卫生巾市场增速不错，近年来吸收性护理用品市场由1511亿元增长到1605亿元，年均复合增长率为1.0%。其中，女性卫生护理用品由2017年的823亿元增长到2023年的1021亿元，年均复合增长率为3.7%。

新老品牌在卫生巾行业竞争激烈，但行业规则已老化，导致消费者难以信任当前的品牌。计划号为20241954-T-607的国家标准计划《卫生巾（护垫）》正在起草，项目周期16个月。卫生巾国标起草单位工作人员表示，网友反映的建议问题均已收到，在新标准制定过程中会做研究分析，确保消费者的健康安全。