本周（2021.08.30-09.05）行业数据出炉，共分为带货数据、机构流水（直播）和短视频榜单三部分。

电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为39.31亿元，较上期有所下降。其中，淘宝TOP20总销售额为29.81亿元，快手TOP20为13.72亿元，抖音TOP20为8.33亿元。

机构数据方面，3个机构周打赏流水破千万，前15机构打赏总流水1.24亿元。

涨粉数据方面，美女类账号“井川里予”抖音周涨粉281.6万夺冠；快手明星账号小沈龙本期凭借涨粉123.8万拿下快手榜第一；视频数据方面，小强快评的视频获赞611.1万，登顶抖音视频榜冠军。

本周热议

01：辛巴疑似叫嚣官方被封禁

9月2日，在快手拥有9140万粉丝的主播“辛巴”处于“直播封禁”状态。

官方没有给出具体的封禁理由，直播封禁显示，辛巴将于9月8日（本周三）解封。

根据了解，在9月1日的直播中，辛巴再度叫嚣官方，称流量给的不够。辛巴在直播间表示，自己账号有9000多万活跃粉丝，在早上发布几条视频后，7个小时播放量只有110万，怀疑平台控制其流量。

他甚至在直播间里直接开“怼”平台：“别人有的政策你必须给我，别人有的流量你必须给我。”

外界猜测，这可能是封禁辛巴主播的原因。但也有辛巴的粉丝表示，辛巴被封是因为在直播间官方不容截屏送手机，但辛巴硬点导致的。

今年6月，辛巴就因为流量问题在直播间叫嚣过官方一次，详情回顾：辛巴又疯狂！直播炮轰张一鸣，“你是谁，就要和你明着干”。但那一次他并没有因此被封禁，所以小红认为，辛巴还是因为违反了平台禁止截屏送手机的规则，才被惩罚。

如今很多团队，往往钱投出去烧掉了，但流量跑不起来或者是没有达到预期。很多人会去想这是不是平台规则问题，也有很多人会觉得是其他环节出了错误，但辛巴直接站出来叫嚣平台，着实令人意外。

辛巴所谈论的流量问题，确是许多主播面临的一个窘境。而这背后，其实也是头部主播的生存焦虑。他们在氪金上没效果，内容也不足的情况下，据理力争自己的流量，其实是在捍卫自己的地位。

02：多位主播被封禁或停播除了辛巴被封以外，9月2日，抖音700万粉丝网红“郭老师”也被“永久封禁”了。

郭老师随后将账号被封的截图发在了微博上，想求一个解释，结果不久之后，郭老师的微博账号也被封禁了。据网友称，郭老师的快手账号也被封禁了。

时至今日，至于郭老师为什么被封？官方没有给出任何原因和回应。大家猜测是不是在打击审丑文化？是不是因为郭老师直播内容涉嫌低俗？是不是郭老师经常爆粗口导致人设不正？

虽然目前还没有定论，但不难发现，现在网红被封禁并不一定是因为踩到了红线，往往因为一些不符合主流的内容甚至人设不正，也会直接被封禁。

最好的例子就是前不久被封禁的人类高质量男性徐勤根，和“吃个桃桃”都感到“凉凉”的风小逸。

而这样的变化，也让一些从业者意识到了事态的严重性，部分头部主播就选择了停播自保。

如抖音新晋头部主播铁山靠，还有主播胜仔，网友称他们停播是为了暂避风头。除了她们之外，前段时间刚复播不久的抖音头部主播惠子，在8月底也停播了。

还有消息称，9月会有中央巡视小组到各个平台视察。而就在9月2日，《网络表演经纪机构管理办法》在文化和旅游部官网公开发布，并在发布当日正式实施。

从各方面情况和动作来看，一直挂在大家嘴上的行业强监管，不断地在落地执行，这对行业而言无疑又是一次洗牌。

03：薇娅、雪梨带货出现争议事件

9月2日，有媒体报道称，一位消费者在雪梨直播间秒杀商品，2分钱买到一个枕头加一支电动牙刷，结算时运费要999元。

这起事件源于雪梨在8月26日，直播两周年之际举办的粉丝节。

9月3日，雪梨方面在微博上回应：直播当晚共准备了70万份1分钱秒杀品，每位用户限购1份。针对同一位用户同时拍下2份的情况，后台会触发默认的999元运费机制。目前，涉及此情况的用户一共有174位，已经退款171位。

