春城晚报“且买且珍惜，以后这座城市再也没有Zara了。”

还要撤出中国？

“依依不舍来告别，以后少了一个好去处。”打开短视频平台，不少博主晒出了最近在Zara闭店前扫货、怀念的图文。

作为快时尚品牌的领军者，隶属于上市公司Inditex集团（INdustrias de DIseño TEXtil, S.A.，以下简称Inditex）的Zara，敢将商品单价百元左右的店铺，开在动辄万元的LV、Gucci旁边，足见其曾经旺盛的人气。

4月7日，每日经济新闻记者询问Zara工作人员，该工作人员表示：“4月2日，我们关闭了上海宝山门店；3月31日关闭了东莞、惠州的门店。我们现在正常营业的店铺有87家。”

据了解，惠州、东莞的门店均为当地唯一店铺，开业超过十年，撤店后，这两座城市再无Zara实体店。

对于“Zara将要逐步撤出中国市场”的传闻，工作人员表示，目前还没有相关消息。

这也意味着，仅仅2个多月，Zara在内地市场又关闭了9家店。记者查询发现，Zara全球门店数在过去一年也净减少了74家。

“线下渠道驱动型品牌都会面临关店这一过程，特别是前几年在中国疯狂扩张的快时尚品牌。”奢侈品专家周婷在接受记者采访时指出。

“开大店”保住盈利

Zara之父蝉联亿万富豪榜

自2019年以来，Inditex连续数年在全球范围内收缩门店数量。与此同时，Zara推行“开大店”策略，对已有门店进行升级改造。2023年Zara线下门店的总面积增加了4.5%，门店销售额增长7.9%。

一边关店，一边盈利，Zara的这一策略也被视作“以退为进”。

“Zara发力线上，线上销售额连年增长，是其关店但销售额增加的主要原因。”周婷对记者分析称，2023年，Zara开始在抖音直播，内容包括展示服装、逛试衣间、参观化妆区、幕后团队花絮等。“关小店开大店，最后做到一城一店，是品牌零售未来主要趋势，Zara还会关闭更多门店，保留的门店也会进行深入的数字化改造。”

如此明目张胆地“高仿”，也让其他服装品牌头疼。奢侈品运营公司OTB起诉Zara“设计抄袭”，这起诉讼历经三年，Zara败诉。2020年，丹麦服装品牌Rains起诉Zara侵权，最终也以Zara败诉落锤。

母公司最新回应

对Zara关店、消费者扫货以及撤出中国市场等消息，第一财经记者向Zara母公司Inditex方面求证，相关负责人表示，网传Zara撤出中国消息不实，两个多月关9家店的数字也不准确。Zara在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这3家店铺。“我们正在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，同时配备高效的数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合的、数字化体验。”

Inditex方面表示，中国市场是Zara以及Inditex集团重要的战略市场，自2004年开始在中国开展业务，公司通过在近 50个城市开设的门店以及官网、App、小程序、抖音和天猫等平台，为中国消费者提供更多元的购买渠道触点。

一边关店一边开店的策略是进入市场多年的外资时尚品牌，在不断“修正”此前跑马圈地带来的影响。

今年3月，优衣库母公司迅销集团首席财务官冈崎健宣布，调整主力品牌优衣库在中国市场的开店策略，主要是关闭不盈利门店，开设盈利门店。优衣库预计在截至2024年8月的财年，在大中华市场开80家店的同时，关闭50家门店。冈崎健指出，“不排除净增门店数保持低位增长的可能。”

对此，网友评论两极分化：

有人希望品牌能够挺住