在我老旧的观念里，从小受到的教育是“为富不仁”。

今天在高大上的瑞银办公室参加新闻发布会，我在听瑞银集团（UBS）和普华永道（PwC）联合发布的年度亿万富豪报告《亿万富豪效应》时，思绪总是不由自主地穿越回“万元户”那个时代。

有多少钱才能进入“亿万富豪”行列？该报告说，“亿万富豪”指拥有超过10亿美元资产的人士。

10亿美元，那该是多少钱，1的后面有多少零，我速算不出来，但我知道英文Billionaire.

先来看看报告中的关键数据：

亿万富豪掌控的公司回报率几乎是市场平均表现的两倍。

调查显示，全球亿万富豪的财富在经历5年增长后，2018年首次出现下滑；亚太区亿万富豪人数仍为全球最多。

该报告的主要调查结果显示：

在截至2018年底的15年中，亿万富豪掌控的上市公司取得17.8%的年化回报率，远高于摩根士丹利MSCI全球所有国家指数的9.1%，几乎是市场平均表现的两倍。

美元坚挺和股市动荡使得亿万富豪的财富在经历五年增长后，从2017年减少到2018年的8.5万亿美元。

亚太区以754人成为全球亿万富豪人数最多的地区。其中，中国内地拥有最多亿万富豪，共有325名（43%）。

过去5年，中国的企业家已成为全球第二大亿万富豪群体，持有的净资产增长了两倍，于2018年达到9,824亿美元。

中国的亿万富豪平均年龄为57岁，大幅低于全球亿万富豪的平均年龄64岁。此外，中国的亿万富豪中，98%为白手起家，而在欧洲、中东及非洲地区，白手起家的亿万富豪占到61%，美国为70%。

数字很冰冷，但财富很诱人。

今天为“瑞银/普华永道2019年亿万富豪报告”答疑解惑有两位主讲人：一个是瑞银财富管理中国区主管及董事总经理吕子杰女士，另一位是普华永道中国金融行业咨询合伙人秦政先生。

先来看一下报告。

在截至2018年底的五年中，亿万富豪的财富增长超过三分之一（34.5%），达到8.5万亿美元，较五年前增长2.2万亿美元。

同期，有589人首次跻身亿万富豪之列，使得亿万富豪总人数增加38.9%至2,101人。但是，由于美元坚挺、贸易摩擦、对经济增长放缓的担忧以及金融市场动荡，2018年亿万富豪的财富减少了4.3%。

以亚洲为例，该地区亿万富豪的财富在5年内翻了三倍。然而，受经济增长放缓和美国利率上升影响，截至2018年，亚太区财富总额下降2,176亿美元，至2.5万亿美元。该地区亿万富豪人数减少7.4%至754人。

过去5年，中国企业家已成为全球第二大亿万富豪群体，超越了俄罗斯。中国亿万富豪净资产规模增加了两倍，于2018年达到9,824亿美元。

中国拥有325名亿万富豪（占亚太地区亿万富豪总数的43%）。但在2018年，中国的亿万富豪净资产减少了12.3%，亿万富豪人数减少了48人至325人。

瑞银全球财富管理超高净值客户部主管Josef Stadler对新报告发表评论：“过去五年的亿万富豪激增现象现在经历了一次自然修正。在严峻的地缘政治环境下，美元走强及股市不确定性增加，为亿万富豪财富的下滑创造了条件。

“尽管如此，毋庸置疑的是，亿万富豪的企业将继续蓬勃发展。亿万富豪们擅长创建和领导他们的企业持续跑赢股市。他们还将商业上的才智运用到慈善事业中，积极探索新的方式推动深远的环境和社会变革。这种‘亿万富豪效应’在全球范围内依然盛行 —— 而且几乎没有减缓的迹象。”

瑞银财富管理中国市场主管呂子杰表示：“过去5年，中国企业家已成为全球第二大的亿万富豪群体。中国及亚太区惊人的财富创造速度为瑞银带来了巨大的机遇。瑞银财富管理在亚太区的客户中有70%是企业家。我们致力为亿万富豪客户提供全面的服务，覆盖他们的业务，投资，财富传承及规划的需求。”

