近日，2023巨量引擎文旅生态大会在海口召开，会议发布《2023抖音旅游行业白皮书》（以下简称“白皮书”）。巨量引擎商业分析负责人兼巨量引擎城市研究院院长林文斌现场解读白皮书，并分享关于文旅业的观察和思考。抖音数据显示，今年“五一”假期，在出游选择上，抖音用户广东搜索量全国最高，广东成最受网友关注的出游省份；广州长隆野生动物世界和广州塔深受大众追捧，短视频用户热衷到此打卡。

“五一”假期可见文旅全面复苏

白皮书显示，今年“五一”假期，不论是省内还是跨省出游，都很火爆。“五一”假期出行2.7亿人次，出行人次和国内旅游收入均增长超过1倍，恢复到两年前的同期水平。

从人们出游意愿来看，同样也印证这一点。今年4月份，城市研究院针对5000名用户做了一项调研，其中，有超过一半的用户出游意愿提高了；同时，超过六成的用户表示“在今年会有出游计划”。其次，人们更愿意在旅游上消费，超过八成的用户表示今年会提高出游预算，对于各地文旅局和景区来说，是一个利好的信号。

另据巨量引擎城市研究院《2023抖音旅游内容体验调研》，55.3%的被调研用户表示出游意愿有所提高，27.1%的被调研用户表示今年的出游计划与之前一致，总体出游意愿表现较为强烈。当问及2023年是否有出游计划时，超六成（67%）的用户表示今年会有出游计划，整体旅游市场活跃。从需求端来看，旅游市场整体呈现出蓄势待发的状态。

广州“五一”游客数量和文旅收入均超2019年

地区数据方面，广州本土旅游市场可谓一片向好。据广州市文化广电旅游局初步测算，“五一”假期全市接待市民游客1058万人次，同比增长近54%；实现文旅消费总收入近104亿元，同比增长近58%。游客接待量和文旅消费均超过2019年同期水平，分别增长9%、13%，创近年新高。

此外，抖音生活服务数据显示，4月5日至4月18日期间，全国酒旅相关订单超过629万单，国内游订单量同比增长超8倍。其中，广东省的相关搜索量全国最高，成为最受网友关注的出游省份。广东凭借着众多风景各异的海岛以及美食，成为“五一”假期前最热门的旅游省份之一，浙江、山东、江苏、云南紧随其后。订单方面，广东与江苏、山东、河南、浙江成为全国订单量最多的五个省份，其中广州、深圳、惠州、佛山、东莞是广东省内最热门的旅游城市；住宿方面，广州、深圳、惠州、珠海、佛山等城市排名居前。 “五一”出行，很多人提前做好出行攻略。在广东省内，珠海长隆海洋王国成为搜索量最多的热门景点，长隆野生动物世界、长隆欢乐世界分列第二、第三。此外，广州塔、深圳世界之窗、长鹿旅游休博园、汕头市南澳岛生态旅游区、深圳野生动物园等也颇受关注。另据抖音生活服务《五一消费数据报告》，在出行的选择上，广州塔、广州长隆野生动物世界与上海外滩、西安大唐不夜城等景区景点一起入选消费者打卡首选。

短视频成长为旅游“向导”

在过去，旅游信息获取途径更多来自导游，而现在，旅游达人成为人们出游的指南针。白皮书将粉丝量级在1万及以上的旅游创作者定义为“旅游达人”，目前抖音平台旅行万粉达人达到3.8万个，他们在抖音平台发布旅游信息，为大家提供内容参考。同时，不同类型的旅游达人也在增长，表现亮眼的是环球旅游、自驾旅行领域的达人，这与出游环境好转有较大关系，越来越多的达人分享出境游、自驾游的内容。