疫情的暴发使2020年变得不平凡，对于传统媒体而言，这既是一次考验，也是一次机遇。疫情制约了传统节目的制播方式，使得直播和“宅经济”产业爆红。面对一系列变化，主流媒体在这一关键时刻迅速反应，转换赛道，提供权威、准确、全面的新闻资讯和针对性的服务，以创新的表达弘扬主旋律报道，将考验化为机遇，在新媒体平台焕发生机。
基于这个背景，CTR媒体融合传播效果评估体系在2020年针对8家央媒、38家省级以上广电机构进行了连续性监测，重点关注以上主流媒体的新媒体产品在6大传播渠道上的传播力效果。数据显示，各大主流媒体都在积极探索融媒发展的创新方式，呈现出各具特色的媒体融合发展路径。
2020年主要央媒网络传播力总榜单
2020年省级以上广电机构
网络传播力总榜单
伴随着融合转型的战略升级，各家广电加速进入短视频赛道，广电MCN亦蓬勃发展。据统计，全国已有28家广电媒体成立了36家MCN机构，重新整合优化媒体资源，通过栏目以长化短、主持人IP打造等轻量化转型促进融媒体改革，重新激发广电机构的商业活力。
省级以上广电机构网络传播力分榜单：
自有APP渠道
湖南台“芒果TV”依托优质内容提升自有产品竞争力。2020年爆款综艺《乘风破浪的姐姐》在湖南娱乐频道和芒果TV同步播出，仅上线一天播放量突破2亿，后续累计播放量超过50亿，带动芒果TV累计下载量增长近50%。
河南台自有APP“大象新闻”在疫情期间全国学校暂停上课阶段，上线“名校课堂”频道服务，方便中小学生免费在线直播上课，上线4天就登上了APP Store新闻类排行榜榜首，成功打造“停课不停学”的“名校课堂”。
省级以上广电机构网络传播力分榜单：
短视频渠道
省级广电机构中，湖南台共有30个百万级及以上粉丝量的头肩部账号，其中老牌综艺节目“快乐大本营”官方账号在抖音、快手平台均有超千万粉丝。河南台拥有2个千万级粉丝量的频道账号和26个百万级账号。四川台的“四川观察”以“四处观察”的定位在2020年异军突起，截至2020年底粉丝量已超4000万，成为省级广电机构中粉丝量最高的抖音号，带动四川台在短视频分榜单中较2019年提升了20名，短视频分榜排名第四。
省级以上广电机构网络传播力分榜单：
“两微”和其他第三方平台
疫情期间，中央广播电视总台两微账号持续高频发布“武汉”“疫情”最新资讯，成为两微平台最权威的信息源，其中超50条相关博文互动量超百万，上千条公众号文章阅读量破十万。“央视新闻”发起的#共同战疫#强化疫情相关舆论引导力，话题讨论量高达630.1万，阅读量超114亿。短视频栏目《主播说联播》在两微平台成绩依旧亮眼，微博端#主播说联播#话题讨论达180.6万，阅读量高达79.6亿；微信端近300篇内容篇均阅读量超十万。
此外，从年初春晚与快手平台合作，到年末的跨年晚会与B站合作，中央广播电视总台不断尝试跨平台合作，主动拥抱亚文化，重视针对年轻圈层的精准传播，具体表现为在内容呈现上选取“互联网原住民”熟悉的影视、动画、游戏经典IP音乐和舞蹈，以此打造节目；通过舞台设计提升IP表现力的同时创造新的记忆点，成功赋予“旧内容”以“新活力”，拉近与“亚文化主导平台”用户的距离。
上海广播电视台在微博、微信和第三方平台整体表现突出，均进入各平台榜单前5位。“新闻坊”微信公众号全年共计近900篇文章的篇均阅读量超十万，占上海广播电视台十万级文章总数的88%；除疫情相关内容外，主要集中于上海本地社会新闻，贴近当地百姓生活。微博端“看看新闻KNEWS”官方账号推出#看看直播#话题，关注最新发布会信息，直播热门事件现场，平台互动量（阅读+讨论）高达38.2亿。“看看新闻”头条号粉丝量超千万，在省级广电机构中排名首位。
浙江广播电视集团在微信端的传播力表现突出，15个微信公众号在2020年共收获1200篇阅读量10万+文章，“浙江交通之声”公众号贡献了96%的10万+文章；“浙江卫视”公众号发布的《本文内容<奔跑吧>兄弟团创作……》文章、图片和视频均由节目嘉宾制作完成，充分利用明星号召力，累计获得在看量1.3万。微博端14个账号的150条博文互动量（转评赞）超十万，其中“1818黄金眼”关注社会热点新闻，发动主题投票活动并关注网友对事件的观点，多条内容互动量突出。
黑龙江广播电视台微信端保持传播优势，全年收获超1400篇阅读量10万+文章，8个公众号季度阅读量超百万，其中“新闻夜航”、“黑龙江交通广播”、“龙视新闻在线”季度阅读量均超千万。
江西广播台在其他第三方平台传播力表现突出，百万级粉丝量账号共计15个，位列省级广电机构位之首，旗下“经典传奇”“江西五套新闻晚高峰”“金牌调解TV”和“江西网络广播电视台”头条号粉丝量均在300万以上。
主流媒体海外社交平台
融合传播效果评估
CTR海外社交平台研究显示，截至2020年底国内主流媒体在YouTube、Facebook平台共有超过500个官方账号持续运营，借助海外新媒体平台提升传播能力，为讲好中国故事、构筑全新国家传播发声通道提供全新路径。随着平台算法、功能的更新，国内账号也在进行内容迭代和差异化调整，部分账号已开始进行差异化运营并取得良好成效。
CTR根据账号订阅量、发文量、互动量等多个维度对主流媒体机构的海外传播效果和影响力进行评估，中央广播电视总台海外社交平台影响力独占鳌头，账号覆盖全部44个语种，全球粉丝量3.7亿，在国际传播中积极呈现中国视角、亮明中国立场，展现真实中国形象。
中央广播电视总台在两平台发文量均在十万级以上，在各家机构中均排名首位，发布内容不乏精品，特别是2月CGTN推出英文版新闻纪录片《武汉战疫纪》，回顾武汉封城1个多月发生的真实故事，YouTube平台累计播放量超1700万；相关视频被21个国家和地区的165家境外电视频道和新媒体平台采用，4家境外媒体机构在9个频道或新媒体平台完整播出。
除中央广播电视总台外，人民日报、新华社和中国日报海外账号粉丝量也在亿级以上，报道量均在万级以上，主流媒体海外影响力已见规模。
此外，通过对国内账号获得显著传播效果的优质IP梳理发现，熊猫、中国美食、中国航天IP受海外用户关注，自监测以来热度不断提升；具有一定故事性或高审美导向的系列图文产品更容易引发互动。如新华社发布的中国美景系列摄影帖、CGTN开设的“#AmazingXinjiang”系列涉疆摄影合集、“#China Faces”系列展现中国百姓形象的人文内容产品等，已成为代表账号形象的明星内容。