她特别强调说：“我们不是帮亿万富豪理财，我们是帮他们做财富管理。”

普华永道中国财富与资产管理行业管理咨询主管合伙人秦政表示：“中国新生代商界领袖的财富积累与中国经济密切相关，过去五年中国经济蓬勃发展，这期间城镇化发展持续稳定，本土科技产业在全球变得举足轻重。”

他分析说，随着数字经济对传统企业的影响越来越大，科技企业家的财富增长正在超越制造业、房地产等行业的传统巨头，财富正在向那些能够适应数字经济的人转移。未来将有更多的中国亿万富豪来自于数字经济产业。

当他讲到2018年中国内地有56位新晋亿万富豪，平均年龄为52岁时，感慨了一番说：“我非常羞愧。”

当时我就猜想，房间里坐着的年轻记者们月薪只有几千元，最多也就是个万元户，听着亿万富豪财富“管家”的羞愧，不知心里怎么个滋味。

淡定，视金钱如粪土？粪土是好东西！

还是来看看报告怎么评价亿万富豪的效应以及如何推动卓越的表现。

在截至2018年底的15年中，在股票市场上市的亿万富豪掌控的上市公司取得17.8%的年化回报率，远高于MSCI全球所有国家指数的9.1%，几乎是市场平均表现的两倍。

2003年到2018年，亚太区亿万富豪掌控的上市公司的年化平均回报率为18.3%，排名第二，较美洲低0.1%，较欧洲、中东和非洲地区高1.5%。

亿万富豪掌控的公司的盈利水平也远高于MSCI全球所有国家指数的平均水平 —— 截至2018年底的10年，亿万富豪掌控的上市公司的平均股本回报率为16.6%，而MSCI全球所有国家指数为11.3%。

过去10年，亚太区亿万富豪掌控的上市公司的平均股本回报率为15.5%。

在亚太区，医疗保健行业的股本回报率最高，为19.6%，紧随其后的是消费和零售业。

这种亿万富豪效应可以归因于亿万富豪明智的风险承担精神以及他们的长远规划和长期投资意愿。

科技创新引来了未来产业的发展，有一些行业是5年以前并没有作为新行业分出来来跟踪的，像金融科技，这些新分出来的行业往往是发展最快速的。

这些都是科技领域的细分行业，发展最快速的第一个金融科技，第二个多媒体。这两个行业财富的增长是419%和504%，信息科技的更新换代会衍生出很多这方面新的行业，也会带来很多新的亿万富豪。科技行业是2018年亿万富豪财富增长唯一的一个行业，有3.4%的增长。

“雅典娜因素”

“雅典娜因素”是古希腊智慧女神，“雅典娜因素”体现了女性亿万富豪在利用她们的智慧，达到了比男性亿万富豪更大的财富的增长。特别是在亚洲，中国，可喜的看到女性的亿万富豪都非常能干，都是雅典娜的典型。

不信的话，看一看数字服了你。

五年间，女性亿万富豪的人数增加了46%，从160人增至233人 —— 高于同期男性亿万富豪增长率（39%）。

全球女性亿万富豪的资产增加超过四分之一，至8,712亿美元，主要得益于亚洲的发展。亚太区女性亿万富豪在五年内增加了一倍多，达到58人，是所有地区中增长最快的。她们中超过一半（57%）的人是企业家。

亿万富豪正在改变全球慈善事业的格局

白手起家的亿万富豪正在寻求崭新方式，让世界变得更美好。传统的捐赠正在演变成具战略性的慈善事业，为远大事业提供支持。

慈善家们也越来越多地与其他亿万富豪、非政府组织、慈善机构和政府合作，以促成改变。

亿万富豪们正在利用他们的财富、解决问题的能力、网络和影响力，开创能够实现最大影响的崭新的慈善模式。

主讲人提出，“亿万富豪是影响力的缔造者，他们有很大的资产的积累以后，他们会开始考虑回馈社会。我们发现有很多亿万富豪用不同的方式在回馈社会。根据今年的趋势，我们发现亿万富豪不单单像以前捐赠给慈善机构，他们自己成立NGO或者是慈善基金，他们希望通过他们的影响力能够为社会带来比较大的改变。”

