（快消品独家讯）近年来，随着年轻父母对婴幼儿营养健康意识的不断增强，中国婴幼儿辅食和婴幼儿零食市场呈现出显著的增长趋势。据《2024年中国婴幼儿零辅食行业洞察报告》显示，中国婴幼儿零辅食市场经历2015年到2022年的爆发式增长，2024年总市场规模预计达465亿元，刚需市场已成型。
此次，东方快消品中心联合飞瓜数据·抖音版，根据抖音平台统计2024年上半年数据，发布“2024年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿辅食、婴幼儿零食”。其中，婴幼儿辅食榜单中，英氏、小鹿蓝蓝、秋田满满摘获前三；婴幼儿零食榜单中，小鹿蓝蓝、秋田满满同样榜上有名，奶酪博士则以主打儿童奶酪零食获得第二的席位。
婴幼儿辅食
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英氏、小鹿蓝蓝、秋田满满位列前3——婴幼儿辅食TOP品牌分析
连续蝉联婴幼儿辅食“销冠”的英氏控股，本次获得“2024年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿辅食”第1名，并于2024年4月正式挂牌新三板。其公转书显示，英氏在国内婴幼儿辅食市场市占率第一，近两年业绩增长较快。2023年度实现营业收入17.58亿元，同比增长35.67%，净利润2.20亿元，同比增长87.58%。报告期内，婴幼儿辅食销售收入较上年同期增加 41,488.52 万元，同比增加 40.26%，主要原因系婴幼儿辅食中的米粉作为6月龄以上婴儿首先添加的辅食产品，市场需求量较大，公司的米粉销售收入增长较快且销售占比逐年提升。今年7月16日，英式更是正式官宣全英氏辅食新推荐官——竞走世界冠军刘虹。董事长、总经理为马文斌。
小鹿蓝蓝作为三只松鼠旗下的子品牌，本次获得“2024年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿辅食”第2名。小鹿蓝蓝2023年营收为5.88亿，占总营收比例的8.27%，其2022年营收为4.91亿，增速近20%。2023年尝试儿童营养系列；2024年，品牌又转型进入儿童高端营养健康零食赛道。财报中写道，接下来小鹿蓝蓝将围绕“零食、辅食、营养品”三大品类矩阵延展。
婴童营养全餐品牌秋田满满本次获得“2024年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿辅食”第3名，2023年4月，秋田满满首发行业第一款专为宝宝定制的婴标营养面粉——婴幼儿维矿多多营养面粉，更好的满足中国家庭对面食的诉求，这堪称在国外品牌以米粉为主的产品品类之外，在婴童辅食领域最重要的品类创新。而在今年4月，秋田满满有机婴幼儿益生菌胚芽米粉焕新上市，秋田满满云鹤渔米生态有机系列同步首发亮相。其中，特别添加CECT5716母爱益生菌的有机婴幼儿益生菌胚芽米粉，有望成为宝宝“第一口辅食”的热门选择。秋田满满进行了多方面的探索和尝试，为新手爸妈和辅食市场都带来了专业辅食解决方案。秋田满满创始人兼CEO易钦浪。
原产欧洲的天然婴幼儿食品品牌——爷爷的农场本次获得“2024年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿辅食”第4名，相较于以往果泥，爷爷的农场推出了8款有机婴幼儿果泥，同时通过了欧盟有机食品认证和中国有机产品认证，双重有机认证，让安心有了新高度。在宝宝米粉方面，爷爷的农场创新研发多谷物缤纷水果味、红枣黑米黑芝麻味、鹰嘴豆菠菜牛肉味等口味。7口味米粉科学配比，帮助宝宝打开辅食探索大门。除此之外，爷爷的农场不断提升自身研发实力，产品体系也在不断升级，从单一的婴幼儿辅食产品发展至拥有食用油、调味品、婴童辅零食、营养品等多元食品矩阵，可以满足不同消费群体、不同场景、不同渠道的需求。
成立于2016年底的辅食品牌宝宝馋了本次获得“2024年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿辅食”第5名，主要面向0-5岁的宝宝，致力于为宝宝研发更安全、营养的零辅食。宝宝馋了宝宝零食产品种类丰富，大约包含32款产品，涵盖了泡芙、溶豆、磨牙棒、果条、米饼、鱼肠、饼干、奶制品、糖果等系列。总经理为郭保平。此外，本次上榜的品牌还包括小皮、哆啦大自然、不二宝贝、怡芽以及喵小侠。
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小鹿蓝蓝勇夺冠军和季军，英氏夺得第2——婴幼儿辅食热销单品分析
2024年中期抖音热销单品榜——婴幼儿辅食TOP15
