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线下 品牌线上线下推广方案.docVIP 品牌线上线下推广方案 一. 推广内容 股票配资系统、P2P信贷系统、众筹交易系统、现货交易软件 二. 客户群体分析 人：学生，白领、工人、小企主 学生：闲时多、能赚钱、也可学习金融知识 白领、小企主：有时间，有电脑、金钱 三. 营销思路 线上推广 推广目的:迅速推广品牌、拓展业务、节省宣传成本 线上推广时间节点：即时上线 人员：SEO：2人、SEM：1人 推广策略细节 A、 SEO优化 （1）、站内优化 人员：1人 工作安排：站内优化: 时间：工作日 需要配合人员：美工：1人（站内图片处理优化）、网站技术人员：1人（网站优化：布局，框架，风格等） SEO站内优化人员：网站分析，竟争对手分析，客户分析，关键词选词，关键词优化、软文优化、图片优化、链接优化, （时间：每周一次）网站地图、网站备份，网站流量分析及统计等 （2）、站外优化 人员：1人 需要配合人员：美工：1人 SEO站外优化人员：发布第三方平台资讯 平台：即时通讯IM、软文推广、 ___、论坛、贴吧、SNS、百科、分类 ___站（财经网络媒体推广：有新浪财经、搜狐财经、网易财经、中国经济新闻网等等）、图片推广（加水印）、活动推广（微信营销、会员）、留言板、邮件、文摘推荐、视频教程宣传、申请新闻源、问答、网络广告 小工具推广（用户下载量大的软件加入公司广告方可使用公司开发的小工具） B、 SEM 百度竞价SEM－选词（创意+关键词） 帐号维护管理（关键词出价，创意、分析等），消费及回报率统计（工作日） 风险评估：竟价可能存在同行业恶意点击，成本会增多 解决方案： SEM竟价专员每天维护IP，分析IP，对无效点击IP屏蔽 C、 网络广告 在别人的网站打广告。评估一些相对来说日流量较大，名气较高且广告收费较低的网站，选择此类网站做广告，达到推广的目的。如中金在线等金融行业网站或者资讯网站 D、 视频媒体营销 公交车上，地铁，大厦，电视上投放广告，财经报纸等 线下推广 推广目的：借助活动来宣传产品 第一*现场活动策划 现场活动包括：酒会、CEO分享会、短途旅游、聚会、公益赞助、公司联谊、产品 前期准备：活动策划方案、人员邀请、进度跟踪、活动专题页面建设、制作物准备、现场环境布置、现场内容安排及流量设计、现场分工 A、 活动策划方案 1.活动目的:推广品牌、开发区域市场、拓展业务、通过活动传递给客户核心信息 2.活动描述： 洒会：公司CEO生日为主题 CEO分享会：CEO分享自己的致富之道 短途旅游：公司人员统一着装公司制服出去游玩 聚会：节假日聚会，公司人员统一着装 公益赞助：高校迎新晚会、毕业晚会赞助 公司联谊：与金融行业公司联谊 产品培训：邀请金融行业CEO、财经频道CEO、高校学生、金融小企主等客户群体来现场培训 3.活动执行时间/推广时间：节假日、高校开学日，毕业季 4.活动地点：高校阶梯教室、酒店、小企主公司会议室、小区门口，电梯口、超市入口，公交站等 5.活动主题：宣传公司产品，核心业务 6.嘉宾：现场人员、媒体记者、来宾（中石化、财经频道、金融小企主） 7.活动流程 A. 活动前期需要准备工作的清单（按照活动流程确定前期准备工作） 活动前期需要重要物品：签到表、笔、、产品手册、易拉宝、PPT、抽奖礼 品：中石油的汽车加油卡（面值100不等）、金块、银块等 a.场地/用餐/费用：高校阶梯教室、酒店、小企主公司会议室、小区门口，电梯口、超市入口，公交站等 b.签到：人员邀请（公司市场部、电商部），有针对性的邀请金融行业CEO，财经频道CEO等最佳 c.签到所需资料制作（签到表、笔） d.签到程序设计：门口接待---签到---引座 e.展示区：内容（PPT、易拉宝、产品手册） 位置安排 f.主题活动现场 内容/设计/嘉宾/流程/仪式 g.时间、分工表 时间：开始与截至时间 人员分工及相关职责（签到人员：2个、引座人员：2个、门口接待：1个、主持人：1个、讲师：1个、工作人员：N个｛看场地大小和公司人员，如公司人员充足，场大的活动可以安排多点公司人员参与｝） h.场地确定：根据活动规模选择适合的场地并与场地签定合作 B.普通来宾确定到场人数，及各部门邀请人数 邀请方式：电子邀请函（提前3-4周） 电话确认（提前2-3周） 邮寄最终邀请函和签到条形卡（提前1-2周） 邀请时需知：与对方确定是否开车，否需要停车位、是否需要用餐、是否有陪同 8.进度跟踪活动开开始之后，需要有机制保证进度正常。 9.活动专题页面建设 专题页面上内容：主持人进行活动介绍（时间、地点、参加人员、宗旨、演讲嘉宾介绍、日程安排 10.制作物准备