亿万富豪正在为迎接更加艰难的环境作准备

报告提出，超过五分之一的瑞银客户顾问称，他们服务的亿万富豪客户为了保住过去五年创纪录的财富增长，已对投资策略进行了重大调整，以应对经济和政治上的不确定性。另有13%的顾问表示，他们的客户将在未来12个月内改变投资策略。

许多顾问（33%）表示，他们的客户在过去12个月通过贸易销售或首次公开发售的方式出售业务，而类似数量的顾问（30%）预计客户明年将会出售业务。

不过，有近四成（39%）顾问表示，他们的客户在过去一年里收购了业务，许多亿万富豪成为企业家投资者。

据两位主讲人的介绍，今年是瑞银/普华永道发布亿万富豪报告的第五个年头。报告充分利用瑞银和普华永道广泛的客户网络和数据资源，旨在更好地了解全球亿万富豪群体。

他们在研究过程中与亿万富豪及其继承人进行了30多场面对面访谈，并且100多名瑞银客户顾问首次参与了调研。

我特别感兴趣的是，他们向亿万富豪提出了哪些问题，富豪们又有哪些焦虑希望他们帮助解决。

很多亿万富豪特别是在中国，这些企业家是白手起家，但他们的第二代不想接手父辈创下的企业，因此，给亿万富豪带来的最大风险不是市场，而是传承。

对于如何降低传承带来的风险这个问题，在海外有很成熟的业务模式，这就是家族办公室业务。像瑞银这样提供金融咨询服务和解决方案的企业，不单是管理亿万富豪的资产，还帮他们规划传承一系列的服务，降低传承的风险。

吕子杰对此提出，中国现在的亿万富豪真正需要成立的或者是愿意成立家族办公室的，现在已经开始了。真正成立一个家族办公室就是把家里的资产分出来，找一个专业人士来看管。

他说：“现在我们很多亿万富豪还是希望他们自己的女儿、儿子来管理家庭财产，不做我的企业不要紧，你帮我管我的钱。但是，他的孩子连管他的钱都不想。现在这两三年，这些亿万富豪看得出来，他们的二代还是喜欢做他们自己的事情。所以他们已经开始愿意找专业人士来帮他们管理资金，这就代表家族办公室的发展开始了。你们会看到在这方面更加多的需求。”

在聆听两位主讲人的演讲中，让我想起了刘永好和他的女儿刘畅。刘畅继承了父亲打拼下来的事业，但是更多的其他富二代呢？

今天是第二十个记者节，但是我没有听到一个记者因此而放假。我们来到瑞银这家拥有4000亿美元资产，专门为亿万富豪做财富管理的公司，他们对记者是怎么“招待”的呢？

没有通常大公司必备的咖啡，更没有下午茶、小甜点和水果，桌子上没有准备空白的纸和可以记录的笔。

更抠门的是，居然没有矿泉水，每个人的面前有一个白色的矮杯子，里面盛着半杯水，理由是：为了环保。

（这是网上的图，我那个杯子是这个模样，无论从颜色是还是形状，但是水比这个少一半。）

我由于担心喝完这杯不会有续杯，因此只是抿一小口湿润嘴唇。唯一让我感到心里平衡的是，瑞银主讲人吕子杰面前也只有半杯水，而且她还止不住咳嗽。对于这位香港女性，北京的天气可能太干燥了。

秦政可能早已习惯大公司的这种环保政策，自己带着一杯咖啡。

这就是君子之交淡如水。今天给我的一个教训是，和亿万富豪的管家打交道，一定要自己带保温杯。