产品匠心打磨 200 天，仅推出半年用户量突破 1 亿，日播放视频超 10 亿，干翻老牌短视频快手和

美拍，总排行榜第二名，抖音从 8 人团队起家是如何在短短 500 天取得如此成绩？ 产品匠心打磨 200 天，仅推出市场半年用户量突破 1 亿，日播放视频超 10 亿，干翻老牌短视频玩 家快手和美拍，长期占据摄影与录像榜首，总排行榜第二名，抖音从 8 人团队起家是如何在短短 500 天取得如此成绩，本文试图从产品和运营的角度来复盘一下，希望可以尽可能探讨背后的真相。 1｜前言 自影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是 MV（music video），音乐短视频， 是所有短视频里最头部的部分。但是 MV 拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多，对嘴表演模式创造性的解决了这 个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长控制在 15 秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。同时，在碎片化的时代人们更愿意接收短而具备娱乐性的东西。 抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的 15 秒音乐短视频社区。用户可以通过 这款软件选择歌曲，拍摄 15 秒的音乐短视频，形成自己的作品并支持一键发布到社区，可以获得他人的点赞、评论和分享。 图 1 抖音短视频的产品页面（V1.7.3） 在这个娱乐至死和娱乐至上的社会，面对庞大的新生代、二次元人群的娱乐需求，同时，满足大众的自嗨和「成名」心性，抖音短视频按照以下核心业务逻辑和产品结构作为解决方案。 图 2 抖音短视频的核心逻辑 图 3 抖音短视频的产品功能结构 抖音短视频的发展大事件梳理—— 抖音短视频自 2016 年 9 月上线，截止目前仅 500 天，便锁定了 App Store 摄影与录像类应用第一名及免费总榜第二名（间断会冲到第一名），上线 365 天内，实现视频日均播放量超过 10 亿次， 日活过千万。这是一份多么疯狂而靓丽的成绩，对于普通产品经理来说可能一生都无法企及，让我一起来看看它经历了什么。 以下是我浏览了抖音官微全部的微博（2335 条）、公众号文章以及其他网络资料梳理的历史重要事件。 ? 2016-09-26 A.me 正式上线。 ? 2016-12-22 A.me 更名为抖音短视频。 ? 2017-01-09 获得今日头条数百万种子投资。 ? 2017-03-13 岳云鹏转发带有抖音水印的短视频，转发 5083、点赞 83175。 ? 2017-06-23 抖音正式发布吴亦凡拍摄的抖音×中国有嘻哈的宣传短片。 ? 2017-08-11 产品负责人透露 VV 已经超过 10 亿。 ? 2017-08-16 应用宝#星 APP 榜#成为 7 月五大流行应用。 ? 2017-08-19 抖音强势登录《快乐大本营》。 ? 2017-09-02 举办首届抖音 idou 夜，开始向线下拓展。 ? 2017-09-15 强势登录湖南卫视《天天向上》。 ? 2017-09-22 和爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首次品牌视频广告合作。 ? 2017-11-10 今日头条 10 亿美元收购 Musical.ly 并与抖音合并。 ? 2017-12-30 同步赞助江苏卫视、浙江卫视和湖南卫视跨年演唱会。 ? 2018-01-23 泰国免费榜单第一名，国际化凸显成效。 ? 2018-02-01 吴亦凡正式任职为抖音首席运营官。 本文将试图解答这一问题—— 抖音在短短 500 天从无到有，变成一个全民都在使用的 APP，让使用者哇哇的叫，纷纷表示抖音中毒，这中间到底发生了哪些有趣的事情，又有哪些弯路？尤其是，抖音在产品和运营上都做了哪些动作，加快了这一发展奇迹？ 竞品情况简介 抖音短视频 APP 在所处的短视频领域并没有任何先发优势，国内短视频霸主快手成立于 2011 年， 新浪微博的秒拍成立于 2012 年，就连美拍（2014）和小咖秀（2015）也均早于抖音 1 年多上 线，好在抖音选择了更加细分的音乐短视频领域进行发力，最终实现了弯道超车。 以下是主要的竞争对手—— 快手：短视频领域当今霸主，2017 年 3 月获得由腾讯领投的 3.5 亿美元融资，截止 2017 年 11 月日活跃用户数已经超过 1 亿，总注册用户数据已经超过 7 亿，每天产生超过 1000 万条新视频内容。 秒拍：背靠新浪微博的强流量导入，轻松实现日活千万及日播放量过亿，但是秒拍本身的自产流量能力较差，流量过度依赖于新浪微博，发展瓶颈较低。资本方面，2016 年 11 月 21 日，秒拍母公司一下科技确认完成 5 亿美元 E 轮融资，估值超过 30 亿美金。