在业内，回馈大促直播间里，的确常有999元运费机制商品，但这样的争议事件似乎是第一次在行业里出现。

而除了雪梨近期带货出现争议事件外，另一位淘宝头部主播薇娅也出现了相应的争议事件。

8月30日，上海市消保委对号称全麦面包销售额第一、薇娅带货的田园主义低脂全麦欧包送往专业机构检测发现，碳水化合物比标称多出约36%，所含能量比宣传的多出40%。

9月1日，针对近期“薇娅带货的低脂全麦欧包低标能量”争议事件，薇娅经纪公司谦寻控股集团在官方微博做出回应，称将停止与该品牌合作。

9月4日晚，田园主义发布创始人朱江涛道歉视频和文字说明称出现超标的原因是，8月1日进行产品升级时，在原配方里增加了谷朊粉的添加量。并承诺对消费者进行赔偿。

此外，朱江涛向薇娅及其团队致歉称，这款原味全麦面包在升级配方后从未进入过薇娅直播间销售，但由于一直使用薇娅肖像，对薇娅声誉造成了损害。

可以看到，在电商直播行业经历过多次翻车事件后，消费者不仅关心主播带货的失责，也开始追求背后产品方的责任。在辛巴燕窝事件中，最后的判决也是落在了供应商头上。

数说行业01：电商带货榜TOP20

1

数据总榜

破亿直播间13个

上一周，淘宝直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货39.31亿元，较上期有一定的波动。其中，淘宝TOP20总销售额为29.81亿元，快手TOP20为13.72亿元，抖音TOP20为8.33亿元。

此次榜单有12位主播的GMV破亿，较上期减少1位。

总榜20位主播中，有12位淘宝主播、4位快手主播、4位抖音主播。淘宝主播再度霸榜本期榜单前三，分别是：薇娅viya、李佳琦Austin、雪梨_Cherie。

快手主播蛋蛋排名第四、快手主播朵拉朵尚珍姐排名第六。抖音主播则是出现在了总榜第五，是董先生珠宝。

1857传承百媚生珠宝、小米好货情报局，两个淘宝店播账号再度上榜。

本周热销商品中，淘宝有11件、快手有8件、抖音仅1件。

2

淘宝Top20

7位主播GMV破亿

本期淘宝直播（点淘）TOP20总GMV为29.81亿元，较上期有所波动。其中破亿主播有7位，较上期增加了1位。

本期榜单重新回归“铁三角”阵容：薇娅viya排名第一、李佳琦Ausin排名第二、雪梨_Cherie排名第三。三人的周GMV分别为：8.10亿元、6.09亿元、4.61亿元，且都保持了7天的全勤直播。

排名第四的是一个店播账号，1857传承百媚生珠宝，总GMV1.57亿元，较上增加了49.5%。该账号上周仅直播了3场，小红分析，是它直播间所出售的珠宝类目商品客单价较高，拉高了整体的GMV。但能连续两周保持总GMV破亿成绩，证明店铺带货能力不俗。

3

快手Top20

朵拉朵尚珍姐排名第二

这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共13.72亿元，较上期有所下降。破亿主播4位，销售额破5000万主播5位。

榜单排名前三的主播分别是：蛋蛋、朵拉朵尚珍姐、猫妹妹。辛选主播虽然本期没有霸榜前三，但依旧有4位主播上榜，除了榜单第一名、第三名外，还有排名榜单第四的漂亮、排名榜单第19名的鹿。

本期榜单中值得关注的，是排名第二的朵拉朵尚珍姐，这个带有品牌IP和老板人设的账号，上周直播10场，有时候白天都保持开播状态。数据显示，在朵拉朵尚珍姐9月5日的直播中，早上7点的直播热度竟达到286万，这一天的其他时间段也保持着几十万热度。

在品牌自播形成热潮的当下，快手许多中小品牌注重打造鲜明的人设，许多老板站到直播间卖货，这样的形式和方法更受老铁们喜欢。同时也通过人与人之间的链接，构建起消费者与品牌之间的信任电商。

4

抖音Top20

罗永浩开启7*24小时直播

本期抖音TOP20主播销售总额达8.33亿元，较上期增长12.41%，有2个直播间GMV破亿。

董先生珠宝以总GMV1.81亿元的成绩排名第一，排名第二的是9月5日与董先生珠宝做黄金专场的舒畅，总GMV1.12亿元。

在9月2日开启7*24小时直播的罗永浩交个朋友直播间，在本期排名第3，总GMV8198.8万。

陈三废gg排名第四，总GMV6606.6万元；彩虹夫妇排名第五，总GMV4990.2万元；朱梓骁排名第六，总GMV4895.4万元。之前带货表现优异、但被网友指责商品有假货的小影夫妇，也出现在了本期榜单中，总GMV2631.9万元。

