SEM数据分析有很多维度，本文以最常见的关键词维度切入，完整演示关键词成本表的制作过程，步骤主要分为四步：下载数据报表、汇总并整理数据、识别来源关键词、关联消费与转化计算成本。

1、下载数据报表

制作关键词成本表之前，我们先需要将三张数据表下载好，分别是关键词报告、关键词结构表、咨询数据表。关键词报告，在百度推广后台数据报表里下载；关键词结构，在客户端后台导出关键词excel；咨询数据表，在客服软件后台直接下载。

2、汇总并整理数据

为了后续处理报表方便，先将三张表汇总到一个文件，并做好相应的命名。

（1）接下来逐个表格进行整理，先将关键词报告，进行数据透视，整理展现、点击、消费数据。

（2）再将结构表进行整理，将访问URL和移动访问URL剪切到最前面的A/B列，以便于稍后进行Vlookup，从左向右进行查询调用。

（3）然后对咨询表进行筛选，将访客名称包含S（代表SEM来源的线索量）、着陆页面包含bdtg的量（代表百度推广来源）筛选出来，并按访客名称和ip地址删除重复项。

3、识别来源关键词

去重后的百度S量表，将带有标记的着陆页面URL，用Vlookup公式到结构表进行识别，访问URL和移动访问URL查询两次，如果依然查询不到，就显示为"--"的效果。

4、关联消费与转化计算成本

用Countif公式跨表格，到百度S量的来源关键词D列进行查询，将关键词的转化量关联过来，最后消费除以转化，计算出成本。