“精品引领，向新向质”，首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会，于2月20日在深圳启幕。
作为2025年影视行业极具影响力的“开年第一会”，本次大会汇聚了主管部门、协会领导，视频平台与制作公司的高管，及知名导演、编剧、制片人等全产业链代表。2000余名从业者齐聚一堂，带着对行业的深刻洞察与无限热忱，围绕行业面临的痛点与趋势、挑战与机遇展开深入探讨，为推动影视行业高质量发展凝聚智慧、共绘蓝图。
行业大咖共商行业未来发展方向与变革机遇
主旨演讲环节，中国电视剧制作产业协会会长、正午阳光董事长侯鸿亮表示，2025年是电视剧行业的破局关键之年。他分享了三点行业期待：第一，以观众为本，重塑精品创作生态；第二，以创新为翼，激发行业新生力量；第三，以协同为基，共筑长期主义。他进一步指出，行业变革迫在眉睫，破局之道，在于回归“内容为王”的本质。因此，平台与公司需实现三重转变，即从“流量思维”转向“价值思维”、从“长短之争”转向“表达之需”、从“各自为战”转向“开放共创”。他还提到，《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》这两部现象级作品印证了青年创作者正以破界之力，为行业注入全新可能。他希望大会成为行业风向标，助力产出更多精品回馈观众。
中央广播电视总台影视剧纪录片中心党委副书记、副召集人夏晓辉，以“拥抱变化、坚定信心，推动电视剧行业高质量发展”为主题，分享了2025年总台电视剧工作的规划部署和创新思考。他指出，总局将持续推动重大主题宣传提质升级，进一步壮大主流价值、主流舆论、主流文化；持续传承文脉、守正创新，巩固深化“满屏皆精品”；持续向创新创意要效益，以新的内容模式打造新的创收增长点；深化文明交流互鉴，推动中华文化从“走出去”向“走进去”跃升。
中国电视剧制作产业协会常务副会长，爱奇艺创始人、CEO龚宇认为，行业的问题是必须要尊重观众。他指出，行业需回归“以观众为中心”的创作本质，尊重创作者规律，避免内容注水、滥用IP和流量演员等现象。他直言，依赖流量、忽视表演匹配度或成本控制不当的团队终将被淘汰，观众对作品细节的专业评判已远超从业者预期。技术创新虽重要，但须服务于精品内容创作，而非盲目追求技术堆砌。针对行业乱象，龚宇呼吁主管部门加强知识产权保护，杜绝平台滥用市场支配地位，并给予合理创作空间。 尽管微短剧当前存在格调参差等问题，但动态迭代中或将诞生精品，唯有尊重观众需求、拥抱创新与规范并举，方能实现行业长远繁荣。
中国电视剧制作产业协会副会长，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀，分享了腾讯视频追寻“下一部好剧”的经验。他表示，平庸内容会破坏行业，好内容不断拉高上限。对于“好剧”，腾讯视频给出的定义是，兼具艺术价值与商业价值的剧集。他进一步指出，剧本不好的项目肯定不会被批准。他还提到，腾讯视频明确反对“唯流量论”“唯市场热度论”，把“适配”作为选择演员最主要考虑的出发点。未来，腾讯视频将推动“后验激励”合作模式，力求创作出更多优质剧集。
著名导演，中广联合会电视剧导演委员会会长，春羽影视董事长郑晓龙，围绕长短剧集的形式、文艺作品的价值观两方面探讨了行业的“变与不变”。他指出，电视剧形式不断演变，短剧是形式的自然回归，微短剧是创新，但需注重内容深度，避免套路化。当下不合常理、违反常识的微短剧存在价值观导向问题，低俗内容影响观众，应加强监管。文艺作品需平衡严肃性与娱乐性，创作者要坚持主流价值观，兼顾观众需求。他强调，无论形式如何变化，创作者都应秉持现实主义态度，扎根本土文化，推动影视作品精品化发展。
中国电视剧制作产业协会常务副会长，华策影视集团创始人、董事长赵依芳表示，精品内容是影视产业立身之本，华策影视多年来坚持追求内容质量，推出众多契合时代、挖掘主流价值的作品，如《外交风云》《国色芳华》等，同时积极探索长短剧转化。赵依芳还指出，产业生态布局对行业可持续发展至关重要，华策已发展为综合性传媒公司，实现剧影漫联动和多板块协同。面对科技变革，华策成立AICG研究院，利用AI技术赋能业务。此外，她表示向世界传播中国文化是影视企业使命，华策多年来坚持海外传播，搭建国际平台，助力中国影视走向全球 。
中国电视剧制作产业协会名誉会长，北京京都世纪文化发展有限公司董事长尤小刚认为，微短剧兴起是时代和叙事发展的必然，并非洪水猛兽，而是影视行业的变局和升级机遇。受传播业态和受众习惯变化影响，影视创作需变革，他以《繁花》为例，倡导从章回小说体向焦点故事链创作转变。尤小刚强调，当前长剧创作应适应观众习惯变化，短剧未来会向横屏化发展。同时，他指出广电总局已完善微短剧审查管理机制，产业发展需要良好闭环，应避免流量至上，采用区块链等技术推动产业健康发展，以内容质量决定作品优劣。
红果短剧总编辑乐力指出，过去两年微短剧发展迅猛，2024年总产值超500亿元，行业分成比例提升，为创作者带来更多机会。红果短剧与行业合作模式多样，包括定制剧、版权剧、引入剧，且2024年提供高额内容预算，还积极开展内容共享。同时，乐力也提及短剧行业存在质量、同质化、盗版等问题。红果短剧通过提高内容准入门槛、补贴稀缺品类、打击盗版等措施加以应对。展望未来，乐力对短剧内容升级充满信心，横屏短剧和竖屏短剧制作升级、商业模式创新等都将成为发展重点，红果短剧将持续探索，推动行业发展。
易凯资本创始合伙人兼首席执行官王冉则深入分析了剧集产业现状。他指出，过去15年网络视频市场规模大幅增长，但影视公司市值增长缓慢，核心问题在于长剧缺乏续季和衍生能力。对比美剧，长剧成功模式在于续季和衍生，且需高投入。王冉认为短剧是剧集行业补充，部分短剧未来或走向精品化、续季化，多数短剧谋求电商和广告变现。未来短剧发展方向包括精品化、广告拉动、电商转化等，4至22分钟时长剧集有较大探索空间。此外，他还提到AI对影视行业影响深远，未来将实现成本节约和创造增量价值，推动行业变革。
剧集产业年度发展报告：直击四大核心痛点
大会期间，中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长苏晓代表该协会发布《2024中国剧集产业年度发展报告》。通过详实的市场数据，直面行业困境与成果，力图为剧集产业找寻新的航向。
他表示，2024年是中国电视剧制作产业值得骄傲的一年，20部代表作品涵盖主旋律、多元题材及创新续集，部分剧集带来平台收入超10亿元。他指出，行业需进一步培育爆款内容，推动单剧商业价值向20亿、30亿迈进，以提升整体产业影响力。
但同时，行业仍有四大核心痛点亟需解决。第一，精品剧集创作需要保持“质”与“量”的平衡，行业需保证每年200部以上的剧集产量；第二，短剧集商业模式仍不成熟，可尝试多平台联播等方式探索盈利模式；第三，行业上下游必须保持“共生共担”，激发行业创造力与创新力；第四，盗版现象近年来给视频平台带来的经济损失超过200亿元，他呼吁政府和社会各界共同加强版权保护，保障行业健康发展。苏晓直面四大痛点并试图寻觅解法，力图为剧集产业找寻新的航向。