无论是上海基因的友邦，还是英伦风范的，名字都在茶余饭后朗朗上口，没买过，但肯定听说过。

唯独来自意大利的忠利保险（Generali Group），锋芒不漏，可实力却更为雄厚，堪称小众但出众的典范。

诞生

自古以来，坐落在地中海沿岸的的里雅斯特就饱受风暴的侵袭，这让当时经营海运生意的意大利资产阶级，不得不考虑成立一家实力雄厚的保险公司。

1831年12月26日，意大利著名歌剧家贝利尼传世大作《诺尔玛》在米兰斯卡拉大剧院首次亮相，将浪漫主义演绎到极致。

也是在这一天，奥地利忠利保险集团（Assicurazioni Generali Austro-Italiche）在的里雅斯特成立，开启了浪漫而传奇的保险之旅。

1832年，Giovanni Cristoforo Ritter de Zahony成为忠利集团第一任总裁，将公司总部设在的里雅斯特，同时在威尼斯设立办事处，负责处理当地的保险业务。

1833年，忠利集团获许可在其文件上使用当时代表着哈布斯堡王朝的双头鹰，不仅预示着其强大的背景，也将这个欧洲最古老、影响最深远的王朝底蕴赋予给它，希望它能永远坚守责任，长久走下去。

1836年，威尼斯著名的凤凰歌剧院被大火烧毁，但由于忠利集团快速而有效的赔偿，重建工作迅速开始，仅十二个月后，深受当地人喜爱的凤凰歌剧院就再度拉开帷幕。

也是得益于这次事件，忠利保险的名号开始在当地迅速崛起。

随后的日子里，忠利集团快速发展，在意大利的各个州，从维也纳到佩斯等主要交通枢纽，甚至其他欧洲港口，都开设了保险业务办事处，承接当地的保险业务。

1841年，意大利半岛分裂为多个国家，严重阻碍了忠利集团的发展，这让其在很多地区的业务不得不停下来。

1848年，欧洲革命爆发，米兰和威尼斯也受到波及，并爆发了著名的威尼斯起义，诞生了短暂的圣马可共和国。

也是在这个时候，忠利集团决定将其名字中的austro-italiche删掉，改为简单的Assicurazioni Generali，以更好的反映其意大利身份，并采用圣马可狮子作为其新的标志，替换原有的哈布斯堡双鹰。

发展

1851年，焕新之后的忠利集团在资产阶级意识的觉醒下开始广泛投资，并在威尼斯小镇卡奥莱收购了一大片沼泽地，随后将其改造成配备当时最先进设备的现代化村庄。

1855年，忠利集团设立养老基金来保护和保障已故员工的家人们，将保险的作用在经营理念中进一步展现。

1856年，忠利集团的利润达到阶段性高潮，规模也快速扩大，使得其在当时奥匈保险市场上长期占据领导地位。

1857年，随着忠利集团和的里雅斯特的持续繁荣，忠利集团在的里雅斯特证券交易所成功上市，掀开其公司发展的新篇章。

也是在这一年，意大利南部铁路线顺利完工，将的里雅斯特和奥地利首都维也纳顺利连接，推动这个港口城市的经济快速发展。

1860年，意大利第二次独立战争爆发，的里雅斯特作为双方军队的必争之地，深受影响，也让坐落在此的忠利保险业务停滞不前，经营深感压力。

1869年，苏伊士运河开通，彼时忠利集团的董事Pasquale Ravoltella等人都是运河开通的主要推动者，而运河也不负众望，为地中海和的里雅斯特带来了前所未有的繁荣。

1870年，意大利第三次独立战争结束，完成了最后的统一，并将首都由佛罗伦萨迁至罗马。在罗马，《L'Assicurazione》杂志将总部位于威尼斯的忠利集团评选为意大利第一大保险公司，也是公司首次获此殊荣。

从此，忠利保险集团成为名副其实的意大利国民保险公司。

扩张

政治环境的稳定，为忠利集团带来更易于生存的土壤。

1880年，公司开始立足地中海，逐步向美洲和远东地区扩张，去寻找新的发展机遇。

1886年，忠利集团全新的办公楼在的里雅斯特揭幕启用，宽敞、豪华、甚至配备了当时最先进的电灯等现代化设施，也侧面反映了忠利集团业务的蒸蒸日上。

1893年，忠利集团开始发展企业文化，推出意大利发行时间最长的内部期刊《II Bollettino》，用于巩固公司员工的团结感和归属感。

1897年，海外子公司La Generala成立于罗马尼亚，主要经营交通运输险业务，不久之后，业务范围扩大至火险、事故险、冰雹和人寿保险等。

1899年，公司的专业投资公司Anonima Infortuni 和 Anonima Grandine 两个分部需要一间更符合其新声誉的办公室，因此迁入了米兰科尔杜西奥广场（Piazza Cordusio) 上第一栋由钢筋混凝建造的建筑。

