素材方向、形式、风格统一，难以进行人群破圈，扩大人群资产

大量同质化素材堆叠，极易导致素材之间相互抢量，且受打压

素材进入衰退期，新素材供给跟不上，抢量能力减弱

播放量表现：

90%以上播放量在100w内

粉丝量级：

播放量TOP100的账号中50%账号粉丝量级为1-10w

对比于视频内容，图文虽分享率较弱于视频，但点赞率、评论率、吸粉率与视频不相上下，且完播率整体优于视频

1.内容类型和内容方向

图文内容类型：

以「随拍」为主，占比80%，为「时尚」5%；「亲子」4%

图文内容方向：

以「生活记录」为主，占比64%，为「颜值」8%；「知识科普」7%

2.内容时长与数据指标

内容时长：

「1-10s」占比高，达53%；为「10-15s」，占比37%

数据指标平均值/90%分位数：

「点赞率」1.4%/3.2%；「评论率」0.2%/0.4%「分享率」0.1%/0.2%；「吸粉率」0.1%/0.3%

3.优质内容公式

颜值分享型

内容传达：

核心通过图文展现产品本身/产品使用后整体带来的颜值观感

适用品类：

日化高颜值外观产品、宠物用品、童装

通过切换不同的场景/不同的动作/不同的人物，丰富视觉信息，带来不同看点

暂时无法在文档外展示此内容

使用同一人物，变换不同动作进行图文内容呈现，展现宝宝整体穿搭与颜值