目前，我们不可否认的是社交媒体对SEO的影响，特别是新媒体平台，很多比较成熟的公司都会在原有的SEO部门增加新媒体部，这就意味着，基础性的营销推广，不单单存在于SEO，以往通过SEO获取大量流量的操作，目前只成为渠道之一，所以作为SEO人员，我们有的时候应该一分为二的去看问题。

外链建设：为什么要这么做？

针对SEO人员，日常工作都是有明确的目标，通过优化某个关键词，提高搜索结果排名，从而提高用户站点访问量，而随着社交媒体的发展，流量结构多元化，不在是单一的SEO，这样看似很多对于SEO毫无价值而言的链接，并非没有意义。

下面我们以知乎为例，简单说一下：

上面这张图，是知乎在社交网络获取的外链百分比，其中来自社交媒体的流量最多的是微博，其次是豆瓣。

我们都知道，微博的链接大部分都是短网址，而豆瓣的链接大部分都是nofollow，这两种形式看似对SEO优化而言几乎没有任何帮助。

但这里你容易忽略一个问题，就是来自这些毫无意义的链接，会直接影响品牌词的搜索，从而在搜索引擎中间接影响站点整体权重。

如果你细心一点，你会发现很多专业的站长工具，在外部链接统计的时候，都会计算nofollow的数量，甚至很多付费工具会统计它的域。

言外之意，搜索引擎也会随着时代的发展调整算法，从新计算那些“毫无意义”链接的价值。

因此，在做外部链接建设的时候，可能不需要那么畏首畏尾。

一箭双雕，外部链接策略：

因此我们在建设外部链接的时候，应该从两个大方向考虑，一个是搜索引擎，一个是社交媒体，我们需要根据站点目前的状态，进行合理规划。

如果网站目前急需快速收录抓取页面内容，我们肯定需要先做符合搜索引擎的外链，比如说高权重的目录网站，而如果我们的流量与排名趋于稳定这个时候，可能需要社交媒体的链接建设。