2024年春节,抖音聚焦演出、影视、短剧、明星四大板块,为观众打造出了精彩纷呈的优质内容盛宴。从各类演出、晚会直播,到春节档爆款电影宣发,再到多题材精品短剧惊喜上线、明星花式直播贴心互动,春节期间,不同圈层用户的喜好,均在抖音得到了满足。通过玩法创新升级,用户在抖音不止能看到好内容,更能通过多种渠道表达观影、观剧感受,将表达欲与创造力充分结合,深度参与内容共创,全方位在线感受浓浓年味。
春节期间抖音娱乐新春活动共收获总曝光872.8亿,热点数量达1570+个,大爆款作品达25个,其中,8部精品短剧播放量过亿。优质内容在抖音平台生态与规模化活跃用户的助推下,获得了更大的关注与增长空间。
好内容+好方法,宝藏用户助推热点出圈
春节期间,抖音好作品不断。借助抖音平台内容生态与兴趣推荐机制等优势,好内容能够被多形式、多角度的呈现与解读,同时分发到对应的兴趣圈层,在优质达人、创作者与UCG的助推下,延长热度周期。
热门演出、晚会吸引近亿网友在线观看,线上过年成为新潮流;春节档电影借助抖音宣发收获票房强势增长,内容种草与阵地经营的宣发方法正在成为更多电影破圈法宝;短剧精品化趋势增强,爆款作品题材创新,高品质服化道助推正片口碑与播放量持续提升;明星在抖音积极营业贺新春,借助短视频、直播等方式,拉近与用户沟通距离,增强粉丝粘性。
春节档众多出圈作品与热点话题不断涌现,抖音为娱乐内容宣发带来了更多花式玩法。用户线上观演打开社交新话题,在线放烟花、共同许愿等互动,带动千万网友共同迎接新年;影视宣发方法迎来新升级,抖音打造全新宣发阵地《大热门来了》、联动跨界达人、激发UGC创造活力,为好作品破圈提供长线支持;明星大玩抖音特效、发起挑战赛,吸引众多用户关注。
优质内容的破圈除了有效宣发方法的帮助,也离不开活跃娱乐用户的支持。抖音平台规模化的娱乐内容用户拥有旺盛的表达欲,热衷于对作品发表看法。他们在抖音直播弹幕、作品官方账号、明星个人账号评论区等各个互动平台造梗,不仅持续助推相关热点热度攀升,而且也在为更多好作品宣发提供新的灵感启发。
四大板块全面发力,优质娱乐内容点燃春节氛围
演出:
演出板块,抖音积极营造合家欢氛围,上线200场精品演出,涵盖戏曲、舞蹈、演唱会等多个品类,总曝光达300亿,热点数量990个,观看人次达47亿,互动次数达2.1亿。其中,除了对央视及地方卫视36场晚会的直播,还包括抖音出品的9场专场演出,通过对节目内容的精心编排,产生了众多出圈舞台与名场面。此外还有聚焦圈层用户的100+剧团、34位垂类创作者进行云过年直播,让观众足不出户也能感受节日氛围。
影视:
今年春节,抖音见证与助推了“影史最强春节档”的诞生,总曝光501.6亿+,档期影片累计产出211万+条短视频,1079个电影相关话题热点。票房与热度数据之下,可以看到今年春节档电影纷纷选择以抖音为宣发主阵地进行阵地经营,官方账号与明星营业相结合,短视频与直播协同输出影片亮点,吸引用户走入电影院。此外,抖音积极打造宝藏评论区,升级产品组件,增强观众互动感。春节档电影累计收获近80万用户“想看”,真情实感助力影片热度。
短剧:
过去一年抖音持续发力短剧精品化,推出了众多高品质短剧作品。今年春节档,抖音更是联合完美世界、华策影视等多家头部内容制作方,持续上线多部精品短剧,一系列充满烟火气的内容,与传统文化、文旅热点等相融合,多类型题材均有爆款产生,收获了用户的共鸣和认可。
明星:
抖音生态吸引了明星群体入驻,他们通过分享真实生活、积极回应粉丝、展现人格魅力与专业能力,收获了声量与口碑的双重增长,商业价值也得到了更加充分地发掘。2024年春节,众多明星在抖音发布拜年视频、开启年味专场直播,产生上百个话题热点,烘托出了平台火热的节日氛围。
