“买品质，选格……选董明珠健康家？”

近日有网友发现，许多地方的专卖店都进行了门店装修升级，格力标识偏安一隅，取而代之的是巨大的“董明珠健康家”六个字，再配上红色底板，沿街十分醒目。

据蓝鲸新闻报道称，目前四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地线下门店，都已完成相关改造，还有不少地区的线上直播间也同步完成了更名。对此，有格力专卖店工作人员告诉媒体，现在全国格力专卖店全部要改成格力董明珠健康家，也是总部统一的，只是门头换掉、性质没变，而之所以这么改，则是“因为董总知名度也非常高，这样子的话就更亲民一点。”

对于专卖店此次改名，实际上都来自格力的品牌升级计划。2月13日，格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力正式对外发布了全新战略品牌“董明珠健康家”，只是线下门店的升级已进行了数月。

珠海格力终端建设负责人高杰在发布会上表示，新的“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。在“董明珠健康家”，科技不是冰冷的参数，而是温暖生活的守护者。他称“这是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。”

分析认为，进入2025年，格力电器希望通过改名彻底打破长久以来人们对格力如在空调领域的固有刻板印象，以便更好实施居家全产品战略。山东省家用电器行业协会会长田占军在2月14日山东格力2025开年峰会上也表示，传统的打法和战术已经不适应全新的消费特点和习惯，需要家电人理性面对市场的机遇和挑战，打好服务牌，利用新工具，收获新流量。

不过，这也不是董明珠第一次将个人IP植入企业产品中。早在2014年，董明珠就将格力广告上的成龙全部撤掉，换成了自己照片。2015年，格力发力手机业务事，但初代格力手机“开屏暴击”，董明珠的个人头像配上问候语，再配上排班设计虽然别具风格，引发网络关注。

不过，董明珠当时接受《中国企业家》采访时并未觉得有何不妥，她称，“为什么格力手机用我的照片做开机画面？不是因为省广告费，是我要告诉消费者，我是格力手机创始人，这是尊重消费者。”

在格力手机事件之后，董明珠这些年来又参加综艺、带货直播，以及各种言论不断“出圈”，证明了其个人形象具有很强的穿透性，可以为格力带来流量和粉丝。但流量最终是否为格力品牌形象带来了正面提升，却难以量化。