说到风靡年轻圈子的网红茶饮品牌

就一定有喜茶的一席之地了

而这一次喜茶为了“闯入”长沙

连名字都改了

取名为“恰喜茶”

喜茶用方言做了场“入乡随俗”式的营销

融入了长沙文化特色 增加了亲和力

用方言将喜茶品牌本土化

看到这熟悉却又陌生的品牌名

可谓应景又应情

接下来就赶紧来看看

专属长沙特色的喜茶美食吧

糖油粑粑雪糕

灵感来自糖油粑粑，正宗的糖油粑粑是“炸”的，但喜茶的糖油粑粑是“融”的，看着这些图片，真的忍不住咽口水啦。

臭豆腐蛋糕

披着臭豆腐的外衣，包裹着甜品的内核，其实是由巧克力、辣椒粉、青海苔做成的，这么特别的做法，创意绝对满分。

黑色酒鬼甜筒

灵感来自湖南特产酒鬼酒，满满童年的酒心巧克力味道，这还算正常的甜品，酒味甜筒大家也还是能接受的。

剁辣椒甜筒

作为不走寻常路的网红品牌，用鲜辣剁辣椒制成甜筒，冰淇淋界的“魔鬼”，辣眼睛！无辣不欢的长沙，辣椒绝不会错过这次出场机会。

除了各种各样的特色小吃

喜茶还推出了满屏长沙味道的限定款周边

向来喜欢“不务正业”的喜茶

曾经出了100多件周边

覆盖包包、手机壳、衣服等各个领域

恰喜茶长沙限定袜子

乍一看还以为是一碗臭豆腐，不仅延续了臭豆腐颜色，还有黑筷子来加戏，当臭豆腐袜子和臭豆腐蛋糕摆在一起，这画面有点美。

长沙限定国风手机壳

右手一杯喜茶，左手持机自拍，是不是有种莫名的熟悉感和代入感，分分钟甩现代人十条街。

长沙限定古风帆布袋

设计同样的古风路线，让你自信地走出古风又时尚范。

恰喜茶长沙限定帆布袋

复古元素点缀，搭配喜茶的灵感主题卖货文案，戴上这个包，随手一张就是复古港风街拍大片。

恰喜茶长沙限定手机壳

红蓝配色手机壳上演经典撞色，自古红蓝成CP，这款手机壳明摆着给情侣秀恩爱的机会。酸呢~

恰喜茶仿搪瓷杯

外表锈迹斑斑的怀旧搪瓷杯，灵感的碰撞。想起那些年，外婆家的温暖和欢乐。

长沙限定麻将

喜茶也出了长沙限定麻将，麻将几乎是所有长沙人民最喜爱的娱乐活动，这绝对是喜茶的终极秘密武器。

除了有满满的长沙特色灵感

也很喜茶呢 瞬间就被圈粉了

这并非喜茶第一次推出城市限定款

此前还出了青岛 香港等周边

每一款都像极了地方方言的样子

上海限定款周边

一句侬好，吃茶了。是不是让你感到十分亲切呢。

香港限定款周边

喜茶与港风相结合，这款周边真的好掂啊，教你拍拖的绝招，绝对不能错过。

青岛限定款周边

将海浪蓝、柠檬黄融入设计灵感，从青岛啤酒到青岛市花，你要的青岛周边样样都有。

Q:从品牌的营销角度来看，为何喜茶热衷打造各大城市的限定周边？

一方面是给品牌强化喜茶“灵感”内涵，在喜茶的产品观中 喝茶可以是酷的，通过不断打造奇葩城市周边，融入城市地方文化 方言灵感，可以为喜茶注入更多“灵感”内涵，更是用创意互动提升用户消费体验。

另一方面是增强喜茶用户粘性，喜茶搭建喜茶灵感铺，看似在贩卖周边这件事情上牟足了劲儿，其实是以制造噱头的方式引起受众的主动关注讨论，刷足喜茶品牌曝光度和存在感。

毕竟品牌如人

如果总是以闷骚的姿态出现

那肯定不能讨人喜欢

而做城市限定周边

这种本土化营销

除了能维持品牌的活力形象

更能俘获更多年轻人的注意力

喜茶这次长沙城市的本土化营销的玩法

不仅以本土版喜茶赢得品牌认同

更好地圈粉长沙粉丝

也有助于为喜茶快速打开长沙市场

让我们拭目以待在茶颜悦色市场

喜茶将会走到哪里吧

文章编辑|推广部

图文部分来源网络