解决方案

SOLUTION

随着越来越多开发者的入局，小程序已经迈入规范发展的新阶段。为鼓励开发者持续打造用户愿意看、持续看、反复看的精品微短剧小程序，微信开放平台与微信广告共同升级了 IAA“微短剧”小程序激励

激励时间:2024.10.1-12.31 现金分成比例 70% 

激励对象:属于“文娱-微短剧”类目、已开通流量主功能、官方播放器占比>70%的小程序

激励政策:

激励门槛

近7日:

活跃用户留存均值 >10%

人均访问时长均值 >10min

其他 60% 10%

广告金

配赠比例

15%

10.1-10.31

限时提升至20%

01

核心变现策略

1. IAA 微短剧：分剧精细化设置解锁卡点

IAA 微短剧的首个解锁卡点设置，与人均访问时长存在线性关系。整体表现为解锁卡点越前置，人均访问时长越短；但过分后置卡点，也会响人均用户变现价值。

解锁卡点 x 人均访问时长

同时，拆分到不同剧集，解锁卡点设置对访问时长的影响也有较大差异。因此，针对不同类型的微短剧，我们推荐设置不同的解锁卡点。

分剧解锁卡点 x人均访问时长

当然，也不建议过分前置解锁卡点，首个卡点大多设置在第 4-15 集，过分前置会有损用户体验，影响用户访问时长和变现 ARPU。

卡点设置策略

小程序A  推荐

参考前期投放付费时设置的付费卡点，一般在 4-15集

0.45广告变现 ARPU  26 min 用户停留时长

小程序B 不推荐

统一设置第 2集解锁

2. IAA 微短剧：播放页聚焦激励广告

播放页的用户停留时间是影响小程序是否达到激励门槛的关键指标。为了增加用户在播放页的停留时间，我们建议专注于在该页面展示高  的激励广告，以确保用户体验的连贯性和广告效果的最大化。

播放页广告布局

小程序A 推荐

聚焦激励视频

0.45广告变现 ARPU  26 min 用户停留时长

小程序 B  不推荐

解锁卡点前曝光信息流 /插屏广告

0.27广告变现 ARPU  8 min用户停留时长

3. IAP 微短剧：引入广告支持混合变现

在付费渗透率难以突破的背景下，IAP 微短剧小程序引入广告支持混合变现，是创造增量收入的重要方向。开发者可以使用“We 分析”提供的短剧广告人群标签，支持低付费意愿用户（A 类人群）看广告解锁剧集，提升小程序人均访问时长和商业收入。

用户进入小程序

We 分析

【短剧广告人群】标签

A类人群-混变模式

B类人群- 付费模式

短剧广告人群标签使用指引：【微短剧】付费人群分层变现实验指引

02

辅助玩法设计

除上述变现策略外，微信广告也为开发者提供了多种辅助玩法的设计建议，主要涉及首次看剧、深度看剧、流失挽回等三类用户使用场景，助力开发者提升小程序活跃用户留存和人均访问时长。

首次看剧

增加活跃留存

引导添加“我的小程序”

增加活跃留存

引导添加企业微信

深度看剧

增加活跃留存  增加活跃留存/访问时长  增加访问时长

引导打开推送通知  新增签到/任务场景 剧集完播(新剧推荐/自动续播)

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03

数据工具指引

路径：We分析 - 数据分析 - 平台数据 - 留存分析 - 留存指标概况 - 活跃用户留存。

活跃用户留存

路径：We 分析 - 数据分析 - 平台数据 - 访问分析 - 用户访问时长概况 - 人均访问时长。

在微短剧小程序的商业化探索中，高效的运营策略和细致的玩法设计是提升用户留存和访问时长的关键因素。希望更多微短剧小程序能够在满足激励政策门槛的同时实现商业化收益的稳步增长。

如果在微短剧小程序的变现实践中遇到任何难题或需要专业的指导，也请扫描下方二维码咨询“微信广告小程序流量主助手”。添加请备注“微短剧变现指南 0920”，以便我们提供更加精准的服务。

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