6.6%；净利润达2.418亿兹罗提，增长54%。波兰本土市场表现尤为突出，收入达20.8亿兹罗提，同比增长21.8%，商品交易数量达3亿件，涨幅12.4%，活跃买家增至1480万。Allegro预计第二季度波兰市场核心利润将同比增长26%-29%，计划加大营销和广告支出。波兰电商市场规模预计2024年达1390亿兹罗提，并在2027年达到1870亿兹罗提。
Jumia
Jumia
01
Jumia与Easybuy和CredPal达成合作，尼日利亚消费者可享“先买后付”服务