前言

第33届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎举办，于当地时间2024年7月26日开幕，共有206个国家和地区参赛。中国体育代表团由716人组成，运动员405人。

作为世界级体育赛事，奥运会一直是各大赞助商提升全球知名度的重要平台。根据2024年巴黎奥运会官方网站数据显示，本次奥运会官方赞助商，覆盖住宿、数字科技、电子消费、饮品、汽车等多个领域。本届奥运会期间，众多品牌精心策划宣传活动，获得舆论广泛关注。

我们根据苗建信息传播影响力指数（MJBI指数）模型（注1），对奥运会期间参与营销宣传的400+品牌（注2）进行传播热度指数评估。

作者丨苗建研究院

据苗建信息大数据统计，自7月初以来本届奥运会在舆论场上累计传播内容超过1200万篇次，据不完全统计各大平台奥运会相关热搜超过5000余次，带动网民参与互动达6亿+，相关传播内容潜在触达2.7万亿人次。

本届巴黎奥运会共设置32个大项，329个小项。截至2024年7月31日，乒乓球赛事项目热度最高。该项目在巴黎奥运会期间，孙颖莎王楚钦混双金牌、王楚钦球拍被踩坏、王楚钦爆冷出局等话题频繁登上热搜榜首，引爆舆论场。其中，运动员参赛状态、项目晋级难度、赛场内外应援情况是公众参与讨论的方向。

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TOP20赞助商品牌榜

本届巴黎奥运会的赞助商包括多个级别的合作伙伴，涵盖了15家国际奥委会TOP计划成员、7家高级合作伙伴、13家官方合作伙伴等超过80家赞助商。这些赞助商通过不同的级别和类别，共同为巴黎奥运会提供了全面的支持和赞助，涵盖了从体育赛事到技术、奢侈品等多个领域的合作。

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TOP20国家队/运动员赞助品牌传播热度榜

安踏作为国际奥委会的官方体育服装供应商以及中国奥委会合作伙伴，不仅设计了中国国家队领奖服，且还是中国游泳队、体操队、举重队、摔跤队等9大项目国家队的官方合作伙伴并为其提供比赛装备，占据国家队/运动员赞助商热度榜第一位。

本届奥运会的另一传播亮点，伊利联手主持人陈鲁豫，借其“撞脸”巴黎奥运Logo的网络热梗宣传，轻松斩获一波流量。同时伊利品牌代言人孙颖莎、王楚钦所组成的莎头组合夺得巴黎奥运会混双冠军更是直接引爆了舆论场。除此之外伊利与国家射击队、中国游泳队、中国羽毛球队等诸多运动员及国家队建立了亲密的合作伙伴关系，几乎涵盖了所有夺金热门项目。

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TOP20其他相关/供应商品牌传播热度榜

在冠名赞助、签约运动员之外，以产品布局、借势开展话题互动等方式也成为了奥运会期间品牌亮相的重要方式，各大奥运会的转播商也从作为顶级赛事的奥运会中夺取了巨大的流量。以不同方式亮相的各大品牌，在各个领域进行着曝光度和关注度的角逐。