在“2024年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿辅食”当中，排名前15的热销单品中包括小鹿蓝蓝、英式、秋田满满、小皮、哆啦大自然、爷爷的农场、宝宝馋了。其中，小鹿蓝蓝其在抖音上力推的小鹿蓝蓝爆品任选组合饼干原味溶豆鱼肠米饼99任选13件以及任选11件夺得热销单品第1和第3的席位。“含量好又便宜”，小鹿蓝蓝用高性价比的好口碑代替高推广，同时2024年正值小鹿蓝蓝4周年，凭借其极致的性价比和质价比的优惠活动更是吸引了大量消费者的购买。排名第二的英氏米粉3罐维c加铁米粉婴儿米粉细腻宝宝辅食送英氏果泥，包括维D加钙南瓜营养米粉、番茄牛肉加锌营养米粉、鳕鱼胡萝卜加锌营养米粉三种不同口味逐步进阶。
知名有机婴童食品小皮凭借其小皮婴儿高铁米粉6盒小皮婴幼儿米粉二价有机宝宝米糊以及小皮米粉3盒好吸收二价铁宝宝辅食婴儿有机米糊进口摘获第5和第8的席位，小皮米粉的配料简单直接，主要成分是大米粉，并添加了钙、铁、锌以及维生素B1、A和D等关键营养素。这种配方既能保持米粉的纯净，又能满足宝宝对均衡营养的需求。
第10名则是主打辅食粥的哆啦大自然，其2段哆啦大自然外出即食营养婴幼儿宝宝膳食辅食粥鳕鱼DHA产品，通过持续拓宽消费场景，让辅食融入一日三餐逐渐成为用户消费刚需。主打的即食型辅食粥，其包装设计方便，只需打开盖子或剪开一个口子就能像喝果冻一样吸着吃。
婴幼儿零食
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小鹿蓝蓝夺得榜首，奶酪博士与秋田满满分列二三——婴幼儿零食TOP品牌分析
在婴幼儿零食赛道方面，小鹿蓝蓝则获得了“2024年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿零食”的榜首，自2023年3月以来，小鹿蓝蓝上线超 200 款新品并取得亮眼成绩，其中鳕鱼肠、功能软糖、果泥、山楂棒等爆款新品位列抖音对应品类 TOP1。
成立于2019年，定位“专研0-6岁宝宝真奶酪”的品牌奶酪博士，获得了“2024年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿零食”的第2的席位。其主打儿童奶酪棒、小圆奶酪、冻干奶酪块、奶酪夹心海苔脆等产品。目前，奶酪博士“小博士”儿童高钙食品系列共有17款产品，包含配料表干净0蔗糖的高钙奶酪小馒头、“安全磨牙”的高钙奶酪磨牙棒、能够满足主食需求的高钙奶酪儿童营养面条、高钙奶酪炭烧棒、高钙奶酪海苔肉松拌饭料、高钙奶酪小软饼等。今年奶酪博士发布首个《儿童干酪和儿童再制干酪》团标，确立行业标准，进一步推动行业发展。奶酪博士创始人、CEO为陈昱桦。
深耕于婴幼儿零辅食赛道的秋田满满本次获得了“2024年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿零食”的第3的席位。据了解，秋田满满在产品升级过程中，不断提升产品标准，和中国副食流通协会合作，立项起草了《儿童奶贝》、《儿童肉肠》（暂定）、《儿童拌饭料》（暂定）和《儿童果糕》四个儿童细分类目产品标准，还和中国国际经济技术合作促进会合作，主编起草《婴幼儿主食类辅食质量要求》。
不二宝贝（广州）食品有限公司旗下的不二宝贝品牌本次获得了“2024年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿零食”的第4的席位，其专注于互联网婴童食品的专业品牌。该品牌主要经营的产品包括宝贝零食及辅食代餐。
在婴幼儿零食方面，英氏也同样表现亮眼，获得“2024年中期抖音TOP金品榜——婴幼儿零食”的第5的席位。据2023年年度财报显示，其米饼、泡芙、溶溶豆等主要品类销售收入也有所增长。同时截至2023年，英氏忆格已实现米粉、果泥、面条、磨牙棒、米饼、饼干、溶豆、肉酥、番茄酱、清清葆等多品类的全线婴标化突破。据了解，英氏宝宝零食产品种类丰富，大约包含20+款产品，涵盖了磨牙棒、米饼、饼干、泡芙、溶豆、肉酥、奶酪块等多个系列。此外，英氏还不断推出新品，如益生菌水果溶溶豆、小口奶酪块等，以满足宝宝不断变化的口味和营养需求。此外，此次上榜的品牌还包括未零、光合星球、爷爷的农场、忆小口以及施贝安。
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奶酪博士、英氏分列1、2，小鹿蓝蓝抢获4个席位——婴幼儿零食热销单品分析
2024年中期抖音热销单品榜——婴幼儿零食TOP15
在 “2024年抖音热销单品TOP榜——婴幼儿零食”当中，排名前15的热销单品中包括奶酪博士、小鹿蓝蓝、英式、不二宝贝、秋田满满、忆小口、爷爷的农场、伊威以及蒙时代。其中，奶酪博士早餐小方奶酪90g*6包果味干酪零食高质量育儿产品摘获第一名，据了解，2023年10月奶酪博士官宣正式推出其自有工厂研发生产的新品——小方奶酪。奶酪博士创始人老陈在推文中表示，“小方奶酪”也将是奶酪博士今年最重要的一款新品。据介绍，新品为再制干酪产品，其中新西兰草饲奶源干酪含量≥51%，果酱含量≥8%。