百度搜索oCPC模式有效吗？
第一次尝试推出百度搜索oCPC的朋友一定会被它高昂的点击价格吓到。 原出价8元的关键词，使用oCPC出价后，价格上涨了2-3倍。 你的老板可能会问你，为什么需要这么昂贵的晋升？ ！
不要惊慌，不要惊慌。 其实，这都是一个小场景。 一旦了解了搜索oCPC的底层逻辑，你就会安心了。
首先，百度的搜索oCPC竞价模式并不是什么新产品，早在2018年5月就已经全面上线。但关于其能否有效降低成本的争论却从未停止过。
今天我们就来讨论一下百度搜索的oCPC竞价模式是否值得？
全文目录
一、百度搜索oCPC的前世今生
2. 百度搜索oCPC真的有用吗？
3.百度搜索oCPC投放指南
百度搜索oCPC的前世今生
1.百度搜索oCPC是什么？
关于搜索推广的 oCPC 是什么？ 百度官方的解释是，它是一种基于目标转化的智能增效大众营销推广方式。 基于更科学的转化率预估机制，帮助广告主实现智能竞价，获得更多优质流量，提升转化效果。 ，控制转换成本。
翻译成人类语言：原来你通过控制关键词的点击价格来控制转化成本。 现在您只需设置目标转化成本并向系统提交出价即可。 系统自动优化出价，通过预估潜在人群的转化意愿，帮助您实现目标转化成本。
等等，oCPC出价只是一个自动调价工具吗？ 提高高转化关键词的出价，降低低转化关键词的出价。 这个和之前的自动出价工具有什么区别？
2.百度搜索oCPC功能逻辑
不！ 事情没那么简单。
在CPC竞价模式下，例如，您是教育培训机构，购买了关键词“中考数学”，网友A搜索“2020年重庆中考数学试卷B”，匹配到您的关键字，您的关键字将被显示。 广告。 但网友A其实是一名中学老师，并不是你的培训客户。 如果互联网用户A点击了您的促销信息，广告费用就被浪费了。
oCPC竞价模式基于百度背后的海量用户数据。 对于同一网友A，系统可以传递其之前的行为和浏览数据。 如果判断这是一个预估转化较低的用户，此时就不会展示你的广告，避免浪费。
另一位搜索【2020年重庆中考数学试卷B】的网友B是一位学生家长。 系统估计他是一个高转化潜力群体。 这时，它会尝试提高关键字出价来展示您的广告。
CPC是批量流量投放模式：只要所有流量匹配购买的关键词，广告就会统一展示。 我们无法了解或控制每一次流量背后的网民意图和转化概率。
oCPC是单一的流量投放模型：即使是相同的关键词，每个用户的搜索意图其实也是不同的。 通过预测转化意向的程度，决定是否强烈展示或不展示。 这降低了个人转换成本。
3.百度搜索oCPC生效条件
实现oCPC模型，首先可以估算单个搜索网民的转化率，其次系统可以对每个搜索自动出价。 事实上，这两个有效条件对应了oCPC的两个阶段。
第一阶段：普通投放阶段，利用关键词原有的竞价积累数据，了解转化用户特征构建模型；
第二阶段：智能交付阶段。 当转化次数达到目标后，就会进入智能自动竞价，对潜在目标客户进行智能竞价。
搜索oCPC意味着百度开放了自己的数据能力。 第一阶段，了解广告主转化用户的特征，并将其与自身的用户特征进行匹配； 从而在第二阶段可以实现单一流量的智能竞价。 让oCPC快速见效的方法就是完成第一阶段的数据积累，让系统了解你。
与信息流的走向不同，实际覆盖的人数还取决于账号中规划的关键词搜索次数。 因此，除了调整出价外，系统还会调整关键词匹配方式，智能添加关键词，让搜索账号未添加关键词的网民也能展示广告。
百度搜索oCPC真的有用吗？
从以上理论分析来看，百度搜索oCPC模式确实可行。 那么实际投放效果如何呢？
1. 有用的视角
认为百度搜索oCPC模式有用的人表示，使用oCPC后，成本下降了，并且可控。 更明显的是，转化质量有所提高。 它还可以释放人力并使账户管理变得更容易，而无需频繁调整价格。
有拍的反馈有一个共同点。 他们一般是较早推出oCPC的一群人。 在百度推出搜索oCPC的红利期，确实可以尝到好处。 此外，他们大多从事医美教育行业，一般每天消耗大量资金。 结合oCPC的运行机制，消费量大的广告主可以取得更好的效果。
