【摘要】

支付宝理财直播：4月共96家机构在支付宝理财直播的基金直播栏目进行了1103场直播，平均每家机构月直播11场，与上月基本持平。场均观看量为19.6万/场，环比上月小幅回升。

天天基金直播间：4月共67家在天天基金直播了255场，平均每家直播月直播3场，场均热度4.5万/场。

内容与形式：4月市场震荡，多家机构联合发起以定投为主题的直播活动。

支付宝理财直播

（1）直播概况

4月共96家机构在支付宝理财直播基金栏目开了1103场直播。近4个月开直播的机构家数持续上升。截至4月底，共106家持牌金融机构开启基金理财直播。国泰君安资管、达诚基金等机构在4月开启直播首秀。

从直播场次来看，直播总场次持续上涨，4月各机构月均直播场次小幅下降，4月平均每家机构月直播11场。

从近4个月的场均观看量来看，2月因行情火热，基民热情高，因此直播热度骤增。3月开始，市场出现震荡，观看量出现大幅下降。4月起，基金直播在震荡市推出定投、固收+产品为主题的直播，直播热度小幅回升。

从各机构的直播情况来看，泰达宏利基金、嘉实基金、南方基金三家机构分别为直播场次前三位。从观看量来看，中欧基金、天弘基金、华宝基金场均观看量效果较好，均超过40万/场。

从观看量TOP10来看，华宝基金一场以定投为主题的直播观看量超过200万，为本月观看量最高的直播。从内容来看，TOP10中过半直播以定投为主题。

（2）直播间粉丝数

从各家直播间的粉丝数来看，75家直播间的粉丝数低于25万。26家直播间粉丝数在25-100之间。仅永赢基金、财通资管、富国基金、中欧基金、光大保德信基金、汇安基金、华泰柏瑞基金7家直播间粉丝数过百万。可见头部与尾部直播间差距较大。

4月华宝基金、汇安基金、景顺长城基金三家直播间粉丝增量较高，均超过14万。

（3）影响力榜单

天天基金

4月共67家机构在天天基金上开了255场直播，每家机构月均直播4.5场/月。华夏基金、嘉实基金、易方达基金为4月场次前三，直播场次均超过15场。银河基金、东财基金、鹏华基金直播效果突出，热度和点赞均较高。

银河基金、博时基金、招商基金的直播分别位居本月热度前三位。银河基金三场直播进入TOP10，本月直播效果突出。

内容与形式

定投集结号

4月，29家基金公司在支付宝开启定投集结号活动。活动期间，用户每关注一家参与活动的基金公司直播间均可获取1次抽奖机会，最高可抽取18888元消费红包大奖，总计5份。

读书日活动

4月22日为世界读书日，多家机构围绕此热点开展相关活动。如鹏华基金开展了“带你去逛国家图书馆”为主题的直播。天天基金开展了财富读书周为主题的活动，宝盈基金、浙商基金、诺安基金等多家机构参与此活动，用户观看直播参与活动有机会获得相应的投资书籍，活动很好地将投教与用户福利结合起来。

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