早上,#小米公司深夜连发三文“登上微博热搜榜首,没想到,智己汽车以这种方式让自火出圈。
4月8日晚间,智己汽车举办新车发布会,公布的预售价为23-33万元。据了解,智己L6是智己汽车第四款车型,预售价23-33万元,全面对标 Max。然而,智己汽车在介绍产品时但却错误地标注了相关参数,随即引发争议。
据了解,智己汽车在智己L6的新车发布会上宣称“小米SU7 Max采用前IGBT、后碳化硅的电驱,而智己L6则采用前后双碳化硅电驱。”
当晚10点,小米汽车产品经理潘晓雯发文表示,“小米SU7全系全域碳化硅,不仅前后电驱都是碳化硅,就连车载充电机(OBC)和热管理系统的压缩机都用了碳化硅。”
随着舆论发酵,智己公司联席CEO刘涛在个人社交平台发文致歉:“由于产品信息的调研结果有误,发布会上有一处信息错误。小米SU7跟智己L6一样,都是前后电机都使用SIC碳化硅模块,小米SU7确实是我们非常尊敬的竞争队友!在此,我诚挚地向小米汽车和大家致歉。”
小米公司发言人在微博上连续发布微博:“智己公司在发布会上对小米SU7 Max关键参数进行错误标注,造成极其严重的负面影响。智己公司作为上汽集团旗下控股子公司,竟会出现如此谬误,是其专业能力缺失,还是有意造谣抹黑。我们已完成取证,做好借助法律武器维护自身合法权益的准备,敦促智己公司立即公开澄清并向被其误导的公众正式道歉。”
对于刘涛的致歉,小米公司并不认可,认为太过于轻描淡写,无法凸显对此事件的态度,无法体现对小米造车的尊重。于是,小米公司发言人官方继续发布声明,要求智己官方公开道歉,并强调“我们不接受个人轻描淡写的非正式的道歉。”“对于智己公司近期一而再、再而三的骚扰、抹黑行为,我们的忍让是有限度的。我们坚决认为,智己公司如此不合理、不合法、不体面的行为完全不符合上汽集团的企业文化、价值观和行业地位,也不符合中国新能源汽车团结发展的历史潮流。如果得不到智己公司正式公开道歉,我们会采取法律武器维护自身权益。”同时,小米集团公关部总经理王化转发微博表示,“这是我们最后一次敦促,也是最后一次回应此事!我们会采取法律武器维护自身权益。”
凌晨,智己汽车官微发布致歉函:“在刚刚结束的「超越一切向往」智己L6超级智能轿车发布会过程中,对标近期同级流量热议的小米SU7产品力介绍过程中,由于团队内容审核疏漏,造成一处关键参数的错误标注,对小米汽车的负面影响,智己品牌深表歉意,也向所有粉丝、用户们诚挚致歉。”
智己与小米事件时间轴:
- 4月7日20:00 智已L6超级智能轿车发布会过程中,竞品展示PPT出现数据错误;
- 4月7日23:04 在网络舆论之下,智己CEO刘涛发布微博针对此事致歉;
- 4月7日23:24 小米公司发布第一条微博,澄清并要求智己公司公开道歉;
- 4月7日23:38 小米公司发布第二条微博,称“不接受个人非正式的道歉”。
- 4月8日00:10 小米公司发布第三条微博,再次要求智己公司公开道歉;
- 4月8日00:47 智己官方微博发布致歉信,并盖章;
对于智己汽车标错竞品参数,遭到小米公司的追讨,此事件过程也有几个点值得深究:
1、首先,智己作为上汽集团的子公司,在智己L6新车发布会如此重要的场合却把小米SU7 Max的参数标错,很难相信这是一时疏忽,毕竟发布会的讲稿一定会经过层层审核,不排除这是一波“蹭热度”行为。当然,这只是猜测,毕竟此行为无疑是“杀敌一千,自损八百”的操作。
2、其次,此次事件完完全全就是智己公司的错误,大大方方承认错误即可,但是面对小米公司的义正言辞,《汽车行业关注》发现智己公司发布的致歉函中,却还在宣传自家产品,其中提到“小米SU7 Max版前后电机均采用SIC碳化硅模块,与智己L6所采用的一致,均为行业顶尖的技术模块”。
3、《汽车行业关注》发现,虽然智己公司的致歉函盖了章,但却是智己汽车公关部的章,而不是智己汽车的,这放在行业内也是极少见的。
针对此事,网友也纷纷发表看法。有网友表示,这下全世界都知道小米SU7全系SiC了!也有网友表示,智己诚意确实不足,道歉就好好道歉,还要阴阳怪气的。
说句公道话,小米SU7上市,确实动了很多车企的奶酪!
4月6日,智己CEO刘涛发文表示,“小米汽车三年就完成了纷繁复杂的整车和零部件实验和验证计划,按照大厂研发测试的节奏,没有4、5年是很难完成的。同时,他还表示互联网企业能够如此高效和高速的实现,的确有快步小跑,我心澎湃的感觉。”话里话外,都在透露小米汽车并不是一家整车厂,而是一家组装厂。对此,雷军也做出回应。他表示小米有创业14年的经验和积累,并组建了一支十分靠谱的研发团队,关键是中国产业链基础很好,非常完善。
4月8日,刘涛在智己L6新车发布会现场表示,“在当下如此内卷的市场,竞争非常地激烈,我们感受到要把真正的创新,真正牛逼的技术介绍给我们的用户,其实还面临巨大的挑战,因为大家似乎都在疯狂地拥抱流量,但其实技术的真理却未必掌握在流量手中”。众所周知,在小米SU7发布之后,小米汽车成为汽车行业的流量之王,而刘涛所言“技术的真理却未必掌握在流量手中”,话里话外则在内涵小米汽车并不拥有核心技术。
再来说说智己汽车。智己汽车的起点并不低,其是由上汽集团、张江高科、阿里巴巴联合打造的高端新能源品牌,其中上汽集团为控股股东,公司成立于2020年12月,首款车型于2021年4月发布上市,目前官方指导售价为29.99万元起。此后,智己汽车陆续推出LS7、LS6两款车型,其中LS6于2023年10月上市,官方指导售价为22.99万元起。数据显示,2023年智己汽车全年销量38253辆,其中刚刚上市的LS6售出22883辆。