1900年，Aninome Grandine 声誉鹊起，并在当年巴黎博览会上赢得了一项享有盛誉的奖项。

1910年，凭借着雄厚的资金实力，忠利集团开始投资于房地产，罗马威尼斯广场、都灵索尔费里诺广场及其他众多地区，都兴起忠利集团的标志性建筑。

1915年，第一次世界大战爆发，意大利与奥匈帝国开战，此时，在两地经营保险业务的忠利集团，开始接受极大的考验。的里雅斯特属于奥匈帝国，罗马属于意大利，双方会怎么对待这家横跨两个交战国的公司，谁都不知道。

1916年，意大利政府授予忠利集团意大利国籍，使其罗马总部可以不受出生地的限制，正常运营。

1919年，第一次世界大战结束，的里雅斯特最终成为意大利的一部分，忠利集团也彻底成为一家纯正的意大利公司。

1921年，由于奥匈帝国解体后，很多新的国家诞生，忠利集团分别在维也纳、布拉格、布达佩斯和华沙等众多地区设立新的办事处，以更好的为当地提供保险服务。

1924年，抓住战后机会的忠利集团快速发展，在国外设立了8个总部，在30多个国家和地区设有60多个分公司和代理机构，业务遍布四大洲，自此之后，忠利集团彻底成为一家全球性的保险公司。

1932年，成立一百周年之际，公司的担保基金总额达15亿里拉，股票6000万里拉，进入到前所未有的鼎盛时期，也继续在欧洲、美洲、非洲和亚洲不断扩张，成为家喻户晓的保险巨头。

1939到1945年，第二次世界大战来袭，整个欧洲陷入至暗时刻，忠利集团的多位高管因带有犹太血统而不幸被捕，大部分在东欧的资产也被国有化和征用，西欧稍好一些，所以公司只能继续经营西欧地区的业务，并不断发展影响较小的北美和南美业务。

成熟

1954年，在经历了战争的洗礼以及长时间盟军的占领后，的里雅斯特重新回归意大利，忠利集团也将其作为公司的发源地，全力推动业务发展进入修复阶段。

1961年，忠利集团在欧洲的保险业务重新回到鼎盛时代，并且日本、澳大利亚和拉丁美洲的新兴市场也火力全开，成为当地重要的保险业务提供商。

1962年，忠利承保的首批大型项目之一“意大利首个卫星发射台”顺利竣工，让忠利集团成为全球首批承保太空项目的保险公司之一。

1966年，忠利集团与美国当时最大的多元化保险集团Aetna Life & Casualty建立战略伙伴关系，进一步巩固其在北美的保险业务。

1971年，随着忠利集团营销策略的演变，公司在原徽标中去掉了“Assicurazioni"一词，以"Generali"的名称向全世界公布，带翼狮子的标志也进行了改头换面。

1981年，忠利集团成立150周年之际，其作为意大利保险的领军者，已经在意大利境外控制着25家保险提供商以及67家欧洲顶级公司。

1992年，忠利集团与西班牙中央银行成立合资企业Generali Espana Holding，从而巩固其在西班牙的地位。

1994年，忠利集团成立意大利第一家专门通过电话和网络销售保险的公司，开启保险直销的先河。

1996年，忠利集团在北京设立海外联络处，四年后获得经营许可，并于2002年同中国石油天然气集团组建合资公司中意人寿，成为中国加入WTO后首批获准成立的中外合资保险公司之一。

1998年，忠利银行开业，成为公司横跨金融业的重要里程碑。

2000年，忠利集团收购Ina，巩固其在意大利和欧洲保险界的统治地位。

2005年，忠利集团的保费收入达628亿欧元，在《财富》全球500强中排名21位。

2010年，忠利集团的保费收入仅次于法国安盛，位列全球保险公司收入排行榜第2名。

2023年，忠利集团位列《财富》世界500强排行榜第137位，营业收入857.50亿美元，净利润30.63亿美元，管理资产规模达6560亿欧元，在全球50多个国家和地区拥有约82000名员工。

总结

公元828年，两位威尼斯富商成功把耶稣十二弟子之一的圣马可遗体偷运回威尼斯，存放在圣马可大教堂的祭坛下，从此，圣马可成为威尼斯的守护神，他的坐骑，也就是这只生有双翼、手捧福音书的狮子，成为自由和守护的象征。

而以此为集团标志的忠利保险，也从守护着意大利，演进为守护着全世界。

从不张扬，但足够强大。