2.无用的观点
认为百度搜索oCPC模式无用的人表示，转化成本不降反升。 即使进入了传奇第二阶段，我也没有看到效果，只是被突然增加的消耗吓跑了。
无用派认为，搜索竞价的本质仍然在于账号的建立和关键词的选择。 这一切都必须人工完成，依靠机器是行不通的。
3.有用还是无用？
百度搜索oCPC有用还是没用？ 答案是肯定的，搜索oCPC更有效！
常见的无用派别可以分为以下三类：
第一类：小账户无法进入第二阶段的广告主
由于账户消耗较小，此类广告主无论使用oCPC出价还是eCPC（点击出价系数控制）都无法进入第二阶段。 就算勉强进入第二阶段，效果也一般。 钱花了，却不见效果。 当然，我认为oCPC是百度产品赚钱的又一个新途径。 由于数据量级与模型的准确性正相关，因此数据量越小，误差越大。
类型二：还没看到转化就被高点击价吓到，开始手动优化
受限于传统的搜索竞价优化思路，在使用oCPC投放时过多的人工干预，没有给机器足够的时间丰富自我学习，导致投放后效果达不到预期。 从下面的操作调整指导表中我们可以看出，人工干预的时机是很棘手的。
类型3：开启oCPC后，一切交给系统，彻底放手。
其他人则遵循严格的不干涉策略。 建立了oCPC计划后根本不去管理，其后果就是推广效果无论好坏都非常不稳定。
oCPC 是一种有助于捕获更高质量流量的产品，并不是完全托管的交付工具。 官方文档也提醒我们，仍然需要人工干预。 比如账号结构和策略调整、创意优化、效果分析等。在质量方面，需要对搜索词进行人工干预，明确告诉它想要什么、不需要什么。
搜索oCPC，必须掌握工具
如果您是预算较大的广告主，百度搜索仍然是您的主要流量来源。 搜索oCPC是一个好工具，也是你必须掌握的工具。
百度竞价越来越难已是不争的事实。 无论竞价者的分词方案如何，都不可能像系统投放个体流量那样精准。 从需求捕捉到需求洞察，机器都比人强。 这已经是现状了，而且这种优势程度还会越来越好。 oCPC 是一种有用的方法，在大多数情况下肯定会优于完全手动控制的交付。
此外，大型广告主还可以考虑利用百度的API接口与oCPC结合，进一步释放人力、扩大产能。 无论是信息流还是搜索oCPC模式，广告中人工+机器相结合的趋势越来越明显。
百度搜索oCPC投放指南
在发起正式活动之前，我们需要了解搜索oCPC是一个扩量工具而不是优化工具。 它会以你可以接受的CPA疯狂扩大你的交易量，并且ROI需要竞标者严格控制。
1、预算充足的广告主
对于预算充足甚至年帧消费充足的广告主来说，搜索oCPC竞价模式是目前可以大力尝试的一种拓展方式。 而且，成功的概率应该是比较高的。
预算较小的广告主甚至还要考虑对接成本。 是否有专门的技术同学协助，很多朋友都卡在这一步了。
2、适合投资的行业
有效的 oCPC 的关键之一是数据对齐。 即通过对接将广告主的转化数据传回百度。 更准确的转换数据可以帮助模型快速建立。 相比以咨询对话作为转化数据，游戏和APP下载的转化更容易统计。 金融、游戏、APP下载等行业由于数据统计的准确性，更适合oCPC投放。
3. 合适的交货时间
对于淡季和旺季都有广告需求的广告主，可以适当利用搜索oCPC竞价模式来扩大旺季的广告量。
4.避免广告误会
由于对oCPC投放原理理解不明确，很多竞价者在测试阶段仍然基于惯性进行优化，导致测试效果不佳。 例如，当我看到点击价格超出时，我惊慌失措，调整了出价； 为什么系统给我加了很多莫名其妙的关键词？ 为什么系统多次将相同的关键字添加到不同的计划或单位。
从竞价者的角度来看，系统的很多蜜糖操作其实都是了解你的转化用户测试模型的过程。 此时，过多的干预可能会打乱系统的节奏。
投标运营商需要了解何时干预、何时不干预。
5、新的突破点
百度搜索oCPC的红利期已经过去了。 随着现在越来越多的行业和企业加入，效果很容易不稳定。 此时的突破点可能就是落地页的转化能力。
系统可以识别不同客户的转化意愿，但当行业竞争激烈时，如果你的价格不具备优势，你可以利用落地页的能力，以较低的价格转化转化意愿低的人。