文｜QuestMobile 

导语：

QuestMobile数据显示，截止2024年2月，19-35岁网民规模超4.06亿，其中，一线占比为9.2%，新一线、二线、三线占比分别为18.3%、18.7%、25%，成为绝对主力，反映到线上消费上，高消费人群（月线上消费2000元及以上）占比超过43.4%，对比之下，全网的高消费人群占比仅28.8%。

这也凸显了年轻群体的营销价值，自然也让营销争夺非常激烈。具体到用户画像上看，泛年轻群体对达人内容、分享、音乐、短视频、游戏、时尚等偏好度高，分别达到82.6%、71.4%、69.1%、66.1%、61.9%、61.8%，其中，创意类达人KOL用户偏好更为明显，创意剧情、影视娱乐活跃偏好分别为87.4%、85.6%，相比去年同期分别上升13.6个百分点、5.6个百分点。

同时，不同年龄段偏好也呈现细微差异，19岁到24岁更具活力，对演出、手游、理性消费更为偏好；25岁到30岁表现出更强的奋进精神，商务办公、生活服务、AIGC新技术等活跃度都很高；30岁到35岁则表现出成熟偏好，百度贴吧、盒马、闲鱼等是热门应用，精致养生成为热词……

受此影响，各行业的细分产品应运而生：“中式养生”食品饮品、“新中式”穿搭、一体化便捷电器、精致个护小家电……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

一、泛年轻人群整体用户规模超过4亿，追求个性化精神需求表达

1、泛年轻人群规模小幅攀升，移动购物与生活服务媒介更容易触达年轻人群

1.1 整体泛年轻人群规模超4亿，人群规模及全网渗透率趋于小幅增长，三四线城市对年轻人群吸引力增强

1.2 泛年轻人群线上使用行为更深，消费能力更高

1.3 移动购物与生活服务媒介更容易触达泛年轻用户

2、泛年轻用户追求个性化精神需求表达，对创意内容更敏锐

2.1 移动网络覆盖深化带动泛年轻用户的兴趣偏好向时尚、拍照等个性化精神需求表达，与线上生活结合更为紧密

2.2 泛年轻用户碎片化时间对创意类KOL内容偏好关注度更高，抖音和小红书为有效营销渠道

二、泛年轻人群多元化需求带动网上触点增加，生活态度各有侧重

1、泛年轻人群随着年龄增长，多元化需求带动网上触点增加

1.1 根据泛年轻人群不同的人生阶段，进行人群细分，下探细分人群差异点

1.2 成熟青年具有更高的线上消费能力，活力青年在3C产品选择上追求高端、昂贵的机型

1.3 泛年轻人群随着年龄增长，多元化需求带动网上触点增加；活力青年对线下演出热情，奋进青年借势新技术提高工作娱乐效率，成熟青年愿意为国潮品买单

1.4 活力青年爱玩手游，寻求释放压力与寻求娱乐并举

1.5 奋进青年处于工作爬坡期，商务办公、生活服务类应用渗透率更高

1.6 成熟青年生活相对稳定，智能设备满足对品质生活追求

2、活力青年更愿意“为喜爱”买单，奋进青年偏好社交型运动，成熟青年注重对品质生活的打造

2.1 泛年轻群体的消费主要受到兴趣圈层的影响，追求富有挑战、与众不同的生活态度

2.2 年轻用户理性与质价比消费理念共存，硬核运动与养生保健两不误，旅游倾向“反向旅游”，对前沿科技抱有热情

2.3 活力青年理性消费意识更强，奋进青年则理性与质价比共存，成熟青年更在意质量和实用消费主义

2.4 小众景点凸显活力青年对独特的追求、希望别具一格的体验，深度在地和微度假的模式，也成为泛年轻用户低成本和省体力下寻找短暂喘息的方式

2.5 年轻人群硬核户外与养生保健两不误，养生保健年轻化，体现年轻人探索多元化健康生活理念

奋进青年对越野跑、攀岩、陆冲等硬核户外运动方式偏好度更高，而八段锦、金刚功等养生保健类运动方式受到活力青年的追捧。

2.6 运动场景偏好方面，活力青年更关注自我个性的表达，奋进青年更注重利用运动拓展社交圈，成熟青年更注重自我性格塑造

2.7 奋进青年与成熟青年，更追随当下热议前沿话题，如AIGC；活力青年更偏好数字人、元宇宙

2.8 强化娱乐交互和协同办公属性AIGC前沿工具，泛年轻用户的热情和接受度更高

三、品牌营销紧跟当下潮流，贴合年轻人喜好标签，量身定制 “营销攻略”

1、精致养生已成为重要的消费趋势，并且随着国人文化逐渐自信，中国文化在饮品中的融合也日益深入

2、经济文化快速发展时期成长起来的活力青年，文化自信程度高，格外关注中式饮品内容；而奋进青年与成熟青年更对水果原浆、速食等便捷式食品“更感冒”

3、食品饮料品牌一方面推出中式养生新产品，满足年轻人的养生需求，另一方面深度绑定中国传统文化，引发年轻人文化共鸣

4、社媒逐渐把握时尚趋势“话语权”，人们用穿搭展现生活偏好，各类穿搭百花齐放

5、新中式穿搭仍占据年轻用户心智，不同细分年轻群体通过穿搭风格传递自身偏好

活力青年对芭蕾风、薄荷曼波、BM风关注度偏好明显高于大盘，其潮流敏感度更高，愿意尝鲜；奋进青年及成熟青年对学院风的高TGI表现，代表将青春元素融入通勤场景中是两批用户共同的诉求。

6、服饰品牌营销三部曲，迎合当下潮流穿搭、结合热门穿搭场景、引起用户深度共鸣

7、针对家电行业，一体化、轻便便捷概念“呼声”处于高位，映射着人们对于集成多功能产品的渴望及对品质生活的追求

8、年轻人通过家电打造“品质生活”和“懒系生活”，尤其活力青年追求高智能化的产品，以简化繁琐的家务；精简理念驱动下，助力空间减负，体现秩序美学的产品也受到活力和奋进青年青睐

9、不同细分群体对家电品类表现出偏好差异性，为品牌营销提供产品和内容切入点

活力青年借助生活电器与个护小家电，实现自身形象和生活的精致管理；奋进青年通过生活类电器营造舒适的室内环境；成熟青年则倾向打造当代厨房，推动建立更健康的家庭饮食模式。

四、2024泛年轻人群媒介&KOL行为偏好榜单

1、泛年轻人群媒介偏好APP活跃渗透率TGI TOP榜

2、泛年轻人群媒介偏好APP人均使用次数TGI TOP榜

3、泛年轻人群汽车类KOL行为偏好活跃渗透率TGI TOP榜

4、泛年轻人群美妆类KOL行为偏好活跃渗透率TGI TOP榜

5、泛年轻人群旅游类KOL行为偏好活跃渗透率TGI TOP榜