本期还有一个品牌自播账号、一个店播账号上榜，分别是排名第七的Teenie Weenie官方旗舰店和排名第14的杭州四季青服装市场林宏武服饰店。

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商品Top20

18款为直播间专属商品

这一期TOP20商品销售额共5.61亿元，上榜商品销售额最低门槛为1637.9万元，暂无商品销售额破亿，共3件商品GMV突破5000万。

本期上榜商品中，有11款来自淘宝、8款来自快手、1款来自抖音。

20款商品中，带“XX推荐”、“XX补贴”、“XX专享”等主播直播间专属信息的商品有18款，仅淘宝的一款冰箱，和抖音的后天气丹套装，没有类似的信息。

上榜的淘宝商品中，有6款来自薇娅直播间、2款来自雪梨直播间、1款来自烈儿宝贝直播间。8款快手商品中，有5款来自蛋蛋直播间、2款来自朵拉朵尚珍姐的直播间，还有1款来自时大漂亮的直播间。

榜单中排名第一的是来自蛋蛋直播间的OPPO手机，总销售额6855.6万；排名第二的是来自淘宝的一款手镯，总销售额6106.4万；排名第三的是来自雪梨直播间的iPhone，总销售额5246.0万。

02：娱乐直播榜TOP15

1

机构总榜

3个机构周流水破千万

机构榜单按机构主播一周打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。

上周，榜单TOP15机构的总打赏流水达到1.24亿元，3个机构周流水破千万元，暂无机构流水破亿，进榜门槛升至407.9万。

其中，小鹅大象凭借2698.1万元的总流水，再度蝉联机构榜冠军位置。该机构在上周流水第一的主播是“Dae-不知所措”，流水高达173.65万元。

揽秀文化传媒上周总流水1534.1万元，排名榜单第二名。其中，“我叫无师丶王者VN薇恩”凭借单周打赏流水152.59万元，拿下该机构主播排名TOP1。

本期排名第三的是娱加娱乐，流水1151.1万。旗下主播“951文儿”是该机构本期的冠军主播，单周打赏流水106.88万元。

03：短视频榜TOP10

本周，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

下面，一起来看看具体的榜单情况。

1

抖音涨粉

井川里予拿下榜一

本期，抖音涨粉榜上共有10位达人涨粉超百万，入榜门槛109.3万。

排名榜单第一的账号是颜值美女达人“井川里予”，上周涨粉281.6万，目前总粉丝量达到1016.8万。

井川里予因为可爱性感的形象，被抖音网友誉为“纯欲天花板”，由此引发了二次创作。许多人在制作自己的卡点视频中，前半段为某个不相干的内容，后半段就是井川里予的舞蹈视频。

排名榜单第二的是反诈警官老陈，周涨粉279.2万，目前粉丝总量368.6万。反诈警官老陈在近期因为直播连麦一种主播，对方做出的“认怂”反应让网友们捧腹大笑，不仅出现了对应的抖音热点，警官老陈的直播间也人气飙升。

排名第三的是栗子熟了，是一个近期新开的感情类账号，主页上有65个作品，最早的作品发布于8月24日。最多的时候，一天有发布10条作品，没有看到获赞很高的爆款作品。周涨粉200.2万，目前总粉丝量212.2万。

2

快手涨粉

仅一个账号涨粉破百万

本期快手榜只有1位达人涨粉超百万，达人入榜门槛53.8万。

快手明星主播小沈龙拿下本期快手涨粉榜第一，涨粉123.8万，总粉丝量已达到2718.4万。

排名第二的是主播张二嫂，上周涨粉76.7万；表格朋友圈排名第三，上周涨粉73.5万。

快手好货、快手小店本期依旧上榜，本期分别排名第6、第9，涨粉68.8万、57.1万。

3

抖音视频

新闻评论视频获赞611.1万

本周上榜视频点赞均在230万以上，有2条视频获赞超300万。

榜一是新闻点评账号小强快评发布关于兰州交大研究生校内被害新闻的视频，获赞611.1万，获赞量是榜单第二名的1.95倍。

排名第二是素人账号悟空，作为美术老师的他，在开学时用了一段快剪视频介绍自己。这则开学期间的老师自我介绍，不仅在抖音上获赞313.3万，也在其他平台走红。

排名第三的视频，是蓝V账号足协视界发布的一段滑冰比赛视频。视频中的中国小女孩选手在比赛开始前摔倒，但最后一骑绝尘取得了比赛的胜利，获赞272.0万。

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快手视频

3个账号视频播放量破亿

本期上榜的视频播放量均在6860万以上，有3个视频播放量破亿。

排名第一的是带货主播“77英姐”，共发布31个视频作品，视频播放量达到1.92亿。

排名第二的搞笑动画剧情类账号“开心捶捶”，上周共发布9个作品，获得1.22亿的视频播放。

蓝V账号“视听中国”则以24个视频累计1.03亿的播放量排在第三名。