第一步：设置计划层级

1、新建广告

在【推广】界面点击【新建广告】，进入计划设置环节。

2、营销诉求、计划基本信息

在这一阶段，您需要进行以下步骤：选择您的营销诉求以及计划名称。确定您的广告类型以及搭建方式。您还需要选择推广标的的类型，并设定投放日期。在设置中，您可以根据需要设置投放时段。请注意，这些投放时段的设置支持预览和模板保存功能。

第二步：设置单元层级

2、设置关键词定向

3、设置出价

第三步：设置创意层级

至此，一条搜索广告计划就搭建完成了。

三、关键细节设置对搜索广告的搭建至关重要

3.1如何选择私信咨询量、私信开口量和私信留资量

我们需要了解它们各自的定义：

-私信咨询量：指用户主动打开与商家私信对话页面，但不一定发送消息。

-私信开口量：指用户主动向商家发送私信，可以包括笔记卡片、表情、图片和文字等。

-私信留资量：指用户留下自己的手机号或微信号。

1. 私信咨询量适合的商家类型

私信咨询量适合活动/营销旺季中希望获得更多潜在意向用户的商家。对于只在单一城市经营或预算较少的中小客户来说，也适合选择私信咨询量。

如果您想使用【搜索人群追投】功能，推广目标设置为【私信咨询量】，并且成本控制方式为【私信咨询成本控制】，那么您可以选择私信咨询量作为推广目标。但请注意，私信开口量和私信留资量不支持使用搜索人群追投功能。

2、适合的商家类型

对于关注私信开口成本的商家来说，他们希望能够在可控范围内尽可能多地转化，并且会根据转化效果增加预算。此前他们的推广目标是增加私信咨询量，发现用户的私信开口率有些低，希望能够获得更多意向度更高的用户。

针对图片投放，建议商家合理设置出价，避免出价过低导致无法获得足够的曝光量。

下面是两种方法来设置私信开口成本出价：

方法一：根据之前投放的平均私信开口成本来设置出价。比如，如果之前平均私信开口成本是60元，那么在使用【客资收集-私信开口成本出价】时，可以将目标成本设置为“60元/个私信开口”。

方法二：如果之前投放的是【客资收集-私信咨询成本出价】较多，可以考虑将原出价的1.5倍或更高作为私信开口的成本出价。例如，如果之前私信咨询成本出价通常是40元，并且能够获得较好的效果，那么推荐在使用【客资收集-私信开口成本出价】时，将目标成本设置为“60元/个私信开口”（40*1.5=60元）。

根据官方提供的案例，推广目标【私信开口量】比【私信咨询量】效果要好很多，大部分商家会选择【私信开口量】作为目标。

3、适合的客户类型：私信留资量

对于具有账户日均私信开口数大于等于10，并且希望获得更多留资的客户来说，私信留资量是一个适合的推广目标。目前只有私信咨询和私信开口这两个推广目标，但通常很难掌控私信沟通后的留资数量，离真正满足客户需求还有一定距离。

私信留资的优势在于，系统能够根据深入的转化数据识别出更多潜在的高价值流量，扩大流量开口，并控制高价值转化的成本，从而实现流量和成本的双向优化。通过系统的深度探索，可以确保私信开口成本基本不变的情况下降低私信留资的成本提高留资数量。

针对图片投放，建议仍然以私信开口出价为推广目标，并在原出价基础上提升约10%，以便更快地获得更多的曝光量。

提高智能推词能力是搜索推广标准投放下的一项重要功能。通过开启智能推词，系统可以在手动选择关键词的基础上，智能拓展出相关且高质量的关键词，从而帮助广告计划更好地提升曝光与点击量。

根据投放目标和已选词，智能拓词可以为客户提供更多相关的关键词，解决买词困难的问题。根据计划的投放表现，系统能够在日维度上实时更新拓词内容，并根据投放效果调整曝光方向。

以下是提升智能拓词使用效果的建议：

1.选择合适的搭配工具，结合短语匹配和智能拓词功能。智能拓词可以在短语匹配的基础上扩大选词范围。它不仅可以提高计划的整体曝光量，还能帮助拓展出更多点击或转化效果好的优质关键词。

2.合理安排手动选词的数量。在搜索领域中，如果推广目标是收集客户信息，建议先手动选择80-100个关键词，再开启智能拓词。这样的搭配使用能够Zui大限度地提高计划的整体消耗速度。

3.结合私信留转和智能拓词功能来进行产品组合。私信留转可以有效地挖掘潜在的高价值流量。在此基础上，智能拓词扩大了流量来源，有效提高了客户信息获取效率，优化了计划的曝光与点击量。

3.3 搜索人群追投

搜索人群追投是一种将搜索广告与信息流广告场景相结合的投放能力。它的核心价值包括：

1.提高优质用户的触达率：在一些竞争激烈的关键词下，目标人群很难完全触达。通过搜索人群追投，可以将广告在发现页投放给Zui近搜索过指定关键词的用户，有效提高这些优质用户的触达几率。

2.提升整体营销效果：搜索过指定关键词的用户，在被发现页的广告触达时，表现出了较高的营销价值。与未进行过搜索行为的用户或者同一批用户在搜索广告下的表现相比，他们具有更高的互动率和更低的转化成本等明显优势。

搜索人群追投可以降低搜索广告的整体成本，并提升营销效果。

适用场景：

1.当关键词竞争激烈，搜索广告无法完全覆盖目标用户时。

2.希望在短时间内触达曾经搜索过指定词的用户。

3.对信息流广告的价值还不了解，希望进行前期测试。

使用入口：

目前仅在部分营销诉求下，使用指定的出价目标和能力创建搜索广告时可以使用。具体包括以下情况：

1.在“产品种草”营销诉求下，支持搜索追投的广告类型包括：

   -推广目标为点击量，出价方式为手动出价。

   -推广目标为互动量，出价方式为自动出价，成本控制方式为互动成本控制。