寒潮来袭，花棉袄和军大衣开始频繁出现在大众的视野当中，尤其是在大学生群体中成为一股风潮。安徽商报记者调查发现，军大衣花棉袄的走红背后是“性价比”，是国潮，更是一种文化自信。不过，也有部分受访者认为，“一件衣服而已”，不需要过多的解读，更不会对冬季服装的市场格局产生太大的影响。当然，不管军大衣花棉袄的热度能持续多久，消费者对高性价比冬装的追求不会变，随着羽绒服价格的攀升，消费者们都期待能把羽绒服“价格打下来”。

半数受访者理性看待军大衣/花棉袄走红

1、你对最近网络爆火的军大衣有什么看法？

太low了 13.2%

很酷，想加入 21.6%

理性看待 52.6%

很新颖 12.6%

兴起源于高性价比

2、你认为军大衣/花棉袄兴起的原因是？（多选）

性价比高 45.0%

大学生接受新事物的能力强 38.2%

经济实惠 64.5%

是一种年轻一代对传统文化的认同 34.2%

个性 21.8%

支持国货 38.9%

性价比和舒适度是绝大多数受访者购衣的主要考量标准

3、在购买衣物中，您更倾向于衣物的？（多选）

时尚度 22.1%

舒适度 81.8%

性价比 85.0%

款式造型 27.6%

品牌 13.9%

做工质量 78.4%

面料材质 68.7%

售后服务 13.2%

颜色图案 49.5%

军大衣/花棉袄背后是“性价比”

4、您认为相较于羽绒服，军大衣/花棉袄有哪些优势？（多选）

价格便宜 55.8%

防寒保暖效果好 21.1%

款式新颖，引人注目 17.1%

质量好，面料柔软舒适 10.5%

展现了国潮的文化自信60.8%

有人认为是潮流，也有人认为是跟风

5、您对当前有人穿军大衣/花棉袄有什么看法？

表明他们是实用派，注重实用价值 30.8%

哗众取宠，盲目跟风 13.9%

引领潮流，时尚的弄潮儿 15.0%

他们是具有爱国情怀/文化自信的表现 26.3%

没有什么特别的看法，一件衣服而已 14.0%

绝大多数受访者认为军大衣／花棉袄“走红”对服装行业的影响较小

6、您认为军大衣／花棉袄“走红”对中国服装行业有哪些影响？

没有影响或影响较小 70%

其他类型冬装(包括羽绒服)所占市场份额减少 7.9%

羽绒服所占市场份额大幅度减少 3.9%

大品牌羽绒服溢价现象缓解 4.2%

羽绒服厂家为保持市场份额，大量羽绒服降价 3.2%

羽绒服行业内部竞争加剧 10.8%

军大衣/花棉袄还需要创新和增加时尚度

7、您认为应该如何让军大衣/花棉袄持续火热？（多选）

军大衣/花棉袄只是一时兴起，不会持续火热 48.7%

提高质量 14.5%

定价合理，不盲目涨价 12.1%

加大创新力度，增加时尚度 42.1%

融合中国文化，唤醒爱国情怀 22.6%

羽绒服应该把价格“打下来”

8、您认为在军大衣/花棉袄持续“走红”情况下，以羽绒服为主的其他冬季服装应如何应对其攻势？（多选）

军大衣/花棉袄“走红”对其他服装行业影响小，无需应对 50.8%

提高性价比 35.8%

深度挖掘赋予文化内涵，捕捉潮流 18.7%

加大创新，多出新款 13.7%

加大科研投入，提高技术，降低成本和价格 47.9%

其他 3.9%